Dijital Pazarlama Uzmanının Okuması Gereken Kitaplar

Dijital Pazarlama Uzmanının Okuması Gereken Kitaplar

Günümüzün popüler mesleklerinin arasında Dijital Pazarlama Uzmanı olmak geliyor. Peki Dijital Pazarlama Uzmanının Okuması Gereken Kitaplar nelerdir? İyi bir dijital pazarlama uzmanı olmak için kendimizi nasıl yetiştirmeliyiz. Dijital pazarlama uzmanı olma yolunda doğru adımlar nelerdir? Öncelikle Dijital Pazarlama Uzmanının Okuması Gereken Kitaplar ile başlayalım. Dijital pazarlama uzmanı olmanın bir okulu yok. Genel olarak iletişim ve işletme mezunu, pazarlama alanında kariyer geliştirmek isteyenler dijital pazarlama alanını tercih ediyorlar. Bu alanda kariyer sürdürmek isteyenler için çeşitli eğitim programları yürütülmekte. Fakat bir dijital pazarlama uzmanı bu alanda kendi çabaları ile bilgi ve tecrübe edinmek zorunda. Tabi genel pazarlama bilgisini hariç tutmamak gerekli. İyi bir dijital pazarlama uzmanı olmak için öncelikle iyi bir pazarlamacı olmak gerekir. Aksi halde teknik bilgisi olan bir çalışandan öteye gidilemez.  Peki kendi kendine uzmanlaşma sürecinde yapılması gerekenler neler?  Eğer yeterli teknik bilginiz yoksa bu alana yönelmemek en doğru hareket olacaktır. Bir meslek dalı popüler olduğu için tercih edilmez! Biz dijital pazarlama uzmanlarının kariyer sürecinin başında en azından teknoloji ile arasının iyi olması gibi bir zorunluluğumuz var. Teknoloji ile arası iyi olmayan birisi ne kadar çabalarsa çabalasın teknik bilgi düzeyini artıramayacaktır.  Dijital Pazarlama Uzmanı Olmak İçin Eğitim Almalı mıyız?  Bu konuda ayrı bir yazı planlamaktayım. Ancak burada özetle şunu söylememde fayda var; eğitim almanın hiçbir alanda gereksizliği olduğunu düşünmüyorum. Her eğitim mutlaka kişiye birçok katkı sağlar. Fakat eğitim seçiminde çok dikkatli davranmak gerekir. Dijital pazarlama uzmanı olma yolculuğunda yetersiz eğitmenlerden alınan, sadece para buzağı eğitimler nedeniyle tamamiyle karışmış bir kafa ile baş başa kalabiliriz.  Dijital Pazarlama Uzmanının Okuması Gereken Kitaplar […]

Devamını oku

Pazarlama Otomasyonu Nasıl Çalışır?

pazarlama otomasyonu

Bir önceki yazımda pazarlama otomasyonu yazılımlarının ne olduğu ve ne işe yaradığını yazmıştım. O yazının sonunda söylediğim gibi şimdi de örnek bir pazarlama otomasyonu süreci ile konuyu daha somut hale getirmeye çalışacağım. Belki devam eden yazılar ile pazarlama otomasyonu sürecinin en derinine kadar inmeye çalışırız.  Şimdi gözünüzde bir pazarlama ve satış süreci canlandırmanızı istiyorum. Bir tüketici artık yeterli parasının olduğu ve iyi bir arabayı hakkettiği düşüncesi ile pazarlama mesajlarına açık bir hale geliyor. Burada algıda seçicilik devreye giriyor ve geleneksel pazarlamanın reklam mesajları arasında arabalar ile ilgili olanları çekip alıyor. Siz de önemli bir otomotiv firmasının dijital pazarlama departmanının başındasınız. Pazarlama otomasyonu ve diğer tüm dijital dönüşümleri tamamlamış; tabiri caiz ise dümenin başında oturuyorsunuz. Yine son yazımda bahsettiğim gibi tüketici ilk olarak Google araması ile satın alım sürecine başlayacaktır. Sizin markanız ya da rakibinizin markası ile aramayı yaptı ve araştırma sürecine başladı.  Arama Motoru Pazarlaması Bu Yüzden Önemli İşte tam burada sizin doğru bir arama motoru pazarlaması süreci yürütmüş olmanız çok önemli. Doğru kelimeler ile bu tüketicinin karşısına çıktınız ve web sitenize çekmeyi başardınız. Artık bu müşteri sizin adını ve diğer bilgilerini bilmediğiniz, pazarlama otomasyonu yazılımınızda  id3982398293 gibi bir numara ile görünen bir müşteri. Ancak sitenizde gezinmesine rağmen bir türlü test sürüşü formunu doldurmuyor. Fakat 5 dakikadır sitede olduğuna göre ciddi bir araştırma yapıyor. Siz bunu biliyorsunuz. Bu sebeple pazarlama otomasyonu programınızda daha önceden bir iş akışı tanımlaması yapmışsınız. “Eğer müşteri 5 dakika boyunca test sürüşü formunu doldurmazsa karşısına şu pop-up’ı aç” tanımlamanız hazır.  Müşterinin önüne test sürüşü formunu açtınız […]

