Ancak, kesinlikle kaçınmak isteyeceğiniz bazı yaygın içerik pazarlama hataları vardır.

7 Genel İçerik Pazarlaması Hatası

1. SEO’dan Kaçınmak

Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının web sitenizi, blogunuzu veya ürününüzü bulmasını sağlamak için yapabileceğiniz sayfa içi ve sayfa dışı işlemleri içerir. SEO, kitlenizin sizi bulmasına yardımcı olmak için belirli teknikler ve taktikler kullanır. Bunun bir önemi olmadığını düşünme. Bu iyileştirmeleri ne kadar çok yerine koyarsanız, sonuçlarınız o kadar iyi olur.

2. Otomasyonu Akıllıca Kullanmamak

Otomasyon kötüye kullanılabilir, ancak her şeyi mümkün kılmak için kullanılmalıdır. Sen sadece bir insansın. Önemli bir kural, sosyal medyadaki ve blogunuzun yorumları içindeki kişilerle kişisel olarak yanıt vermeniz ve etkileşimde bulunmanızdır, ancak diğer her şey için otomasyon kullanmalısınız.

3. İçeriğinizi Tanıtmamak

İnsanların bulmasını istediğiniz herhangi bir içerik türü oluşturduğunuzda, bunu sosyal medya ağlarınız ve e-postanız aracılığıyla tanıtmanız gerekir. Tıklama başına ödeme reklamlarıyla da tanıtabilirsiniz. İçeriğinizi tanıtmazsanız, ondan çok daha az olumlu sonuç alırsınız.

4. Başlıklarınızı Optimize Etmeyi Unutmak

Arama motoru optimizasyonunun bir kısmı başlıkları içerir, ancak özel bir sözü hak eder. Başlıklarınızın optimize edilmesini sağlamanın bazı yolları vardır. İlk olarak, anahtar kelimeleri ilk üç kelimeye yerleştirin. İkinci olarak, neyin en iyi yanıtı aldığını görmek için birden fazla başlığı test edin.

5. Düşük Kaliteli İçerik Oluşturma

Kitleniz her koşulda bir ton içerik istemiyor. Günlük olarak kaliteli içerik oluşturamıyorsanız yapmayın. Size uygun bir zamanlamaya göre kaliteli içerik oluşturun. Yüksek kalite, soruları cevaplar ve sorunları çözerse, memnuniyetle karşılanacaktır.

6. Yeterli Yayımlama

Bu çelişkili olabilir, ancak fark edilmeye ve kitlenizin ilgisini çekmeye yetecek kadar yayın yapmanız gerekir. En az haftada bir yeni içerik oluşturmayı ihmal ettiğiniz için mükemmellikte öfkelenmeyin.

7. Kalite Üzerinden Miktar ile İlgili

Aynı şekilde, içerik bir şekilde kitlenize değer katmıyorsa günlük olarak yayınlamak istemezsiniz. Sadece bir şeye sahip olmak, özellikle nişinize uymuyorsa, istediğiniz sonuçları elde edemezsiniz.

Zaman zaman dijital pazarlama konusunda bir dijital pazarlama uzmanı olarak vereceğim bilgileri takip etmek için mehmetortac.com adresini ve Twitter hesabımı takip etmeyi unutmayın!

Kaçınılması Gereken 7 Genel İçerik Pazarlaması Hatası yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Son iki aydır, tüm SEO topluluğu en son COVID 19 salgını, bunun organik trafik ve performans üzerindeki etkisi hakkında konuşuyor. Farklı sektörlerde web sitelerinin organik performansında önemli bir düşüş olduğu görülmüştür. Aynı zamanda, organik trafikte dikkate değer bir yükselişin gözlendiği birçok dikey de var. Google gibi farklı arama motorlarında ortaya çıkan çeşitli yeni Arama Motorları Sonuçları Sayfası (SERP) özellikleri vardır.

COVID 19

COVID 19 nedeniyle ekonomideki artan gerginlik ve belirsizlikler ile farklı işletmeler ve endüstriler üzerinde ciddi etkiler olmuştur. Birçok endüstri uzmanı, 12 ile 16 Mart 2020 arasında organik trafikte ve gelirlerde önemli değişikliklerin görüldüğünü belirtti.

Pandeminin ilginç gelişmelerinden biri, Google’ın sonuç sayfasının ‘koronavirüs’ ile ilgili birçok yeni paneli teşvik etmeye başlamasıydı. Bu paneller kullanıcılara hastalıkla ilgili bilgi ve veriler sağlar. İçerik genellikle Hastalık Kontrol Merkezi olan Dünya Sağlık Örgütü‘nün (WHO) web sitesinden ve diğer birçok yerel yönetim organından alınmıştır.

Google ayrıca dünya genelinde acil bir durumu belirtmek için bir ‘SOS Uyarısı’ paneli göstermeye başladı. Bu, COVID 19 acil durumunu çevrimiçi olarak ele almanın ve kullanıcılar arasında aciliyet duygusu yaratmanın en etkili yollarından biridir.

Arama Eğilimleri ve SEO

Bir başka ilginç SERP özelliği, bir kullanıcının ‘coronavirus’ ile ilgili bir şey araması durumunda, bu kriz sırasında uyulması gereken güvenlik ipuçlarının Google’da görüntülenmesidir. Bu ipuçları, araştırmacılara WHO web sitesinden alınan diğer ipuçlarıyla birlikte ellerin nasıl düzgün bir şekilde yıkanacağı veya nasıl sterilize edileceği konusunda talimat veren bir videoyu gösterir.

Ayrıca, bu pandemiden etkilenen alanları bir dünya haritasında gösteren bir ‘Etkilenen Alan’ paneli de görüntülenir. Bu haritada salgının dünyaya nasıl yayıldığını ve dünyanın farklı bölgelerindeki yoğunluğunu kolayca görebilirsiniz.

Ek olarak, arama ile ilgili diğer organik sonuçlar gösterilmeden önce Google, COVID-19’un yaygın semptomlarını hızlı bir şekilde kontrol edebileceği bir ‘semptomlar’ paneli de gösterir. Bu semptom listesi DSÖ web sitesinden de alınmıştır.

Koronavirüs Trendleri Uzun Vadede Nasıl Etkiler?

COVID 19, Google’ın arama geçmişindeki en büyük trendlerden biri olarak adlandırılıyor. İnsanlar sadece koronavirüs ile ilgili bilgi aramakla kalmıyor, aynı zamanda Narendra Modi ve Donald Trump gibi ulusal liderler de borsa ile ilgili bilgilere bakıyorlar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler de önem kazanmaya başladı. Örneğin, salgın, benim bölgemde herhangi bir test merkezi var mı, karantinada izlenecek en iyi filmler / diziler var mı?

Bu tür aramalar, doğru hedef anahtar kelimeyi bulup uygun ve etkili bir strateji oluştururken dikkatli ve düşünceli olması gerektiğinden pazarlamacıları çok fazla baskı altına sokabilir.

Ayrıca, COVID 19 ile ilgili arama sorgularının, gelecekteki bankacılık, seyahat eden yeniden doğanlar, COVID 19 sonrası okulların geleceği ve bunun gibi daha fazlası gibi kombinasyon aramalarıyla birlikte uzun süre devam etmesi de mümkündür!

İşletmeler ve SEO’lar şu anda nasıl yanıt vermeli?

Evden çalışanların sayısı her zamankinden daha fazla arttığından, günlük işe gidip gelme artık bir zorunluluk değildir. İşletmeler ve SEO’ların artık dijital pazarlama stratejilerini formüle etmek ve yürütmek için daha fazla zamanı var. İster bir sanitiser ve maske markası için içerik ister küresel bir medya ajansı için bir SEO pazarlama planı oluşturun, burada dijital pazarlama stratejilerini planlamak ve geliştirmek için yeterli zaman var.

Çeşitli uzmanlara göre, işletmeler ve web siteleri eğrinin önünde durmalı ve web sitesini güncel tutmak ve optimize etmek için farklı fikirler ve teknikler uygulamalıdır.

Korona Virüs Nedir?

Koronavirüs hastalığı (COVID-19), yeni keşfedilen bir koronavirüsün neden olduğu bulaşıcı bir hastalıktır. COVID-19’a yakalanan çoğu kişi hafif ila orta düzeyde semptomlar gösterip özel bir tedaviye ihtiyaç duymadan iyileşmektedir.

COVID-19’a neden olan virüs, genellikle enfekte kişi öksürdüğü, hapşırdığı veya nefes verdiği zaman oluşan damlacıklar yoluyla bulaşır. Bu damlacıklar çok ağır olduğundan havada asılı kalamaz ve hemen yere ya da yüzeylere düşer.

COVID-19 ile enfekte birinin yakınındayken virüsü solursanız veya virüsün bulaştığı bir yüzeye dokunduktan sonra gözlerinize, burnunuza veya ağzınıza dokunursanız enfekte olabilirsiniz.

Koronavirüs (Covid-19): Virüsten nasıl korunulur?

El temizliğine dikkat edilmeli. Eller en az 20 saniye boyunca sabun ve suyla yıkanmalı, sabun ve suyun olmadığı durumlarda alkol bazlı el antiseptiği kullanılmalı.

Antiseptik veya antibakteriyel içeren sabun kullanmaya gerek yoktur, normal sabun yeterli.

Eller yıkanmadan ağız, burun ve gözlerle temas edilmemeli.

Hasta insanlarla temastan kaçınmalı (mümkün ise en az 1 metre uzakta bulunulmalı).

Özellikle hasta insanlarla veya çevreleriyle doğrudan temas ettikten sonra eller sık sık yıkanmalı.

Sağlıklı kişilerin maske kullanmasına gerek yok. Herhangi bir viral solunum yolu enfeksiyonu geçirmekte olan kişinin öksürme veya hapşırma sırasında burun ve ağzını tek kullanımlık kağıt mendil ile örtmesi, kağıt mendilin bulunmadığı durumlarda ise dirsek içini kullanması, mümkünse kalabalık yerlere girmemesi, eğer girmek zorunda kalınıyorsa ağız ve burnunu kapatması gerekir, mümkünse bu kişi tıbbi maske kullanmalı.

Güncel Dünya Covid-19 (Korona Virüs) Haritası

Zaman zaman dijital pazarlama konusunda bir dijital pazarlama uzmanı olarak vereceğim bilgileri takip etmek için mehmetortac.com adresini ve Twitter hesabımı takip etmeyi unutmayın!

COVID 19 ‘un Arama Eğilimleri ve SEO Üzerindeki Etkisi yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Kendi deneyimleri ile tahminlerini birleştirenler de vardır. Ama verilerden yararlananların uzmanlığı kuşkusuz daha üst seviyelerdedir. SEO konusunda uzmanlaşanlar 2020 yılına özel bir önem veriyor ve Google’ın 2020 SEO trendleri hakkında çeşitli değerlendirmelerde bulunuyorlar. Bu yazıda bu değerlendirmelerden bazı bilgiler aktaracağız.

SEO uzmanları, Google ile bi oyun oynar gibiler. Karşılıklı hamleler yapılıyor ve oyunu taraflar kazanmaya çalışıyor. Her yapılan hamleden bazı çıkarımlarda bulunmak mümkün.. Ne kadar çok deneyim o kadar çok bilgi! Deneme yanılma metodu her zaman işe yarıyor!

SERP Optimizasyonu

Google, dünyadaki tüm web sitelerini tarıyor. Web sitelerindeki içerikleri kendi SERP sayfalarında gösteriyor. Bu sayede reklam alanlarında satış yapıyor. İnsanlara sorguları için en iyi sonuçları sıralıyor, böylece insanlar Google’a girmeye devam ediyorlar ve Google arama sonuçları sayfalarından tıklama başına reklam gelirleri elde edebiliyor.