Devamını oku

Pazarlama Otomasyonu Nedir?

pazarlama otomasyonu

Bu yazıda son dönemlerde pazarlamacıların popüler konuları arasında yer alan pazarlama otomasyonunun ne olduğunu paylaşacağım. Pazarlama otomasyonunun ne olduğu ve ne işe yaradığı konusunda bilgilerimi aktaracağım. Belki bu yazıyı bir yazı dizisi haline getirerek gelecek günlerde pazarlama otomasyonu konusunda çeşitli yazılar paylaşabilirim. Böylelikle modern pazarlamanın bu en önemli konularından bir tanesine detaylı bir şekilde değinmiş oluruz.  Modern pazarlamanın en önemli kavramlarından biri tüketicilere birden fazla kanalda dokunabilmek. Onlarla pazarlama mesajlarını birden fazla kanal aracılığı ile aktarabilmek. Buna daha bilindik bir kavram ile “Omnichannel” deniyor. Segmentasyon Pazarlama otomasyonu konusuna geçmeden önce segmentasyon konusuna değinmekte fayda var. Geleneksel pazarlama anlayışında herkese aynı mesaj ile gitmek, sadece kalıp müşteri segmentleri oluşturmak ve bu segmentlere hitap etmek gibi bir alışkanlık vardı. Fakat modern dünyada birkaç segmentin içerisine sığamayacak kadar çok tüketici var. Hiçbirimiz birbirimize benzemezken teknolojinin gelişmesi ile birlikte her birimizin bilgisi, beğenileri, kültürü ve diğer birçok özelliği farklılık göstermeye başladı. Dolayısıyla bu yeni dönemde tüm pazarlama kanallarında segmentasyon çok iyi düşünülerek ve uygulanarak yapılmalı. Aksi taktirde modern pazarlama araçlarını geleneksel pazarlama anlayışı için kullanmaktan başka bir adım ileriye gidemeyiz! Pazarlama Otomasyonu Nedir? Pazarlama otomasyonu, müşterilerinizin davranışlarına göre müşterilerinizi tekilleştirebildiğiniz, segmente edebildiğiniz, kişiselleştirebilir ve çeşitli kanallar yardımıyla otomatik mesajlar iletebildiğiniz yazılımlardır. Bu yazılımların her birine pazarlama otomasyonu adı verilmektedir.  Modern Pazarlamacının İşi Daha mı Zor? Kesinlikle evet, pazarlama otomasyonu yazılımları sayesinde pazarlamacı bir şeyleri otomatikleştirerek daha rahat bir iş hayatına sahip olmuyor. Dijitalleşen pazarlama, sayısız kolaylaştırıcı imkan getirirken, bir yandan da her şeyi bilebilme ya da verileri analiz edebilme imkanı, pazarlamacılar için daha büyük […]

Devamını oku

Modern İnsan ve Modern Pazarlama

modern pazarlama

Bu yazıda modern insan, modern insanın problemleri ve modern pazarlama anlayışı üzerine düşüncelerimi paylaşacağım. Modern İnsan ve Modern Pazarlama Bugün insan türünün en büyük problemlerinin başında 2 önemli başlık geliyor;  1) Zamansızlık 2) Çok fazla mesaj ve bilgi Bugün toplum bilimleriyle uğraşan bilim insanlarının en fazla kafa yordukları konuların başında bu 2 madde geliyor.  Zamansızlık Modern insan günlük koşuşturma içerisinde bir takım şeylere vakit bulamama sıkıntısını yaşıyor. Günümüz dünyasının insana yüklediği bazı sorumluluklar zamansızlığın en büyük nedenlerinden. Kapitalist toplumlarda aile bireylerinin tümünün çalışma zorunluluğu. Eğer varsa çocukları yine kapitalist sistemin çarklarına hazırlama amaçlı eğitim telaşı ve buna bağlı olarak çevre ile girişilen yarış! Bireyin çevresinden farklılaşabilmesi için gereken donanım sayısının artması ise belli başlı problem. Daha fazla bilgi edin, daha fazla oku, hızlı oku, hızlı düşün, analitik düşün, yeni iş modellerini öğren gibi yarış baskısı bireye zaman bırakmıyor. Bir de bunların yanında yoga yap, spor yap, seyahat et, doğada vakit geçir v.b modern zamanların öğretileri var. Çok Fazla Mesaj ve Bilgi Bugünün insanı tarih boyunca ortalama bir insanın belki de onlarca katı daha fazla bilgiye hakim. Teknolojinin geldiği nokta ve özellikle internet devrimi insanı ister istemez daha fazla şey bilir hale getirdi. Bu kadar bilgi yüklemesi iyi mi yoksa kötü mü tartışılır. Ancak bambaşka bir sorunu beraberinde getirdiği açık; “Bilgiyi yönetme” Ne kadar bildiğimizin farkında değiliz. Gerek duyduğumuz zaman bilgiyi saklandığı yerden getirip kullanamayabiliyoruz. Çoğu bilgimizin derinliği yok. Derinliği olan bilgilerimizi doğru etiketlemediğimiz için geri çağırma şansı elde edemiyoruz.  Bütün bu karmaşa içerisinde bazı meslek gruplarının işi daha da zorlaşıyor. […]

Devamını oku

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 6

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 6 Kısa bir süre önce başladığım “İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama” yazı dizisine bu yazı ile son veriyoruz. E-Bayilik Sistemi Teknolojinin gelişimiyle birlikte bilgi teknolojileri de hızlı bir gelişim gösterdi. İnternetin hayatımıza girmesinden sonra başlı başına bir sektör halini alan E-ticarette bu gelişimden payını aldı ve hızlı bir şekilde büyüdü. Öyle ki bazı ülkelerde ana sektörlerden biri haline geldi. Dünya’da ki durgun ekonomik göstergelere rağmen e-ticaret sektörü yüksek bir ivme ile gelişimine devam ediyor. E-Ticaret’in gelişimine ve büyümesine etki eden birçok etmen bulunuyor. Bunların en başında nüfus büyüklüğü gelirken, internet kullanımı, ödeme sistemleri, lojistik gelişmişlik bu konuda öne çıkan noktalar olarak göze çarpıyor. Ülkemizin bu konuda çok avantajlı bir konumda olduğu söylersek yalan söylememiş oluruz. İnternet abonesi sayısının 19 milyon olduğu ülkemizde internet kullanıcı sayısı 50 milyona ulaşmış bulunuyor. 2011 Yılında 36 milyon internet kullanıcısına sahip Türkiye şu anki durumuyla Avrupa’nın 6.büyük internet nüfusuna sahip durumda. Bununla birlikte büyük ve genç bir nüfusa sahip olmamız yeniliklere ve yeni teknolojilere çok daha çabuk adapte olmamıza olanak tanıyor ve bu da E-Ticaret ve diğer bilgi teknolojilerinin hızlı bir şekilde gelişmesine ön ayak oluyor. Ayrıca E-Ticaret’in gelişimi için elzem öneme sahip olan lojistik ve bankacılık sektörlerinin birçok ülkeye göre ülkemizde daha gelişmiş olması bizi bir adım öne çıkartıyor. Bugün birçok kargo firması 48 saat içerisinde kargoları bize teslim eder konuma gelmiş durumda. Ayrıca gelişmiş bir bankacılık sistemimiz var ve toplum olarak kredi kartını çok seviyoruz. Bankalar arası Kart Merkezi’nin (BKM) son paylaştığı rakamlarda bunu doğrular nitelikte. Kredi kartı sayımız […]

Devamını oku

İçerik Pazarlaması (Content Marketing) Nedir?