Elbette reklam olan başlık ve açıklamaların başında reklam olduğunu gösteren “reklam” kelimesi bulunuyor. Dikkat ettiyseniz, önceden Google sayfalarında bu gösterge çok belirgin bir renkteydi Ancak son zamanlarda bunu görmek, fark etmek zorlaştı. Böylece tıklanma oranlarının artması bekleniyor.

İnsanlar gördükleri şeyi görmeye devam ettikçe zamanla körleşirler. O şeyi görmez hale gelirler ve bu da reklam olan bir içeriğin doğal arama sonucu gibi görülmesiyle sonuçlanır. Böylece tıklama ihtimali artar. Bunu yapan Google’ı bu konuda örnek alarak SERP’teki içerik görünümlerinizi bu yöntemle artırabilirsiniz.

Madde Listeleri Etkisi

Google’da birinci sıradan daha yukarıda olan yer neresidir? Sıfırıncı konum. Google artık ilk sayfada tüm doğal arama sonuçlarından önce özellikle bilgi sorguları için snippet adı verilen küçük açıklamalara yer vermektedir. Bu snippet’lar sizin web sitenizden alınmış da olabilir.

Dikkatle incelendiğinde, madde listelerinin olduğu görülmektedir. Ancak ilgili bilgiyi veren siteye girildiğinde madde listesi görülmemektedir. Bunun yerine 1, 2, 3, 4, 5 gibi maddeler ve açıklamalar hatta altlarında görseller görülmektedir.

Bu sitelerden snippet oluşturulduğu görülmektedir. Siz de içeriklerinizi madde listesi olarak çekilebilmesi için bu şekilde düzenleyebilirsiniz.

Görsellerin Etkisi

Aynı zamanda bu snippet içeriklerde görseller de görüyoruz. Google arama kutusuna “en iyi şehirler” yazın ve sonuçlara bakın. İlk sırada yani sıfırıncı sırada bir liste ve onun hemen yanında o web sitesinden alınmış bir görsel görürsünüz. Bu da demek oluyor ki, görsellerin snippet içerikler için önemi büyüktür.

Görselleri önemsedikçe sıralamalarda en üstte yer alan snippet içerikler arasında sizin de sitenizin gösterilmesi mümkün hale gelebilir ama bunun garanti olduğunu da söyleyemeyiz. Sitenizin kodlarının da etkisi büyüktür. Algoritmaların işini kolaylaştıracak düzenlemeler yapılırsa, snippet’larda çıkma olasılığı artmaktadır.

Görsellerde WebP Biçimi

Gif uzantılı dosyalar bu güne kadar pek çok iş gördü. Ancak bundan daha fazlasına ihtiyaç var. SEO için en önemli konulardan biri hızlı açılan sayfalardır. Gif uzantılı dosyalardan daha küçük boyutta ama aynı işi gören dosyalara ihtiyaç var ve bunu WebP uzantılı dosyalar da yapabiliyor, üstelik çok daha küçük boyutlarda!

WebP formatı Google tarafından geliştirilmiştir. WebP, web’deki görüntüler için üstün kayıpsız ve kayıplı sıkıştırma sağlayan modern bir görüntü biçimidir. WebP kullanarak web yöneticileri ve web geliştiricileri, web’i daha hızlı hale getiren daha küçük, daha zengin resimler oluşturabilir. JPG, PNG, GIF gibi seçenekler yerine tek bir biçim: WebP.

Bir WebP animasyonu bir Gif animasyonundan hacim olarak 10 kat daha küçüktür. Dahası Google bunu seviyor! Hemen çıkma oranlarını azaltmak isteyenler bu konuyu düşünmelidir.

Google web sitesi hızı ve en iyi kullanıcı denemeyi için uyarılarda bulunmaktadır. Özellikle mobil cihazlar için… Sıralamada geriye düşmek istemeyenlerin bu uyarıları dikkate alarak optimizasyon yapmaları önerilmektedir.

Kaliteli İçerik Nedir?

Uzun içeriktir. 150 kelimelik bir sayfa ile 1000 kelimelik bir sayfayı düşünün. Sizce hangisi daha kullanışlı ve dolu dolu? Elbette 1000 kelimelik bir içerik daha dolu doludur. Görseller, tablolar, madde işaretleri, bolca noktalama işareti bulundurur.

Videolar da vardır. Böyle zengin içerikler 150 kelimenin olduğu bir sayfada değil 1000 kelimenin olduğu bir sayfada olur. Bu da kullanıcıların web sitesinde daha uzun süre kalmasını sağlar. İşte teknik olarak bakıldığında iyi içerik böyle bir şeydir.

Ama hepsi bu kadar değil elbette… Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek önemlidir. Çok kaliteli yüzlerce makale olan bir web sitesi bir süre sonra ziyaretçi çekecektir. Ziyaretçilerin sinyalleri de belirleyici olacaktır. Sitede kalma süreleri, hemen çıkma oranı vs.

İnsanlar içeriklerinizi arar ve bulur. Aranan ve bulunan bir içerik kalitelidir.

Sesli Arama

İnsanlar anahtar kelimeler yazmak yerine kelime öbekleri ve sorular sorarak arama yapar. Google’daki sorguların yaklaşık yüzde on beşi daha önce hiç kullanılmamıştır. Yani doğal dilin kullanıldığı sesli aramalar hep sürprizlerle doludur.

Bir sorgu, o andaki ruh halinin getirdiği kelimelerle yapılır. Bu da çok değişken olabilir. Dil çok kapsamlıdır. Varyasyonlar çoktur. İçeriğiniz ne kadar çoksa bu sorgulardan yakalama ihtimaliniz artar. İnsanların ne tür sorgulamalar yaptıklarını anlamak için bazı araçlar var:

• Google Arama Trendleri
• Google Otomatik Tamamlama
• https://keywordtool.io
• https://neilpatel.com/ubersuggest

gibi araçları kullanmanız tavsiye edilir.

Web mobil uyumlu olsa bile mobil uyumluluk eksikliği varsa bundan zarar görebilirsiniz.

Google eskiden hem masa üstü hem de mobil için indeksleme yapardı ama artık sadece mobil dizin kullanıyor. Mobil uyumlu olmayan bir siteniz varsa işe başlamak için geç kalmayın!

Mobil uyumlu demek gerçekten mobil uyumlu demektir. Her şeyin çalışır durumda olması gerekir. Ayrıca tıklanabilir alanlarınız birbirine çok yakın olmamalıdır. Metinlerin boyutu iyi ayarlanmalıdır.

2020 İtibariyle SEO İçin Geri Bağlantıların Önemi

Google, referanslara çok önem verir. İnternette bir site, sizin içeriğiniz hakkında konuşuyorsa bu önemlidir. Birçok SEO uzmanı bu konuyu göz ardı etmektedir. Sadece özgün içerik üretmeye odaklanmaktadır.

Bu da aslında bir fırsat yaratır. Siz bu konuya dikkat ederseniz öne geçmiş olursunuz. Ama bağlantıların da kalitesi önemlidir. Spam’dan uzak durmak gerekir. Bir niş üzerinde uzmanlaştıkça, sizi referans gösterenlerin sayısı artacaktır. Niş içerik üretmeye devam!

Google ve Yapay Zeka

Google yapay zekâ araştırmalarına çok büyük önem vermektedir. Bu konuyla ilgili bir enstitü bile vardır. Yüzlerce bilimsel makale yayınlamıştır. Şuradan araştırma konularına göz atabilirsiniz.

Google’ın yapay zekâ çalışmaları çok hassas sonuçlar elde etmeye yöneliktir ve çok da başarılıdır. Bu sebeple, Google’ı bir oyunda rakip olarak görmeyi bırakmak lazım. Google’ı yenmeyi değil, onunla uyumlu olmayı düşünmek iyi sonuçlar getirecektir.

Sonuç

SERP optimizasyonunda snippet’ların rolünü önemseyerek içeriklerinizi yeniden düzenleyebilirsiniz. Madde listeleri etkisine girebilmek için içeriklerinizi maddeler halinde ve görsellerle yayınlayın.

Görsellerde WebP formatına geçin. Sesli aramayı ciddiye alın. Backlinkleri ihmal etmeyin. Yapay zekâ algoritmaları ile rakipmiş gibi oyun oynamaya çalışmayın. Uyum sağlayın.

Zaman zaman dijital pazarlama konusunda bir dijital pazarlama uzmanı olarak vereceğim bilgileri takip etmek için mehmetortac.com adresini ve Twitter hesabımı takip etmeyi unutmayın!

2020 için Yeni SEO Tavsiyeleri yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Google da pek çok kuruluş gibi tüm teknolojik gelişmeleri yakından takip eden kuruluşlar arasındadır. Ama Google’ın diğerlerinden bir farkı var. Google dünyadaki hemen hemen her bilgisayarda bulunan bir web sitesidir.

Öyle ki insanlar bilgisayarlarını açtıklarında internete ilk olarak Google sayfasından girmeyi tercih etmektedirler.

Google üstlendiği misyonu ciddiyetle yerine getirmek için çalışıyor. İnsanlara sorguları sonucunda kaliteli içerikler sunabilmek için sayfalarını sürekli olarak, sahip olduğu algoritmalarla yeniliyor. Google her yıl yüzlerce algoritma güncellemesi yapmaktadır.

Sesli Arama İstatistikleri

2016’da Google mobil arama sorgularının yaklaşık beşte birinin sesli arama kullanılarak yapıldığını açıklamıştı. Bu oran her yıl gittikçe daha da artmaktadır.

Akıllı telefon kullanıcılarının % 60’ı, son 2019’da en az bir kez sesli arama yapmayı denedi.

Gençlerin% 55’i günlük olarak sesli arama kullanıyor.

Sesli arama sorgularının % 20’sinden fazlası yalnızca 25 anahtar kelimeden oluşan bir kombinasyonla tetiklenmekte…

Sesli arama ifadelerinde en sık kullanılan 3 anahtar kelime “nasıl”, “ne” ve “en iyi “dir.

Önümüzdeki dönemde Sesli aramaya dayalı teknolojiler daha iyi sonuçlar sunmaya başlayacaktır. Sesli arama cihazları için pazarda büyüme işaretleri görülmektedir. 2018’in ikinci çeyreğinde sesli arama cihazları için pazar yüzde 187 oranında büyümüştür.

Günlük konuşma kalıplarına yakın doğal anahtar kelimeler üzerinden gitmek, SEO uzmanları için önemli hale gelmiştir. Genellikle SEO uzmanları bu günlerde moda tabirle “uzun kuyruklu anahtar kelimeler” terimini kullanmaktadır.

Uzun kuyruklu anahtar kelime soruları, sesli arama yapan kullanıcıların günlük konuşma kalıplarına uygun şekilde arama motorlarına girdiği sorgulardır.

Burada sesli arama sorularına cevaplar Yazmak bir internet sitesi için akıllıca bir yöntem olacaktır. Örneğin sık sorulan sorular sayfasına özen göstermek soru-cevap mantığı açısından çok yararlı olacaktır.

Mümkün olduğu kadar içeriklerinizi sorular ve cevaplar şeklinde tasnif etmek önerilmektedir.

Video SEO İlişkisi

Özellikle YouTube gibi platformların yaygınlaşması ile birlikte videolar, hayatımızı kolaylaştırmak adına büyük bir boşluğu doldurdular. Videolar, pazarlama için pek çok kuruluş tarafından kullanılmaktadır.

Bazı kaynaklar 2022 yılına kadar internetteki tüm trafiğin yüzde seksen ikisini videolarını oluşturacağını öngörmektedir.

Videolarla kuruluşlar, marka bilinirliğini artırabilir. Aynı zamanda videolar aracılığıyla dönüşüm de sağlanabilir. Videoları izleyerek bilgi sahibi olan kullanıcılar hemen her şey için bunlara göre kararlar alırken bu videoların önerilerini özellikle dikkate almaktadır.

Bu da demek oluyor ki bir ürünü ya da hizmeti videolarla tanıtmak son derece etkili sonuçlar doğurur.

Videoların bir başka özelliği de eğer bir web sitesinde bulunurlarsa, web sitesinde kalma süresini artırmalarıdır. Bununla birlikte insanlar videoları paylaşma kültürüne de sahiptirler.

Videoları paylaşma kültürü son derece yararlı sonuçlar doğurur. İster bilgilendirici, isterseniz de eğitici videolar hazırlayabilirsiniz. SEO çalışmalarının zenginliğini artırmak için bile bu yapılabilir.

Google Yapay Zekâ Algoritmaları video dosyalarını taranmaktadır. Bu sebeple videolarla ilgili tüm veriler, açıklamalar, başlıklar ve etiketler düzgün bir şekilde, titizlikle hazırlanmalıdır.

Videolarda altyazıların bulunması da bir o kadar önemli bir başka husustur.

Video İstatistikleri

2014 verilerine göre tüm internet trafiğinin %64’ünü videolar oluşturmaktadır. Saygın kaynaklar 2020’de internet trafiğinin yüzde seksen ikisinin videolarla ilgili olacağını söylüyor

Videoların içeriğinde ses ve görüntü bulunmaktadır. Küçük bir alanda pek çok bilgi videolar aracılığıyla insanlara sunulabilmektedir.

Hızlı ve etkili bir şekilde bilgi edinmek isteyenler konsantre biçimde bir videonun içinde tutulan bilgileri almayı tercih etmektedirler. Videolar metinlerden çok daha fazlasını sunmaktadır.

Video SEO yapmak isteyenler için bir de öneride bulunalım. Yapılan araştırmalar göstermektedir ki, kısa süreli videoları insanlar özellikle tercih etmektedir.

Nihai amaç çok kısa süre içerisinde bilgi almak olduğu için video izleyicisi bunu en kısa sürede yapan videoyu bulmaya çalışıyor.

Videolar, arama motorlarına web sitenizin içinde zengin medya içeriği olduğuna dair sinyaller gönderir.

Bir web sitesinde videoların bulunması arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmak için bir neden olarak görülmektedir.

Görsel Arama ve SEO

Görsel arama, internette çok yaygın bir biçimde insanların kullanımına sunulmuş değerli ve önemli bir hizmettir. Örnek vermek gerekirse Pinterest, Google ve Bingi kullanıcıların bir görseli yükleyerek sonuç alması için sayfalarında özel bölümleri bulundurmaktadır.

Web sitenizde görselleri kaliteli bir şekilde kullanıcılara sunmayı düşünmelisiniz. Stok fotoğraf ve görsel satışı yapan kanallardan bu hizmeti satın alabilirsiniz.

Google Yapay Zekâ algoritmaları görselleri çok iyi sınıflandırılmaktadır. Bir görselin orijinalliği SEO açısından önem arz etmektedir.

Bununla birlikte görsellerin sitenizin açılma hızını etkilememesi için boyutlarını da sıkıştırılmak suretiyle küçültebilirsiniz. 2020 için en önemli SEO trendlerinden biri görsel aramalar ile ilgili olan konulardır.

Görseller, aynı zamanda web sitenizdeki medya içeriklerinin zenginliği hakkında da sinyaller gönderecektir.

Arama motorları görsellerin varlığını zenginlik olarak görmektedir. Bunu bir avantaja çevirerek sitenizin üst sıralarda bulunabilmesini sağlayabilirsiniz.

Görsel optimizasyonu nasıl yapılır? Kaliteden ödün vermeden görüntülerin dosya boyutunu mümkün olan en küçük hale getirerek, arama motorlarında sıralama kazanabilmek için “görsel optimizasyonu” yapılır.

Görsellerinizin açıklamalarına dikkat etmenizi tavsiye ediyoruz. Bu açıklamalar son derece sade bir dille yazılmalıdır. Görsellerin alt açıklamalarını da optimize etmeyi unutmayın. Daha önce de belirttiğimiz gibi görüntülerin boyutları site açılma hızını etkilememelidir.

Dosya Boyutları Küçük Olmalı

Doğru dosya türü hakkında da bilgi sahibi olmalısınız. Her dosya türü iyi değildir. Son dönemde Google, webp formatındaki görsellerin az yer kaplamasından dolayı iyi olduğunu söylemektedir.

Herhangi bir görseli fotoğraf makinenizdeki ismi ile internete yüklemeyin, o fotoğraf hakkında bilgi verecek bir ada sahip olsun. Dosya uzantısı olarak da en az yer kaplayan webp seçeneğini kullanmayı düşünün.

İnsanların internette hangi kelimeleri kullanarak arama yaptıklarını düşünmek faydalı neticeler getirir. Resimlerin alt özellikleri tarama esnasında destek niteliğinde arama motorlarına yardımcı olur.

Belki birinci derecede öneme sahip değilse de ikinci derecede öneme sahip bir yardımcıdır. Görsellerde alt özelliği bulunuyorsa SEO açısından bu bir katkı niteliği taşıdığından faydalı olacaktır.

Buradaki temel yaklaşım, mümkün olduğu kadar arama motoru dostu olabilmektir. Alt nitelikleri kullanırken aşırı optimizasyon yapmaktan da kaçınmak gerekir. Mümkün olan en kısa sürede, en hızlı şekilde anlaşılabilecek ve en sade olan açıklamalar yer almalıdır.

Görsellerle ilgili dikkat edilmesi gereken hususların başında görüntülerin boyutları gelmektedir. Ne kadar kaliteli olursa olsun görseller çok büyük ise bu olumsuz bir sonuç doğurur.

Dosyanın boyutunu küçültmeyi düşünün. Sayfa yüklenme süresi Google algoritmalarında bir sıralama faktörü olarak yer almaktadır.

Snippet’ların SEO İçin Önemi

Google eskiden 1’den 10’a kadar web sitesini bir sayfada gösterirdi. Şimdilerdeyse snippets adında küçük bilgi kartları, sıfırıncı sırada yer almaktadır.

Yani bu kartlar tüm web sitelerinden daha üst sırada yer almaktadır. Bu parçacıklar Google arama motoru sonuçları sayfasında kullanıcılara büyük kolaylıklar sağlamaktadır.

Bunlar bazen sadece bir pasaj olabildiği gibi bir metin kümesi ile birlikte gelen görseller de olabilir. Bu küçük parçacıklar yani snippet’lar bilgiye çok hızlı bir şekilde ulaşmak isteyenler içindir.

Daha detaylı bilgi İsteyenler ise Google arama sonuçları sayfasında yer alan web sitelerine girerek, buralardan detaylı bilgi sahibi olabilmektedirler.

Snippet’lar içinde yer alabilmek için ekstra bir SEO çalışması yapmanız önerilmektedir. İçeriklerinizin başlıklarında ve alt başlıklarında soru ifadelerine yer vermek iyi bir seçenektir. Bu soru ifadelerinin neler olması gerektiğini anlamak için bazı araçlarda yararlanabilirsiniz.

Bu internet sitesi İngilizce olarak bu konuda hizmet vermektedir. Metinlerinizi oluşturmadan önce bu web sitesine bakarak anahtar kelimeleriniz ile ilgili ön bir çalışma yapabilirsiniz.

Türkçe olan içeriğinizi önce Google Translate aracılığıyla İngilizce’ye çevirin. Daha sonra bu web sitesi aracılığıyla soru çeşitlerini tespit edin. Sonra elde ettiğiniz sonuçları başlık olarak ve alt başlık olarak kullanmayı düşünebilirsiniz.

Özellikle sık sorulan sorular şeklinde sayfalar oluşturmak faydalı olacaktır. Soru cevap şeklinde Hazırladığınız içeriklerin Google parçacıkları tarafından tespit edilebildiğine pek çok kişi tanık olmuştur.

SEO Kriterleri 2020’de Büyük Bir Değişim Geçiriyor yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Kurallardan kasıt olarak en basitinden TDK kurallarına dahi bağlı kalamayan yazarların en çok kafasını karıştıran konulardan birisi de seo uyumlu makale nasıl yazılır sorusu oluyor.

Evet, oldukça zor bir süreç olarak gözükse de bu yalnızca ilk kez başlamış kişiler için geçerlidir. Zaman içerisinde kurallara hakim olundukça el çabukluğu kazanabilirsiniz.

Seo Uyumlu Makale Yazarken Dikkat Edilmesi Gereken Koşullar

1. Başlık Seçimleri:

Başlık seçimlerinde birçok yazar seo uyumlu makale oluşturmak adına adeta yazı başlığını katlediyor.

Yazınızı yazarken başlıktan anahtar kelime geçirmek adına örnek olarak en iyi yabancı diziler – en komik sahneli diziler gibi hiç dikkat çekmeyen başlıklar atıyorsunuz.

Halbuki kullanıcı başlığın birinci ikinci olduğuna takılmaksızın artık daha çok ilgisini çeken başlığa yöneliyor.

2. Anahtar Kelime Seçimleri:

Yeteri kadar denediğinizi savunuyor olabilirsiniz. Ancak emin olun ki henüz daha yolun başındasınız. Anahtar kelime bütünlerinde yapılan en büyük hata şudur: Kişi bir anahtar kelime belirler.

Yalnız o belirlemiş olduğu anahtar kelime üzerinden yaklaşık 18 milyon adet sonuç Google tarafından listelenmiştir. Ki bu sonuçlar içerisinde 10 yıldan beri bu piyasada yer alan Google tarafından güvenilir görülen bazı siteler bulunmaktadır.

Bu noktada bu siteleri geçebilmek adına anahtar kelimeleri bir bütün halinde almaya dikkat etmelisiniz. Örnek olarak film izle gibi bir anahtar kelime de yeni kurulmuş bir site çok sağlam backlink almadığı sürece birinci olması asla mümkün değildir.

Bunu yalnızca reklam sayesinde sağlayabilirsiniz. Bunun yerine yalnızca bir örnektir bu… izleyicilerin çok sevdiği filmleri izle anahtar kelimesinde yoğunlaşırsanız aradaki farkı seo uyumlu makale açısından göreceksiniz.

3. Yazıyı Hazırladığınız Sitenin Domain Yaşı:

Sitenin kalite puanından tutun. Sitenin Google güvenilirliğini belirleyen temel unsurdur. Yani yaşlı ve güvenilir siteleri güçlü oldukları anahtar kelimelerde geçmek oldukça zordur.

4. Haber Sitelerinden Uzak Durun:

Haber siteleri bildiğiniz üzere piyasada kendileriyle alakalı olmayan her konuda yazıyorlar. Google’da bu sitelere verdiği önemden dolayı yazılarını sürekli en ön sıraya çıkartıyor.

Bu yüzden bu sitelerle uğraşmaya başlamadan önce sitenize uzun soluklu anahtar kelimelerle organik hit çekmeye başlayın.

Kısa anahtar kelimeler ile seo uyumlu makale kurallarına tamamen uymuş olsanız dahi bu sitelerin önüne geçmeniz imkansız olacaktır.

En Önemlisi Samimiyet

Eskiden olsa herkesin ağzında 3. tekil şahıstan yazmalısınız. Asla birinci tekil şahıs kullanmayın gibi ifadeler bulunurdu. Ancak yazılarınızı okuyacak kişileri düşünür müsünüz? Basit bir konu hakkında bir yazı okuyan okur bir bakıyor ki yazıyı öyle bir kaleme almış ki kişi sanırsınız ki yüksek lisans tezi hazırlamış.

Öyle ağır bir üçüncü ağız var ki insanı çıldırtabiliyor. Yani samimi olmayan bir yazı da daha ilk paragraf bitmeden kullanıcı yazıyı terk ediyor. Bu da Google Search Console’dan takip edebileceğiniz T.O’yu yüksek oranda düşürüyor.

Hal böyle olunca Google yazınızın yalnızca kullanıcı çekmek amaçlı veya reklamlarınızı gösterip para kazanmak amaçlı bu işi yaptığınızı düşünerek sizi yarış dışı bırakıyor.