içerik pazarlaması

Bu yazımda içerik pazarlamasının ne olduğuna, içerik pazarlamasının önemine, içerik pazarlamasını kimlerin yapması gerektiğine, içerik pazarlaması yaparken dikkat edilmesi gerekenlere odaklanacağım. İçerik pazarlaması bugün pazarlama dünyasının en popüler başlıkları arasında gelmektedir. Bu veya buna benzer yazıları içerik pazarlaması konusunda sizi bir uzman yapmaz! Eğer bir dijital pazarlama uzmanı olarak çalışıyor ya da dijital pazarlama uzmanı olmak istiyorsanız mutlaka içerik pazarlaması konusunda daha derin bir öğrenme süreci geçirmenizi öneririm! İçerik Pazarlaması (Content Marketing) Nedir? İçerik pazarlaması hedef kitleye ulaşmak ve bu kitleye pazarlama mesajlarını iletmek için faydalı, marka ve ürün ile alakalı, tüketiciye katkı sağlayacak içeriklerin oluşturulmasıdır. İçerik pazarlamasının amacı hedef kitleye marka ve ürünleri detaylı anlatabilmek, faydalarından bahsedebilmek ve satın aldıkları taktirde hayatlarında nasıl bir katkısının olacağını aktarabilmektir. Yani yapmak için yapılacak bir pazarlama yaklaşımı değildir! Satış Odaklı Olmayın! İçerik pazarlaması yaparken dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan bir tanesi pazarlamanın amacı satışa yönlendirmek olsa bile burada satışı ön plana çıkartmaktan çok anlatıma odaklanmaktır. Geleneksel pazarlamadan farklı olarak içerik pazarlamasının amacı satmak değil, tüketiciyi eğitmektir! İçerik Pazarlaması Farklı Medya Türleri ile Yapılabilir! İçerik pazarlaması denince aklınıza sadece metinler, blog yazıları v.b gelmesin! İçerik pazarlamasının kapsamı yazı, fotoğraf, ses, video gibi farklı medya türlerinden oluşur. İçerik Pazarlaması Sadece Sosyal Medya Değildir! Yukarıda bahsedilen mecralar dikkate alındığında sanki içerik pazarlaması sosyal medyadan ibaretmiş gibi bir algı oluşabilir. İçerik pazarlaması sadece sosyal medya değildir. Sosyal medya içerik pazarlamasının kullandığı kanallardan bir tanesidir. İletişim Karşılıklı Olmalı İçerik pazarlamasında iletişim asla tek taraflı olmamalı! Mutlaka tüketiciye soru ya da yorum şansı tanınmalı. Anlatılan konular hakkında […]

Devamını oku

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 5

inşaat sektöründe pazarlama

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 5 Kısa bir süre önce başladığım “İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama“ yazı dizisine devam ediyoruz. Yeni Satış Ofisleri Günümüzde tüketiciye yakın olma çabası her alanda kendisini göstermeye başladı. Perakende zincirleri büyük hipermarket mağazalarını azaltırken daha küçük çapta mahalle marketlerine yönelmeye başladılar. Bir dönem şehirlerimizde sırayla açılan hipermarketler çok fazla ilgi görmüş ve tüketiciler tüm ihtiyaçlarını tek bir market içerisinden karşılayabildikleri için hafta sonları hipermarketleri doldurmuştu. Alışveriş merkezlerinin çoğalmasıyla birlikte ise hipermarketler alışveriş merkezlerinin bünyesine girmiş ve tüketicilerin giyimden gıdaya tüm ihtiyaçlarını karşılayabildiği mekânlar ortaya çıkmıştı. Bunun sonucunda ise mahalle esnafı zarara uğramış ve çok büyük bir bölümü işini bırakmıştı. Fakat günümüzde kendisini göstermeye başlayan “zamansızlık” vebası bu işleyişi de değiştirdi. Özellikle BİM, A101 ve Şok gibi zincir marketlerin hızlı büyümesi, neredeyse her mahalle arasına bir market açılması ve hipermarketlerdeki her ihtiyacın karşılanması konseptinin bu zincir mağazalarda da devam etmesi sonucunda hipermarketlere olan ilgi azaldı. Son dönemlerde gıda sektöründe de marketlerde yaşanan dönüşümlere benzer gelişmeler yaşanmaya başladı. Örneğin; Simit Sarayı “Mahalle” konseptini geliştirerek daha yaygın bir şube arayışına girişti. Aynı şekilde bankacılık sektörü de her semte açtığı şubeler ile hizmetlerini tüketicilerine daha yakın alanlarda vermeye çabalıyor. Tüm bu örneklerden görüleceği üzere günümüzde daha büyük olandan çok daha yaygın olan markalar ilgi görüyor. Gayrimenkul sektöründe bu derece yaygın bir satış kanalına ulaşmak oldukça maliyetli olacaktır. Konut ya da ofis alımı günlük tüketim içerisinde yer almadığı için etkisi de çok fazla olmayacaktır. Ancak konut ve ofis projelerinin bulunduğu şehirlerde belli bölgelere ayrılarak tüketicilerin yoğunlukla bulunduğu noktalarda yeni satış ofisleri […]