Elbette para kazanmak istediğinizi Google biliyor. Ancak Google kaliteli sitelerin para kazanmasını istiyor. İroniktir ki bu kaliteli siteler: Yukarıda saydığım özellikle domain yaşları nedeniyle haber siteleri oluyorlar.

Seo uyumlu makale hazırlayacaksınız diye kendinizi parçalamayın demek anlamına gelen bu yazı ile artık yazarların daha bilinçli ve kullanıcı odaklı olmasını düşünen bir Google’ın varlığının unutulmaması gerekiyor.

Google Search Console yalnızca blogger için önemli değil. Ayrıca Google içinde kalite araştırması için büyük bir önem taşıyor.

SEO Uyumlu Makale Yazım Kurallarına Uymanın Önemi yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Uzun kuyruk, aslında bir perakendecilik kavramıdır. Perakendecilikte az miktarda üründen çok adet satılması yerine çok miktarda üründen azar adetlerde satılması anlamında kullanılmaktadır.

Uzun Kuyruk kavramı ilk olarak Chris Anderson tarafından 2004 yılında ortaya atılmış bir kavramdır. Bu kavram bir satış stratejisini doğurmuştur. Buna göre popüler olan ürünleri çok sayıda insana satmak yerine, popüler olmayan çok fazla ürünü insanlara satmak tercih edilmektedir.

SEO’da Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

SEO uzmanlarının gündemine “Uzun Kuyruk Anahtar Kelime” olarak giren bu kavram birtakım stratejilerin oluşturulmasını da sağlamaktadır. Artık arama motorlarının sonuç sayfalarında yani SERP sayfalarında, Uzun Kuyruk olarak ifade edilebilecek türden sonuçlar görülmektedir. Bunların yüzde 20’si daha önce hiç kullanılmamış sorgulamalardır.

İnternette bir kişinin herhangi bir ürünün sorgulandığını düşünün. Bu ürünün spesifik bir ifadesi mutlaka kullanıcının aklından geçmektedir. İşte, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kullanıcının aklından geçen ifadelerdir. Bu ifadeleri yakalayabilirsiniz kullanıcının en iyi deneyimi yaşamasına yardımcı olmuş olursunuz.

Google açısından en önemli şey belki de sadece kullanıcı deneyiminin en iyi sonuçlanmasıdır. İyi bir kullanıcı deneyimi sağlarsanız Google’ın SERP sayfalarında kendinize yer bulabilirsiniz. Belki de sadece 1. sayfadaki 1. sırada değil aynı zamanda sıfırıncı konum olan snippet alanlarında da yer alabilirsiniz.

UKA Kelime Örnekleri

Uzun kuyruk anahtar kelimeleri, daha uzun kelime sayılarına sahip olan ifadeye karşılık gelen arama araçlarıdır. Uzunlukları, daha az kelimeyle yapılan aramalardan daha spesifik olmalarını sağlar. “Nefes alabilen çorap modelleri” (4 kelime) uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye örnekken, “çorap modelleri” kısa kuyruklu bir anahtar kelimeye örnektir.

UKA Kelimeleri Nasıl Bulursunuz?

Google Önerileri, uzun kuyruklu anahtar kelime varyasyonlarının harika bir kaynağıdır. Birincil anahtar kelimenizi Google arama kutusuna yazmaya başlayın ve Google’ın hangi varyasyonları önerdiğini görün. Google ve Youtube arama kutucuklarındaki otomatik tamamlama özelliği bu anlamda bir hazine gibidir.

Google’ın alt kısımda gösterdiği “şununla ilgili aramalar” bölümünü kullanarak uzun kuyruklu anahtar kelime fikirlerine sahip olabilirsiniz.

Aynı zamanda Google arama trendleri bu iş için yine bilgi kaynağı olarak kullanılabilir.

Google Adwords kampanyalarınızı yürütürken aynı zamanda bu aracı kullanabilirsiniz. Bu amaç için kullandığınızda pek çok uzun kuyruklu anahtar kelime fikrini bulursunuz.

Soru cevap sitelerinden yararlanabilirsiniz. Bazı web sitelerinde sorular ve cevaplar yer alır. Forum sitelerinde sorular yer alır. Bu sorulardan ve cevaplarından faydalanarak Uzun Kuyruk anahtar kelime örneklerine ulaşabilirsiniz.

Wikipedia’dan yararlanabilirsiniz. Wikipedia’nın içerikler bölümünde pek çok uzun kuyruklu anahtar kelime fikri yer alır. Rakiplerden de bilgi alabilirsiniz. Rakip siteleri derinlemesine inceleyerek uzun kuyruklu anahtar kelimeleri öğrenebilirsiniz.

UKA Kelimeler Daha mı İyidir?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha sık aranandan daha belirgin ve genellikle daha uzun anahtar kelimelerdir. UKA kelimeler daha az arama trafiği almaktadır bununla birlikte daha belirgin oldukları için genellikle daha yüksek bir dönüşüm değerine sahip olur.

UKA Kelimeler özünde bir nişe odaklanırlar. Bu uzun kuyruklu anahtar kelimelerle SEO taktikleri geliştirmek internette, niş ürününüzü veya niş blog yayınınızı kârlı hale getirir.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere Odaklanmanın Faydaları Nelerdir?

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmanın faydası, rekabetin düşük olduğu alanlarda içeriklerinizin yer alması ile sonuçlanır. Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanarak rekabetin düşük olduğu sayfalarda içeriklerinizin üst sıralarda çıkmasına imkân tanımış olursunuz.

Google’ın sonuç sayfalarında yüksek sıralamalar için rekabet düzeyi düşük olduğu için şansınız olur. İnternet çok geniş bir alana sahiptir. Bu sebeple hedef kitlenize ulaşmanız mümkündür.  

Bir grup uzun kuyruklu anahtar kelimeye odaklanırsanız büyük miktarda trafiği çekebilirsiniz.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmanın bir başka faydası da ürün veya hizmetinizin satılmasını kolaylaştırmış olmanızdır. Her ne kadar bu anahtar kelimeler aramalarda az kullanılsa da web sitenize bulan ziyaretçilerin ürün veya hizmetinizi satın alma ihtimali çok yüksek olur.

Bir web sitesinde bulunan ürün ya da hizmetin diğerlerinden farkını ne olduğunu tanımlamak önemlidir.

Ürününüzü veya hizmetinizi özel yapan nedir? Bunu biliyor ve anlıyorsanız, kitlenizin beğenisini kazanmanız ve satış yapmanız mümkün hale gelir. Ürününüzün benzersizliği düşünün ve bunun için içerik oluşturmaya biraz zaman ayırın.

UKA Kelimeler Kaç Kelimeden Oluşur?

SEO alanında uzmanlaşan dünya çapında tanınan SEO uzmanlarına göre, uzun kuyruk anahtar kelimesi üç ve dört kelimeden oluşan son derece spesifik bir kelime öbeğidir. Tam anlamıyla bir şeyi ifade eder. Bununla birlikte daha uzun veya daha kısa da olabilir.

Uzun Kuyruklu SEO Nedir? yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Etkisi Geçmiş SEO Teknikleri

Kötü Kullanıcı Deneyimi

Günümüz web sitelerinde geçerli bir kuraldır. Öncelik maalesef, arama motorlarına verilmiştir. Kullanıcının işlevsel davranışları ön planda olması gerekirken, arka plana atılmıştır. Sade, işlevsel ve aradığını gerek içerik gerek site içerisinde kolay bulan kullanıcı, geri dönüşlerini olumlu yapar.

Arama motorlarında hızlı index alınması için, kullanıcıyı önemsenmeyen birçok farklı teknik mevcuttur. SEO için yapılan bu işlemlerde, önceliğinizin artık kullanıcı olması gerekmektedir. Daha az reklam, daha az karmaşa ve aranılan içeriğe kesin ve doğru sonuç veren basamaklara sahip olmalısınız.

Aynı süreç içerisinde web sitenizde bireylerin daha rahat gezinebilmesi için, site içi arama bölümü de yer almalıdır. Bu durum hem site içi link inşanıza hem de, sitenizde olan bireyleri etkiler.

Fazla Anahtar Kelime Kullanımı

Web siteleri daha yeni rağbet görmeye başladığında, yeni geliştirilen algoritmalar sayesinde anahtar kelime önemli konumdaydı. Anahtar kelimeyi çok fazla kullanmak, arama motorları tarafından sitenizin kolay rağbet görmesine olanak sağlıyordu. Sadece içerikte kullanılan değil, web sitenin herhangi bölümünde kullanılan etiket bulutları da işe yarıyordu.

Günümüzde ise bu kuram, geçerliliğini yitirmiştir. Özellikle etiket bulutu denilen kavram, tarihin tozlu raflarına kaldırılmıştır. Ayrıca metin içeriklerinde kullanılan etiketlerde, belli bir sınırda olmalıdır. Kelime sayısı başına, sınır etiket sayısı belirlenmelidir. Bu konuyu örnekle besleyecek olursak; 500 kelimeye sahip metin için, görsel etiketlendirme (1adet) ve anahtar kelime etiketlendirme (3 adet) olmalıdır.

Alt ve üst sınırları, site sahipleri kendileri belirleyebilir. Alt ve üst sınırlar, her siteye özgündür. Çünkü web sitede yer alan diğer yazılarda sınır belirlemekte aktif rol oynamaktadır.

İstenmeyen (Spam) Yorumlar

Bir zamanlar sosyal medya ağları üzerinden, webmaster yorumlaşma grupları ve sayfaları vardı. Bireyler kendi içlerinde, web sitelerine karşılıklı veya karşılıksız yorumlar yapardı. Yorumlar genellikle içerikle uygun, belli bir kelime sayısına bağlı yapılırdı. Bu işleyiş özellikle “Blog” siteleri olan bireyler için, uygulanırdı.

SEO teknikleri için, gayet etkili bir yöntemdi. Yorumlaşmanın ve yorumların bu denli önemini gören uzmanlar, belli programlar kullanarak bu işleyişi kendi web sitelerinde de devam ettirmek istediler. Belli başlı programlar kullanarak, yapay zekâyı kandırmayı hedeflediler. Program üzerine web site bilgilerini girip, istedikleri içeriklere istenilen sayıda yorumları attırabiliyorlardı.

backKullanımı öyle bir hal aldı ki, başka web sitelere kendi sitelerin reklamını atan programlar dahi üretildi. Bireyler kendi sitelerinin adreslerini yorumlarına ekleyerek, birçok web siteye yorum olarak atıyorlardı. Özellikle güncel olmayan ve yorumlara açık olan içerikleri tespit edip, ücretsiz backlink kazanmaya çalışıyorlardı. Bu durumu başka yolla kullananlarda mevcuttu. Bunlar ise; Web sitelerinin adreslerini yoruma ekleyerek güncel ve aktif blogların yazılarında paylaşarak, kullanıcı çekmeyi hedefleyen kısımdı.

Bu durum sektörde, istenmeyen (spam) yorumları getirdi. Bu terim birçok web site sahibinin, karşılaştığı ve uzun bir sürede karşılaşacağı terimdir. Burada yapılmak istenilen içeriğin altında birçok fikir beyan edilerek, içeriğin arama motorları sıralamasında üst sıralarda olması veya sabit bir sırada kalmasıydı. Çünkü içeriğe yapılan fikir beyanları, içeriğin hala güncel kalmasına ve arama motorları botları tarafından ziyaret edilmesine yol açıyordu.

İstatistikî düşünüldüğünde, gayet işlevsel bir metot olarak aklınıza gelebilir. Fakat yanıldıkları birçok nokta vardı. Günümüzde arama motoru optimizasyonu için, güncellik ve gerçekçilik önemlidir. İçeriğe yapılan fikir beyanları, farklı ip adresi üzerinden olmalı ve tekrar kelimeler içermemelidir. Hatta ip adresiniz, arama motorlarında yasaklı olmamalı. Spam yorumlardan dolayı yasaklanan birçok ip adresi mevcut.(Programlarda kullanılan, ip adresleri.)

Ayrıca yorumları kopyala – yapıştır yöntemiyle farklı web sitelerde paylaşmak, belli bir işlemlerden sonra sık sık yapıldığı takdirde; Spam yorum kategorisine girmektedir. Bundan dolayı, kişiye ve içeriğe öz yazılar olmalıdır.

Ayrıca web sitenizin direk URL adresini değil de, kelime üzerine bağlantı şeklinde verilen adresler daha geçerlidir. Fakat web site sahibinin onayı, bu konuda olmaması olağandır. Çünkü bahsi geçen siteden ücretsiz backlink kazanmış olabiliyorsunuz.

Doğal Olmayan Yapay Bağlantılar

Web sitenizde yer alan iç ve dış tüm bağlantılar, sizin sorumluluğunuzdadır. Web sitedeki dış bağlantılar, bu kategoride oldukça önemli yere sahiptir. Birçok farklı yönlendirme çeşidiyle domainin yönlendirmesi yapmak, arama motorları tarafından tercih edilmiyor.

Ayrıca illegal web sitelere bağlantı vermek, kabul gören işlemler değildir. Bu ve bunun gibi yapay bağlantılar ile web sitenizde, anahtar kelime SEO çalışması yapmaktan kaçınmalısınız. Günümüzde, güncel bir teknik değildir.

Gerçek Olmayan Kullanıcı Ziyaretleri (Tekil Hit-Çoğul Hit)

Daha önceki süreçlerde web sitenin sık ziyaret edilmesi (İp adresi, fark etmeksizin.), arama motorları tarafından dikkate alınan bir kriterdi. Sitenin ana sayfasından ziyade, içeriklerin ziyaret edilmesini amaçlarlardı. Bunun için birçok yapay zekâya sahip program üretildi ve maalesef günümüzde hala da aktif olarak kullanılmaktadır.

Yapay zekâ programlarının amacı, belirtilen sayfaya farklı ip adresleri üzerinden direkt ziyaretçi göndermektir. Bu sayede sayfada tekil ve çoğul hit artışı olur ve eski bir SEO teknikleri olarak ortay çıkmaktaydı.

Bu durumu önlemek için arama motorları, farklı bir algoritma geliştirmeyi uygun gördü. Artık günümüzde kullanıcıların gerçek veya sahte mi oldukları anlaşılmaktadır. Bunun için Mouse hareketlerine dahi, bakılmaktadır. İp adresi de başka kriterleridir.

Özellikle dikkate çarpan konu, direkt bağlantı üzerinden tıklanan kullanıcılardı. Programların işleyiş prosedürü, verilen bağlantıya ziyaretçi göndermektir. Bu yüzden web sitenize sadece bir bağlantı üzerinden gönderilen ziyaretçiler, sahte olabilir. Bu durum sizi ve web sitenizi, zor duruma sokabilir. Bunu engellemek için “Google Search Console” gibi arama motorların site optimizasyon bölümlerine girerek, o bağlantıyı ve bağlantıdan gelen ziyaretçileri engelleyebilirsiniz.

Yukarıda 5 farklı madde de, geleneksel teknikler anlatılmıştır. Maddelerin okunduğunda görüldüğü gibi, algoritmalar gerçek ziyaretçi ve ziyaretçi odaklı web siteleri baz alıyor.

Arama motorlarının tüm amaçları, aranılan bilgiye kısa sürede kullanıcıyı ulaştırmaktır. Bu yüzden web sitenizde, daha sade ve daha basit link inşası yapmayı hedefleyin. Gerek site içi, gerekse de site dışı link inşası daha çok önem arz etmiştir. Eğer web sitenin yaşı fazla ise ve eski çok fazla içerik mevcut ise; Kötü veya spam olma olasılığına sahip içerikleri temizlemelisiniz.

Aynı süreç içerisinde, yapay botlar tarafından yazılan spam yorumları da temizlemelisiniz. Güncellik sadece içeriği değiştirmekle değil, gerektiğinde eski içeriklerinizi silmekle de olur.

Gelenesel SEO tekniklerini bir kenara bırakarak, modern çağa ayak uydurmaya çalışın. Web sitenizde yapılan yorumları inceleyin. Ziyaretçi ve kullanıcılarınızı inceleyerek, hangi kaynaklar üzerinden geldiklerine bakın. Herhangi bir saldırı durumunda, yapılması gereken “Acil Plan Rehberi” olmalı. Bahsi geçen kriterlere uyulduğunda, daha gerçek ziyaretçiler ve gerçek sıralamalarda kendinizi bulabilirsiniz.

Etkisi Geçmiş SEO Teknikleri yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Web sitelerinin daha fazla gelişmesi ve daha çok ziyaretçiye ulaşabilmesi için, birçok teknik mevcuttur. SEO teknikleri olarak geçen bu işlemler, genelde kullanıcı bazlı olmaları gerekir. Fakat birçok web site sahibi arama motoru bazlı optimize işlemlerini yapmaktadır. Arama motorlarının ve ziyaretçilerin ortak paydası olan, birkaç kriter mevcuttur. Bu kriterlerden, hemen çıkma oranı (bounce rate) isimli bir kriter göze çarpmaktadır.

Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate) Nedir?

Ziyaretçilerin web siteye girdikten sonra hiçbir sayfaya tıklamadan, direkt web sitesini terk etmesi durumuna denir. Bu durum arama motorları için yüzde olarak ifade edilip, o şekilde dikkate alınır.

Düşünüldüğünde hem kullanıcılar hem de arama motoru için, oldukça önemli bir kriter olduğu görülüyor. Bir web sitenin bahsi geçen oranı yüksek veya düşük olabiliyor. Bunların birçok sebebi var, öncelikli olarak sebeplerine göz atmamız gerekiyor.

Hemen Çıkma Oranını Etkileyen Bileşenler

Sitenin ziyaretçi tarafından işlem yapılmadan direkt terk edilme oranını değiştiren, birçok farklı unsur ve bileşen mevcuttur. Bunları maddelerin konu başlıkları halinde inceleyelim. Öncelikli olarak;

Site Hızı:

Web sitenin açılma hızı, oldukça önemli bir etkendir. Web site istenilenden daha yavaş açılırsa, kullanıcı için bu durum olumsuz nitelendirilebilir. Her ne olursa olsun, siteniz hızlı açılmalı.

Araştırmalar 2 saniyeden fazla sürede açılan sayfaların, ziyaretçilerin ilgisini çekmediğini ve tepkisine maruz kaldıklarını saptadı. Web sitenin açılma hızını düşürmenin, birçok farklı yolu vardır.

Alternatif yollara örnek verecek olursak; Tema seçimi, CDN kullanmak, Cache eklentisi gibi farklı eklentiler kullanma, Görselleri optimize etme, doğru host seçimi, CSS – Javascript – HTML gibi yazılım kodlamalarının boyutunu düşürme veya optimize etme veya sıkıştırma, Eklenti ve veritabanı optimizasyon programları kullanmak gibi bilinen birçok yöntem vardır.

Bahsi geçen yöntemleri kullanarak, sayfanızın açılma süresini minimum süreye indirmelisiniz. Önerilen yöntemler ise, CSS veya HTML gibi kodları optimize etmeniz. Aynı süreç içerisinde web sitenizde yer alan görselleri de aynı teknikle optimize etmenizdir. Bunları uygulayarak, diğer yöntemlere ihtiyaç duymazsınız.

Pop-up Reklam Kullanımı:

Belli bir ziyaretçi sayısına ulaşan site sahipleri, genellikle sayfalarına veya içeriklerine pop-up reklam alımı yaparlar. Maddi gelir ve sayfanın prestiji için, başvurulan en sık yöntemdir. Prestij ve maddi gelirin yanında, maalesef birden çok götürdükleri olabiliyor.

Tabii düzgün alınan ve reklam yerleştirmesi yapılan sitelere, buradan diyecek bir şeyimiz yok. Olması gerekeni yapmışlar, tebrik ederiz. Söz konusu reklamlar, site açıldığında ziyaretçilerin önüne çıkan reklamlardır. Hemen çıkma oranı yüzdesini kesinlikle etkilemektedirler.

Pop-up tarzı reklamların çıkmaması için, birçok tarayıcı eklentisi mevcuttur. Ziyaretçiler bu durumdan oldukça rahatsızlardır. Ayrıca ilk maddede yer alan, site hızı açılış hızını da düşürmektedir. Durum sadece pop-up reklam ile etkilenmiyor. Metinlerin içinde, sağında, solunda veya temanın herhangi bir yerinde reklam alabilirsiniz. Bu reklamlar genellikle sitenizin açılış hızını düşürmez, fakat kullanıcının tasvip etmediği unsurdur.

Tarayıcı Uyumluluğu:

Web sitenin yazılımı ile tarayıcının uyumlu olması gerekiyor. Hatta sayfanız içerisinde kullandığınız tüm eklenti, yazı tipleri, videolar, görseller ve metinlerin de birçok tarayıcı ile uyumlu olması gerekiyor.

Dikkate alabileceğiniz tarayıcı örnekleri olarak; Google Chrome, Apple Safari, Yandex, Bing, Mozilla, Opera, Microsoft Internet Explorer – Microsoft Edge.

2018 yılının Ocak ayında yapılan araştırmaya göre, en sık kullanılan tarayıcılar yukarıda belirtilmiştir.

Velhasıl web siteniz, tüm tarayıcılar ile uyumlu olmalıdır. Sayfaya giren kullanıcı uyum sorunu çektiği andan itibaren, sayfayı terk etmektedir. Web sayfanızın tarayıcı ile uyumluluğunu test etmek istiyorsanız, size bir önerim var. Hali hazırda kurulan sistemde yer alan tüm tarayıcılar üzerinden, web sayfanızın ekran görüntüsüne ulaşabilirsiniz. www.browsershots.org web sitesinden, bu imkâna sahip olabilirsiniz.

Ayrıca bu uygulamayı kullanmak, tamamen ücretsizdir. Tek tek tüm tarayıcılar üzerinden, sayfanızın nasıl göründüğüne bakmak zordur. Bu yüzden bahsi geçen uygulama gibi, birçok farklı uygulama üzerinden bu işlevi kısa yoldan görebilirsiniz. Velhasıl web siteniz ile tarayıcı uyumluluğu oldukça önemli bir kriterdir.

 Mobil Uyumluluk:

Kullanıcılarınız mobilden web sitenize giriş yapabilir. Mobilden giriş yapılan web sitelerin hemen çıkma oranı, diğer platformlardan hemen çıkma oranına göre daha çoktur.

Mobildeki kullanıcılar, web sitenizden daha hızlı çıkış yapmaktadırlar. Çünkü onlar daha sade ve kesin sonuç veren tasarım ister. Bilgisayar ortamındaki tasarımın, en minimal tasarımını görmek isterler. Bu yüzden önerimiz; Sitenizin bilgisayar ortamındaki tasarımı ile mobil platformlardaki tasarımı farklı olmalı.

Fark olarak, tarz farkı değil. İşlevsellik ve sadelik farkından bahsediyoruz. Mobil platformdaki temanız, minimal tarza sahip olmalı. Gerekirse sadece başlıklar ve içeriğe sahip olmalıdır. Genelde sitelerin yan tarafında bulunan eklentiler, mobil platformda yer almamalı. Çünkü zaten ekranın boyutu küçük ve içerik zor okunabiliyor. Bu durumu yan tarafta yer alan eklentiler ile daha zor duruma dönüştürmek istemezsiniz.

Eğer mobil platformdaki kullanıcılarınız için yeni bir tasarım yapmak istemiyorsanız, size bir önerimiz daha var. Bilgisayar platformdaki temanızı, direkt mobil platforma uygun şekilde dönüştürebilirsiniz. Buradan örnek vermeyeceğim fakat birçok uygulama bunu gerek ücretli gerek ücretsiz biçimde yapabiliyor. Önerim kesinlikle, mobilde sade tema kullanmaktan yana.