Devamını oku

Kriz Döneminde Dijital Pazarlama Uzmanı Ne Yapmalı?

dijital pazarlama uzmanı

Kriz Döneminde Dijital Pazarlama Uzmanı Ne Yapmalı? Yaşadığımız ekonomik kriz sürecinde neler yapmalı? Dijital pazarlama uzmanı olarak görev yapan pazarlamacılar bu dönemde nelere dikkat etmeli? Ülkemiz hiç şüphesiz tarihinin en zorlu dönemlerinden bir tanesini daha yaşıyor. Uzun zamandır çevremizde yaşanan savaşlar, terör organizasyonları ve siyasi gerilimler nedeniyle neredeyse her yıl büyük bir zorlukla mücadele etmek zorunda kaldık. İçinde bulunduğumuz dönemde de Döviz kurlarındaki yükseliş ile birlikte ekonomik yapımız sarsıldı. Hükümetin ve ilgili kuruluşların almış olduğu önlemler ile birlikte bu yazıyı yazdığım sıralarda sular bir miktar durulmuş olsa da tedirgin iklim devam ediyor. Bir süre daha yatışmayacak gibi görünüyor. Aslına bakarsak ülkemiz insanı siyasi ve ekonomik krizlere çok alışkın. Son yaşadığımız 2001 ekonomik krizi sonrasında ülkenin yeniden ayağa kalkışı, 2008 ekonomik krizinden etkilense de büyük bir yıkım yaşamaması vb. şeylere bakıldığı zaman yavaş yavaş krizle yaşamaya alışmış bir toplum olduğumuz gün yüzüne çıkıyor. Öte yandan yaşanan negatif gelişmelere halkın vermiş olduğu tepkiler ülkemiz insanının ne kadar duyarlı, ülke mücadelesi için azmini yitirmemiş ve hemen aksiyona geçen vatandaşlar olduğunun göstergesi. Cebinde 50 Doları olan vatandaşın bile hemen döviz bürolarına koşması, dövizini bozdurana ücretsiz meyve veren pazarcıların çıkması bunun örnekleri. Fakat ülkece bu tip zamanlarda fazla aksiyon verme, kriz olmayan zamanlarda da günlük hayat akışımıza devam etmek gibi olumsuz huylarımız var. Bunlar farklı farklı alanlarda tartışılabilir. Ancak ben dijital pazarlama uzmanı olarak kendi mesleğim açısından aşırı tepkileri düşünüp, ne yapmak gerekir sorusunu yanıtlamaya çalışacağım. Eminim herkes kendi uzmanlık alanı çerçevesinde bu konuları düşünüyordur. Amerika Çıkışlı Ürünleri Boykot! Son günlerde gündemi meşgul eden konulardan […]

Devamını oku

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Search Engine Marketing Nedir?