Site Güncelliği:

Hemen çıkma oranı yüzdesine, direkt etki eden bir kriter değildir. Fakat arama motorları ve kullanıcılar tarafından, önem verilen unsurların en başında yer almaktadır. Web sayfanız daima güncel olmalı ve güncelliği ile kullanıcıları kendine çekmeyi başarmalıdır.

Web siteniz zamanla güncelliğini yitirdiği andan itibaren, bahsi geçen yüzde artış gösterir. Bunu mantık çerçevesinde bir kurama bağlamak mümkün değil ama durum ortada. Ayrıca güncelliğini yitirmiş içeriklerden daha fazla kullanıcı, okumadan hızlıca siteden ayrılıyor.

Bu konuyu açıklamak gerekirse; Bireyler güncel yazılar okumak için sitenize giriş yapıyor ve güncelliğini yitirebilecek tarihte yazılmış içeriğinize giriş yapıyor. Eğer arama motorlarından bu tarz bağlantıya giriş yapıyorsa, o kullanıcı güncel olmadığı anladığı andan itibaren içeriği terk ediyor. Bu şekilde bahsi geçen oran yüzdesi artış gösteriyor.

Bu durumu düzeltmek için, güncelliğini yitirmiş blog yazılarına “Güncelliğini yitirmiştir.” benzeri bir tanım koyabilirsiniz. (İçeriğin üst kısmına, başlığa dahil edilmeden.) Aynı süreç içerisinde çok fazla içeriğe sahipseniz, içeriğinizi silebilir ve sadece güncel içeriklerle dolu bir sayfa olabilirsiniz. Fakat bu son önerim, pek tercih edilmez.

Başlık – İçerik Uyumu:

Arama motorlarından gelen kullanıcılar, belli kelime gruplarını arayarak sitenize giriş yapmışlardır. Eğer web sitenizde yer alan konu başlığı ile içeriğiniz uyumlu değilse, ziyaretçi işlem yapmadan direkt sitenizden ayrılır.

Bu durum, gayet olağan ve sık karşılaşılan durumdur. YouTube tarzı platformlarda bu durumu açıklayan terim mevcuttur. Buna “Click Bait” denir. Tabi web siteler için aynı durumda karşılaşmak güç gibi gözükebilir. Çünkü arama motorlarının birçok algoritması var ve başlık ile uyumsuz içeriğe sahip sayfayı, aramalarda ziyaretçilere önermez.

Ama gerek site içi link inşasından gerekse de sosyal medya gibi araçlardan gelen ziyaretçiler, bu duruma maruz kalabilir. Bu şekilde hemen çıkma oranı yüzdesini arttırmaktadırlar. Bu durumdan kaçınmak için, uyumlu başlık ve içeriğe sahip olmalısınız.

Boyutları Sınıflandırılmamış Görseller:

Sitenin ana sayfasında veya metninde yer alan görsellere, sitenizdeki temaya uyumlu boyut sınıflandırılması uygulamalısınız. Temanızın ve metin içeriğinizin belli başlı boyutları mevcuttur.

Bu boyutlara uygun, tüm görseller boyutlandırılmalı. Maksimum genişlik değeri, temaya ve metinlerin içeriğine uygun olmalı. Uzunluk kriteri ise, genişlik ile aynı oranda olmalıdır. Ziyaretçi metin içerisinde ilgilenirken boyutu belirsiz küçük veya çok büyük görselleri görünce, rahatsız olmaktadırlar.

Daha ileriki boyutu, sitenizden kısa sürede çıkış yapmaktadır. Bu durum için, tüm görsellere uygun boyut planı belirlemelisiniz. Bu sayede yazı ve görsel bütünlüğü oluşur. Bahsi geçen oran yüzdesi, artış göstermez.

Sonuç Olarak;

Yukarıda 7 farklı maddede SEO tekniklerinde önemli bir kavram olan, hemen çıkma oranını etkileyen bileşenleri inceledik. İnceleme yapıldığında, basit kuramlarla çözülebildiğine şahit olduk. Anlaşılması gereken, öncelikli olarak kullanıcı bazlı çalışmalar yapılmasıdır.

Kullanıcı bazlı işlemler yapıldığında, SEO için önemli olan arama motorları için de fayda sağlanır. Günümüz modern süreçte arama motorlarında yazılan algoritmalar, bizlere şu mesajı veriyor: “Kullanıcı bazlı web site, aynı süreç içerisinde arama motorları içinde uygundur. Her iki unsurun isteği aynıdır. Önemli olan her iki farklı unsuru, tek bileşen gibi düşünmektir. Arama motorları, kullanıcı bazlı işlem yapar. En iyi kullanıcı deneyimi sunmak isterler.”

Hemen Çıkma Oranı Nedir? Hemen Çıkma Oranı Nasıl Düşürülür? yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

İnternette biraz araştırma yaptığınızda ister blog yazarı olun ister dijital pazarlama uzmanı mutlaka SEO ile ilgili tavsiyelere fazlasıyla denk geleceksiniz. Herkes madde madde aynı şeyleri anlatacak ve siz uygulamak için didineceksiniz.

Dijital pazarlama uzmanı olarak çalışıyor ve markanızın SEO çalışmalarından sorumluysanız bu içerikler mutlaka önemli. Hatta benim de yazdığım bazı yazılar var bu konularda.

Ancak bir blog yazarıysanız SEO bu kadar önemli mi sorusunu kendinize defalarca sorun isterim. Ben açıkçası bu kadar önemli olduğunu düşünmüyorum. Aslına bakarsanız blog yazarlarının yapması gereken birkaç önemli madde var. Bunun fazlası zaman içerisinde atılacak adımlar olarak görülebilir. Örneğin onca yazı arasından benim en çok taktir ettiğim yazı bu oldu.

SEO Bu Kadar Önemli mi Düşünmeden Başlanan Yazarlık Süreci

Blog yazarlığına ilk başladığımız günleri düşünelim. Önümüzde birkaç tane önemli soru var. Öncelikle “Bir blog sayfası nasıl kurulur?” sorusuna yanıt bulmamız gerekli. Bu yanıtı bulamadan blog yazarı olmamız imkansız. WordPress, Blogspot, Joomla vb. hazır sistemlerden bir tanesini seçeceğiz. Böylelikle blog yazarlığı süreci başlayacak.

İkinci aşamada SEO konusuna odaklanırız. SEO önemli olduğu için bir takım temel gerekliliklere odaklanırız. Eklentileri öğreniriz. SEO’nun olmazsa olmazlarını araştırır ve üzerine kafa yorarız. SEO üzerine kafa yorarken devreye bir de site hızı konusu girer. Birçok açıdan çok önemlidir site hızı konusu.

SEO ve site hızı konusunda olumlu sonuçlar alamadıysak tema değişikliği, eklenti değişiklikleri beraberinde gelir.

İçerik Nerede?

Biz bütün bunlarla uğraşırken içerik geliştireceğimiz zamanları boşa harcamış oluruz. Ortada bir blog sayfası vardır. SEO üzerine çok kafa yorulmuştur. Ama içerik yeterli olmadığı için SEO çalışmaları etkisini hiçbir şekilde göstermez.

Aslında çok hızlı bir biçimde içerik geliştirmek ve mümkün olduğu kadar indeks almak önemlidir. İndeks alacağız ki organik trafiği sayfamıza çekebilelim. İçerik kraldır!

SEO Kuralları Bize Görünmez Bir Kelepçe Vuruyor

SEO kurallarının en önemlilerinin başında 600 kelimeden uzun içerikler üretmek geliyor. Hatta Yoast SEO kullanıyorsanız 600 kelimeyi geçmediğinizde sizi uyaracaktır. 600 kelime her ne kadar sınır kabul edilse de makaleniz ne kadar uzun olursa o kadar makbuldür.

İşte ilk kelepçe burada dolanır kollarımıza. Bu kadar uzun yazamayacaksak hiç yazmayalım o zaman deriz. Belki de çok büyük etkiler oluşturacak bir içerikten herkesi mahrum bırakırız.

Severek takip ettiğim Mustafa Gerdan’ın şuradaki yazısını okumanızı öneririm. Tam olarak değindiğim bu konuya değinmiş. Tabi ki çok kısa bir biçimde.

Bazen Bir Tek Cümle Size Beklemediğiniz Trafiği Getirir

Bundan önce farklı bir adres altında blog yazıyordum. SEO konusuna tabi ki önem veriyordum ama olmazsa olmaz değildi benim için. Yazdığım yazılardan bir tanesinin konusu liderlik üzerineydi. Yazının genelinde anlatmak istediğim şey; bir ülkede insanlar nasıl yaşıyorlarsa o ülkenin yöneticilerinin de aynı şekilde olacağıydı. Bunu anlatmak için Hz. Muhammet’in bir hadisini kullandım.

“Nasıl Yaşarsanız Öyle Yönetilirsiniz.”

Hz. Muhammet

Yazdığım yazı SEO kurallarının çok altında bir kısalıktaydı. Çünkü konuyu yukarıda paylaştığım hadis bile kendi başına anlatıyordu.

Birkaç gün sonra Google Analytics verilerine baktığım zaman hayretler içerisinde kaldım. Arama kelimeleri arasında zirvede “Nasıl Yaşarsanız Öyle Yönetilirsiniz” vardı. Kontrol ettiğim zaman bu aramada ilk sırada olduğumu gördüm. Yazıyı tekrar kontrol ettiğimde SEO kurallarının hiçbirine uymadığını fark ettim.

Sonuç olarak;

En önemli şey ne tasarımınız ne de SEO çalışmalarınız. Önemli olan sadece içerik üretmeniz. Diğer tüm unsurlar yardımcı unsur. Bolca içeriğe ulaştıktan sonra belki de sıkıntısını yaşayacağınız konular olacaktır. Siz siz olun uzun ya da kısa demeden ürettiğiniz tüm içerikleri paylaşın. Bu yazılardan diğer yazılarınıza atıflarda bulunun.

Eğer aklınıza bir yazı fikri geldiyse onu hiçbir kural dinlemeden öncelikle yazın. Dilediğiniz kadar, yeterli olduğunu düşündüğünüz kadar yazın. Konu hakkında başlık düşünürken; “Siz olsanız bu konuyu nasıl arardınız?” sorusunun yanıtını arayın.

O yanıtı bulamıyorsanız birtakım araçlardan faydalanarak iyi bir başlık çıkartın. Hedef kelimeniz başlığınızda yer alacaktır zaten. Aynı kelimeyi yazı içerisinde birkaç yere ekleyin. İç ve dış linkleme yapmayı unutmayın. Gerisi zaten gelecektir.

Sadece ve sadece durmaksızın üretin, üretken olun!

SEO Bu Kadar Önemli mi? yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Arama motorlarında zaten firmanız ya da gayrimenkul sektörü ile ilgili belli başlı kelimelerle arama yapan tüketici, mutlaka ilgili ve gayrimenkul satın almaya yakın bir kişidir. Tabi inşaat seyretmeyi sevmek gibi bir ata sporumuz olduğunu da unutmayalım!

Gayrimenkul Pazarlaması

Bugün gayrimenkul pazarlamasının tamamına yakını internette başlıyor. Ayrıca internet ile başlayan bu yolculuğun büyük bir bölümü satışa dönüşüyor. Tüketicilerin %95’i gayrimenkul satın alma süreçlerinin bir noktasında mutlaka internet araştırması yapıyor.

Tüm bu nedenlerle Google başta olmak üzere birçok arama motorunda görünürlük sağlamak büyük gayrimenkul firmaları açısından büyük önem taşıyor. Eğer arama motoru pazarlamasına yatırım yapmazsanız muhtemelen rakipleriniz o boşlukları dolduracak ve sizden müşteri kapacaktır.

Arama Motoru Optimizasyonu

Arama motoru pazarlaması önemli bir pazarlama süreci. Ancak bütçe imkanlarının kısıtlı olduğu durumlarda ve her daim arama motoru optimizasyonu daha önemli bir noktaya konumlanıyor. Arama motoru optimizasyonu size bütçe harcamadan, ücretsiz (organik) trafik sağlayacaktır.

Bunun için anahtar kelime listemizin hazır olması çok önemli. Aksi taktirde listeyi hazırlamaya harcanacak zaman sizin iş ya da serbest zaman saatlerinizden yiyecektir.

Anahtar Kelime Listeleri

SEO stratejinizin en temel kısımlarından biri anahtar kelime listesidir. Potansiyel müşterilerin ev satın alma sürecinde aradığı terimleri belirleyerek, mülk listeleme sayfaları, ev değerleme açılış sayfaları ve blog içeriği gibi ilgili sayfalar / yayınlarla onları hedefleyebilirsiniz.

Doğru anahtar kelimeleri hedefleyin ve sıralayın; web sitenizi her ay düzenli olarak ziyaret eden, tutarlı ve nitelikli bir trafik akışı elde edersiniz.

Bu gayrimenkul anahtar kelime araştırma kılavuzunda, aşağıdaki konuları ele alacağız;

1. Anahtar kelime nedir?

• Farklı türlerdeki anahtar kelimeler nelerdir?

• Yüksek değerli anahtar kelimelere 6 aşamalı süreç,

Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime, belirli bir yayında veya sayfadaki içeriği en iyi açıklayan kelime veya kavramdır. Web sitenizdeki bir sayfa için arama motorlarında sıralamak istediğiniz arama terimine aslında “anahtar kelime” deriz. Ev arama sürecinde alıcıların kullandığı terimler bir şekilde öngörülebilir.

İşte birkaç örnek:

“En iyi gayrimenkul firması”

“sultanbeyli satılık ev”

“bir ev almak ne kadar sürer”

“türkiye gayrimenkul firmaları”

Farklı anahtar kelimeler diğerlerinden daha çok aranır. Google Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi ücretsiz bir araçla aylık anahtar kelime arama hacmini (ve trafik potansiyelini) belirleyebilirsiniz: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

Veya Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini gibi ücretli bir araçla daha ayrıntılı ölçümler ortaya çıkarın: https://ahrefs.com/

Örneğin;

Google Keywords Planner ve Ahrefs kullanarak her ay yaklaşık 3.400 kişinin “Sultanbeyli satılık ev” için arama yaptığını görebilirsiniz. Bu aramayı gerçekleştiren müşterilerin satın alma niyetinin olduğunu biliyoruz. Çünkü arama motorlarında birebir bu kelimelerle arama gerçekleştiriyor. Satın alma kararına en yakın müşteri konumu diyebiliriz. Ahrefs’e göre, nispeten düşük bir organik arama rekabetine sahip.

Müşteri yolculuğunun her aşamasında kullanılan anahtar kelimelerle aynı doğrultuya sahip içerik ve açılış sayfaları oluşturarak, satın alma sürecinde nerede olursa olsun potansiyel müşterilerin önüne geçebilirsiniz.

Müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında bulunan potansiyel müşterilerin çok farklı bilgi ihtiyaçları olduğu için, sitenizin arama hedeflerinin tüm düzeylerinde o düzeyde ihtiyaç duyulan anahtar kelimelerin hedeflemesi gerekir.

Göz önünde bulundurmanız gereken farklı türlerdeki emlak anahtar kelimelerine bakalım.

Gayrimenkul Pazarlaması için Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler eşit hacimli ve zor olabilir, ancak çok farklı amaçları da olabilir.

Örneğin, “ev satın almak için” arama yapan birinin “proje bölgenizde ev satın almak” için arama yapan bir kişi olarak gerçek bir müşteriye dönüşme olasılığı düşüktür. (Diğer bir deyişle, ikinci ifadedeki “satın alma” eklemesi, arama yapan müşterinin aktif bir şekilde yakın gelecekte satın almak için bir yer aradığını gösterir. Gayrimenkul pazarlamacıları için bir değer anahtar kelimesidir).

Genel olarak, emlak anahtar kelimelerinde üç farklı belirteç bulunur; genel, yerel ve hiperlocal.

Genelden hiperlocal’e geçerken, satın alma niyeti daha da güçlenir. “Sultanbeyli’de 2+1 satılık daire” aramasını örnek olarak alalım. Aramada kullanılan kelimelerden “Satılık Daire” kelimeleri genel belirteçleri ifade eder. “Sultanbeyli’de” kelimesi yerel belirteçtir.  “2+1” olarak daire tipini betimlemek ise hiperlocal belirteç kabul edilir.

Genel Bilgi Arama Terimleri

“Bir ev nasıl alınır” gibi bir şey genel bir bilgi arama terimidir. Çok fazla aylık arama hacmine sahip olsa da sıralaması çok rekabetçi ve dönüşüm oranı düşük kalır.

Bazı örnekler:

“Sahibinden satılık”

“Hızlı ev satmak”

“Emlakçı bulmak”

Satın alma ibaresi olmayan diğer yerel anahtar kelime örnekleri şunları içerir:

“İstanbul Anadolu Yakası satılık lüks evler”

“Ümraniye satılık ucuz ev”

Acenteler, belirli caddelere, mülk türlerine, mahallelere vb. Referanslar içeren hiper-anahtar kelimeler hedefleyerek daha az kalabalık pazarlarda rekabet edebilir.

Bazı örnekler:

“Kağıthane 2+1 satılık ucuz evler”

“Çekmeköy havuzlu dublex villa”

Bu tür anahtar kelimeler aylık olarak çok daha küçük arama hacmine sahip olabilir. Ancak dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan alıcılar tarafından aranır. Yani, ne tür bir mülke ihtiyaç duyduklarını ve hangi konumda olması gerektiğiniz zaten biliyorlar, şimdi sadece onu bulmaları gerekiyor.

İyi bir emlak anahtar kelime stratejisi genel, yerel ve hiperlografik arama terimlerini hedefleyecektir.

Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeler

Arama trafiği, “gayrimenkul” gibi az sayıda süper rekabetçi anahtar kelime etrafında toplanma eğilimindedir. Birçok firma, yalnızca bu yüksek hacimli anahtar kelimelere odaklanma hatası yapar. Ancak, yukarıda gördüğümüz gibi, bu terimler genellikle daha az nitelikli trafik çekmektedir.

Kısa, düşük dönüşümlü terimler baş anahtar kelimeler olarak adlandırılır ve toplam aramaların yaklaşık %18’ini oluşturur.

Toplam trafiğin %70’i milyarlarca uzun kuyruk arama sorgusuna (3+ anahtar kelime içeren kelime öbekleri) yayılmıştır. Tüm yerel ve hiperlografik arama sorgularının tümü daha uzun kuyruk anahtar kelime varyasyonları olarak kabul edilir.

Uzun kuyruk anahtar kelimeler, genel terimler kadar sık aranmaz, ancak amaç daha yüksektir:

Aslında Google’ın açıklamasına göre, her gün yapılan arama sorgularının %15’inin daha önce hiç yapılmadığı biliniyor.

Anahtar Kelime Piramit Modeli

Anahtar kelime listenizi yönetmenin başka bir yolu, farklı katmanlara bölmektir:

Piramidin tepesinden başlamanın yararı olsa da uzun kuyruklu ifadelerin kazanılması daha kolay ve işinizle daha alakalı. Genellikle, bu ifadeleri web sitenizdeki küçük bir açılış sayfasına yönlendirirsiniz.

Site içeriği ile en iyi eşleşen yönlendirmeleri sağlamak için uzun kuyruk anahtar kelime listesini kullanmanız gerekir, böylece bu terimleri arayanlar sizi çevrimiçi bulabilir.

Birincil, ikincil ve uzun kuyruk anahtar kelime listelerinizi hazırladıktan sonra, bunları daha da daraltabilirsiniz. Örneğin, işletmeniz birden fazla mahalle, kasaba veya bölgeye hizmet veriyorsa, her biri için ayrı bir piramit oluşturabilirsiniz.

Örneğin, bir anahtar kelime listesini satışa (haciz, lüks, … TL ‘nin altında), yere (göl, deniz kenarı, çiftlik) veya mülk türüne (daireler, evler, villalar) göre bölümlendirebilirsiniz. Daha belirgin hedeflemeler daha nitelikli müşteriler sağlar.

Artık farklı türlerde anahtar kelimeler ve işinizdeki her biri için farklı kullanım durumlarını sağlam bir şekilde kavradığınıza göre, yeni fırsatlar bulmak için kullanabileceğiniz bazı taktiklere bakalım.

Yeni Gayrimenkul Anahtar Kelime Fırsatları Nasıl Bulunur?

Özetle; araştırma süreci, web sitenizdeki kişilerin yayınlarına / sayfalarına anahtar kelimeleri bulmak, nitelemek, öncelik sırasına koymak ve eşlemek için Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcısı veya Ahref gibi) farklı araçlar kullanır.

Adım – 1:

Birincil, ikincil ve uzun kuyruklu gayrimenkul anahtar kelimelerini araştırın

Google Reklam panelinden Anahtar Kelime Planlayıcı’ya gidin ve müşterilerin çevrimiçi arama yaptıklarına inandığınız bir konut veya pazarla ilgili terim girin.

Not: Belirli arama hacmi ölçümlerini görmek için Google Reklamları kampanyasında para harcamanız gerekecektir. Aksi takdirde, geniş bir ses aralığı elde edersiniz.

Müşterinin kendi bölgenizde aradığını düşündüğünüz bir anahtar kelime listesini beyin fırtınası yapmak için bir dakikanızı ayırın. Terimlerin her birini Google Reklamları Anahtar Kelime Planlayıcı’ya girin ve listenizde yer almak için ortaya çıkan yeni fikirleri dışa aktarın.

Biraz zaman kazanmak istiyorsanız, yerel rakiplerin web sitelerine organik trafik çekmek için kullandıkları tüm anahtar kelimeleri belirlemek için Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini gibi bir rakip araştırma aracı kullanın.

En fazla trafik çeken gerçek sayfaları (ve ana başlıkları) görmek için Üst Sayfalar raporunu da kullanabilirsiniz.

Örneğin:

“İnşaat Firması İsmi Satılık Ev” terimlerini ve çiftlik gibi farklı mülk türlerini hedefleyen sayfalar oluşturarak İnşaat Firmasının organik trafiğinin çoğunu elde ettiğini görebiliriz.

Hangi ev satın alma anahtar kelimelerinin Google’da popüler olduğuna bakarken, “[pazar adı] satılık evler”, “[nerede satın alınır],” “[pazar adı] ev fiyatları” ve benzeri terimler gibi ifadeler girin.

Satıcılar için, “[pazar adı] ‘nda bir evin nasıl satılacağı”, “[pazar adı] konut firmaları” ve “[pazar adı] içerisindeki en iyi konut firmaları” gibi ifadeler, başlamak için iyi ifadelerdir.

Hangi anahtar kelimelerin takip edilmeye değer olduğunu belirlerken tartılması gereken ana faktörler şunlardır:

Rekabet:

Pazarınızdaki diğer birçok gayrimenkul firması en iyi şartların peşinden gidiyorsa, SEO stratejilerinde henüz kullanamadıkları diğer popüler şartları bulmaya çalışın. Bazı anahtar kelimeler ne olursa olsun geçmek için çok güçlü olabilir, ancak bunları seçerseniz, bunları sitenizde nerede uyguladığınız konusunda dikkatli olun.

Cilt:

En sık aranan terimler en çok aranan terimlerdir, ancak doğru yöne yöneldiklerinden emin olun. Şu anda popüler olan, ancak bir önceki aya göre veya daha uzun bir süre içinde aramalara yansımamış terimler ve ifadeler, kullanımı gerektirmeyebilir.