arama motoru pazarlaması

Search Engine Marketing (SEM) Arama Motoru Pazarlaması Nedir? SEM (Search Engine Marketing) Sitenizin ücretini ödeyerek arama sonuçlarında arama motorlarında da en üst kısımdaki sponsor link yada sağ taraftaki sponsor link kısmında gözükerek, hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayan bağlantı reklamlarıdır. Arama motoru pazarlamasında farklı farklı mecralar olsa da ağırlık Google Adwords (yeni adıyla Google Ads) tarafına verilir. Nasıl Çalışır? İşletmeniz ile alakalı kelime ya da öbekler seçer ve bu kelimelere yönelecek reklamlar oluşturursunuz. Kullanıcılar hedeflenen anahtar kelimeler ile arama motorunda arama yaptığı zaman reklamınız arama sonuçlarının üzerinde görünür. Kullanıcılar, reklamınızı tıkladıktan sonra bir satın alma işlemi yapabilir veya sizinle ilgili daha fazla bilgi edinebilir. Ne İşe Yarar? Sizinle ve ürünleriniz ile alakalı arama yapan hedef kitleye doğrudan erişme imkanına sahip olursunuz. Yeniden pazarlama hedeflemeleri ile bu müşterilerle iletişimi kesmez, çeşitli kanallarda yeniden karşılarında olursunuz. Belirli bir bütçe ve zaman sınırı yoktur. Eğer tıklama başına maliyet seçeneği ile reklam yayını yaparsanız yalnızca reklamlar tıklandığı zaman faturanıza bakiye yansır. Maliyetler ve Ödeme SEM için ödeyeceğiniz tutarı reklamlar başlamadan önce ya da reklam yayını süresince siz belirlersiniz. Reklamınız gösterildiğinde değil, yalnızca biri reklamınızı tıklarsa ücretlendirilirsiniz. Ödeme seçenekleri ülke ve para birimine göre değişir. Yerel İşletmeler İçin Reklamlarınızı sadece belirli bir bölgede arama yapan kişilere görüntülenecek biçimde de ayarlayabilirsiniz. Ayrıca işletmenizin adresini, telefon numarasını reklam uzantılarına ekleyerek daha fazla erişilebilir olursunuz. SEM (Arama Motoru Pazarlaması) Satın Alabileceğiniz Arama Motorları Google : http://adwords.google.com.tr Yandex : http://direct.yandex.com.tr Bing ve Yahoo :https://bingads.microsoft.com

Devamını oku

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 3

İnşaat Sektöründe Pazarlama

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 3 Kısa bir süre önce başladığım “İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama” yazı dizisine devam ediyoruz. Gayrimenkul Sektöründe Alternatif Dağıtım Kanalları Stratejisi Çalışmanın önceki bölümlerinde gayrimenkul sektöründe mevcut durumu ve tüketicilerin zamansızlık probleminden kaynaklanan alternatif dağıtım kanalları arayışını bankacılık sektörü ışığında inceledik. Bu noktaya kadar yaptığımız tüm incelemeler gayrimenkul sektörüne alternatif dağıtım kanalı stratejilerini uygulayabilmek adına ön çalışmalardı. Bu bölümde ise gayrimenkul sektörünün pazarlama çalışmalarında daha da uzmanlaşması ve tüketicilere temas edebilmesi için alternatif dağıtım kanalı stratejileri önereceğiz. Tüm bu stratejilerin en temel hedefi zamansızlık nedeniyle tüketim alışkanlıkları değişen tüketicilere yakından temas etmek. Ayrıca temas edilen bu tüketicilerle uzun zamanlı bir diyalog ortamı oluşturabilmek. Her ne kadar günümüzde teknolojinin gelişimi ile birlikte pazarlama alanında da ciddi değişimler yaşansa da hiçbir teknoloji geleneksel mecraları tamamen ortadan kaldırmamıştır. Aksine geleneksel mecralar bir takım dijital eklentiler ile birlikte yoluna devam etmektedir. Medya alanında her yeni gelen atılımın kendisinden önceki medya alanlarını yok edeceği konuşulsa da hiçbir zaman tamamen yok etme olmamıştır. Ancak bir takım mecralar eski etkilerini yitirmişlerdir. Bu konuya en güzel örneği radyo oluşturmaktadır. Televizyonun hayatımıza girmesi ile birlikte radyonun tamamen yok olacağı iddia edilse de durum böyle olmamıştır. Radyo hala daha hayatımızda önemli bir yer kaplamaktadır. Fakat televizyonun icadı ve yayılmasından önceki etkisini elbette kaybetmiştir. İşte tüm bu nedenlerden dolayı alternatif dağıtım kanalı stratejilerini ele almadan önce geleneksel mecraların da dönüşümüne ve dijital pazarlama çalışmalarını da incelememizde fayda var. Geleneksel Mecralardaki Dönüşüm Gazete, dergi, televizyon, radyo, sinema ve outdoor gibi mecralar pazarlama literatüründe geleneksel mecralar olarak tanımlanmaktadır. Bu […]

Devamını oku