Alaka düzeyi:

Sitenize anahtar kelimeler eklemeyin, çünkü bunlar yalnızca pazarınızla veya nişinizle gevşek bir şekilde ilişkilidir. Yalnızca hizmet verdiğiniz alanlarla ve birlikte çalıştığınız gayrimenkul türleriyle yakından ilgili terimleri ve cümleleri seçin.

Negatif Anahtar Kelimeler:

Bazı kelimelerin birden fazla tanımı ve ilişkilendirmesi vardır. Yani Google’da arama yapan müşteriler satılık ev aramayabilir. Bu nedenle, SEO stratejiniz için önerilen terimler olmalarını önlemek için, Anahtar Kelime Planlayıcı’nın Negatif Anahtar Kelimeler bölümüne işinizle ilgisi olmayan terimleri ve cümleleri koyun.

Web sitenize ilişkin anahtar kelime fikirlerini hızlı bir şekilde ortaya çıkarmak için birkaç farklı yol;

Google Reklamları Anahtar Kelime Planlayıcısı

Burada, Sultanbeyli konut piyasasını kullandık ve bölge için popüler bir anahtar kelimeyle “Sultanbeyli satılık konut” yazdık:

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, aylık ortalama arama hacmi tahminleri ve anahtar kelime rekabet ölçümleriyle birlikte 1.096 farklı anahtar kelime fikri verdi.

Not: Google Reklamlarındaki rekabet ölçütü, organik arama verisine değil PPC verilerine (reklam harcamasına teklif veren şirketler) dayanarak hesaplanır. Rekabetçi PPC terimleri, rekabetçi SEO konularıyla ilişkilendirilme eğiliminde olsa da sıralamaları belirlemek için tamamen farklı faktörler kullanılmaktadır.

Geçmiş arama eğilimlerini görüntülemek için her bir anahtar kelimenin çizgi grafiğini tıklayabilirsiniz:

Google Autosuggest ve İlgili Arama

Sonuçların altında gösterilen Google Autosuggest ve İlgili Aramalar, uzun kuyruk anahtar kelimeler için fikir bulmanın en hızlı yollarından ikisidir.

İlgili aramaları incelemek için sayfanın en altına gidin:

Bunun “1,000’in altında”, “ücretsiz”, “düşük gelirli”, “stüdyo daireler” gibi bazı ilginç anahtar kelimeleri değiştirdiğini fark edeceksiniz. Bunların tümü, aylık arama hacmini görmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı’ya girebileceğiniz terimlerdir. Anahtar kelime araştırma sürecinde ilerlerken, alakalı tüm anahtar kelimeleri Excel’e ekleyin. Arama terimlerini Google’a tek tek girmek son derece sıkıcı ve zaman alan bir işlem olabilir.

Neyse ki, yoğun çalışmaların çoğunu otomatikleştirmek için Ubersuggest veya Public The Answer gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Ubersuggest

Ubersuggest, bir tohum terimine dayanarak çok sayıda anahtar kelime listesi oluşturmak için Google’ın arama önerilerini ve alakalı arama sonuçlarını kullanır.

Örneğin:

“Gayrimenkul” sorgusunu kullanarak uzun kuyruk anahtar kelime fikirleri listesi oluşturabilirsiniz:

Ayrıca, yüzlerce alakalı anahtar kelimeyi bulmak için Anahtar Kelimeler Fikir sekmesine de gidebilirsiniz.

Tek tek anahtar kelimeleri tıklayın ve alan adının, sosyal paylaşım sayısının ve tahmini aylık ziyaretlerin yanı sıra hangi URL’lerin sıralandığını görün.

AnswerThePublic

AnswerThePublic, birçok gayrimenkul anahtar kelime fikri oluşturmak için kullanabileceğiniz başka bir ücretsiz araçtır. Fakat Türkçe desteği olmadığı için ancak yabancı dilde içerikleriniz için kullanma şansınız bulunmaktadır.

Bir arama terimi girin; araç bir dizi farklı anahtar kelime varyasyonu (sorular, edatlar, karşılaştırmalar, alfabetik ve ilgili arama terimleri) önerir. Anahtar kelime verilerinin görsel zihin haritasını görmek için seçeneklerden birine tıklayın ve aşağı kaydırın.

Bu araçla ilgili en güzel şey, hedef kitlenizin Google’da aradığı gerçek anahtar kelimeleri çıkarmasıdır.

Yerel hizmet işletmeleri için Edat raporu çok faydalıdır. “İçin”, “yakın” ve “ile” kelimelerinin eklenmiş olduğu terimleri gösterir.

Yukarıda gösterildiği gibi herhangi bir sorgu için görselleştirme elde edebilir veya Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya Ahrefs gibi bir araçta daha ayrıntılı analiz etmek için ham verilerin CSV’sini indirebilirsiniz.

Bonus ipucu: Rakip Analizi

Kanıtlanmış stratejileri izleyebiliyorsanız neden tekerleği yeniden icat edesiniz?

Ahrefs gibi araçlar bunu inanılmaz derecede kolaylaştırıyor. Öncelikle, Ahrefs Site Gezgini’ne bir rakibin etki alanını girin ve Rekabet Etme Alanları aracına gidin.

Not: Ahrefs PRO hesabım olmadığı için ekran görüntülerinin tamamı örnek olarak alınmıştır.

Birkaç yarışmacı alanını kopyalayın ve her birini Ahrefs’in İçerik Boşluğu aracına girin.

Bu, rakiplerinizin sıraladığı tüm anahtar kelimelerin bir listesini gösterir.

Bunlar, web sitenize doldurmanız gereken anahtar kelime boşluklarıdır.

Adım – 2:

Her biri ana odak noktası olarak kendi ayrı birincil anahtar kelimesine sahip birden fazla anahtar kelime grubu oluşturun.

Keşfettiğiniz en uygun ve popüler gayrimenkul anahtar kelimelerini seçin ve Excel tablonuza ekleyin. Bu temel anahtar kelimeler, anahtar kelime gruplarınızın her biri için ana terimler olacaktır. Bunları içerik kavramlarınız olarak düşünün: Sayfalar ve blog gönderileri için, birincil anahtar kelime kavramlarıyla doğrudan ilgili temalar içeren belirli bir içerik oluşturacaksınız.

Bazı terimler konu veya kelime öbekleri ile yakından örtüşüyorsa (örneğin, “[pazar adına] satılık evler” ve “[pazar adına] satılık evler”), bunları birlikte gruplayın. Bu anahtar kelimeleri, oluşturduğunuz içerik parçası içinde birlikte gruplamak isteyeceksiniz. Ayrı parçalar veya sayfalar olarak tek başlarına durmamalıdırlar.

Anahtar kelimelerinizi birincil anahtar kelimeye göre gruplara yerleştirin. Örneğin:

“Topkapı’da daire satın almak”

“Güneşli ’de ucuz daire satın almak”

Adım – 3:

Anahtar kelime gruplarına işletme değerine göre öncelik verin.

Daha önce, bazı anahtar kelimelerin şu anda satın alma niyetinde olan potansiyel müşteriler tarafından nasıl kullanıldığına ve bazılarının sadece bilgi arayan insanlar tarafından kullanıldığına değindik. Her iki anahtar kelime türünün de genel stratejinizde bir yeri varken, doğrudan satışları artırmaya yönelik olanlar birincil odak noktanız olmalıdır.

Bu, öncelikle işletmenizin tam olarak ne sunduğunu tanımlayan satın alma amaçlı anahtar kelimeler için içeriği optimize etmek anlamına gelir. Örneğin, bu tür anahtar kelime öbekleri en önemli sayfalarınızda (ana sayfa, alan sayfaları, liste sayfaları, sayfa hakkında) hedeflenmelidir:

“İstanbul gayrimenkul firması”

“Kağıthane satılık Evler”

Öte yandan, bilgilendirme içeriği (genellikle blog içeriği olarak sınıflandırılır), markanızı oluşturmak, uzun vadede potansiyel müşterileri beslemek ve potansiyel müşterilerinizle paylaşabileceğiniz kaynaklara sahip olmak ve güven kazanmak için kullanışlıdır:

“Evinizi satmak ne kadar sürer”

“Ev satın alma kontrol listesi”

Bilgilendirilmiş, en iyi dönüşüm sağlayan listelere ve kategori sayfalarına bağlandığında bilgi içeriği en kullanışlı olanıdır, bu nedenle öncelikle bu temel sayfalara odaklanın.

Adım – 4:

İçerik türlerini değerlendirin. Belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemek için içerik oluşturmaya başlamadan önce, hangi içerik türlerinin zaten sıralandığını görmek için ilk olarak Google’a bir saniye ayırın:

Google, belirli bir terim için sıralamada ne tür bir içerik oluşturmanız gerektiğini anlatıyor.

Örneğin:

Kartal’da satılık evler gibi bir terimi hedeflemek için bir blog yazısını kullanmanın hiçbir anlamı yoktur, çünkü SERP’lerdeki diğer sayfalarla rekabet etmez. Google, arama teriminin amacının en iyi bir kategori veya mülk listeleme sayfasında sunulduğunu düşünüyor.

Aynı blog içeriği için de geçerlidir; Bir blog yazısında, bir açılış sayfasında “satıldığından” daha iyi yer kaplayan bazı anahtar kelimeler var. Bunlar genellikle, burada hedeflenen bir evi nasıl satın alacağınız gibi bilgi amaçlı anahtar kelimelerdir.

Adım – 5:

Her bir anahtar kelimenin web sitenizde nerede hedefleneceğine karar verin

Sitenizdeki hangi sayfanın her bir anahtar kelimeyi hedefleyeceğine karar verin ve bu sayfayı Excel dosyanıza ekleyin.

Mevcut bir sayfanın SEO için önemli içeriklerini; başlığını ve metnini değiştirerek kolayca hedeflenecek anahtar kelimeye uygun hale getirebilir veya tamamen yeni bir sayfa oluşturabilirsiniz. Hakkında sayfanız için bir grup gayrimenkul anahtar kelimesi, liste sayfanız için farklı bir küme ve iletişim sayfası için başka bir terim kategorisi uygulayın.

Hangi sayfaları optimize etmeniz gerektiğine dair bilinçli bir karar vermek, sitenizin mevcut sayfalarını kataloglayan bir veri tabanına sahip olmanıza yardımcı olur.

İpucu: Siteniz WordPress üzerine kuruluysa ve Yoast SEO eklentisini kullanıyorsa, mevcut tüm sayfaları / yayınları içeren site haritasını bulmak için etki alanınıza ardından /sitemap_index.xml yazın.

Adım – 6:

Sayfalarınızın / yayınlarınızın nasıl performans gösterdiğini ölçün ve veri noktalarını Excel tablonuza ekleyin.

Her SEO stratejisi benzersizdir, yani her birinin başarısının görünür hale gelmesi farklı zaman alır. Belirli sayfaların belirli hedeflere ulaşmasının ne kadar sürdüğünü izlemek için anahtar kelime uygulamalarının ilk dönemini kullanın, örneğin toplam 1000 sayfa görüntüleme veya özel anahtar kelime öbekleri için sıralamada yer almak gibi.

Ardından performansı izlemek ve varlıkların zaman içinde organik trafik aldıklarından haberdar olmak için Google Analytics’i kullanın.

Organik trafik önemli olsa da faturaları ödeyen şey değil. Günün sonunda, dönüşümlere ihtiyacınız var (örneğin, müşteri adayları).

Tek tek açılış sayfalarına karşı dönüşümleri izlemek için Google Analytics’te Hedefler ayarlamanız gerekir. Hedef, bir kullanıcının sitenizde tamamlamasını istediğiniz bir eylemdir.

Hedeflerinizi içeren raporlarla hem hangi sayfaların görüldüğünü hem de hangi sayfaların yol gösterici olduğunu görebilirsiniz. Bu, içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olur.

Google Analytics, trafik ve dönüşümle ilgili sağlam veriler sağlar; ancak, anahtar kelime sıralamasını izlemek için Google’ın Arama Konsolu gibi ücretsiz bir araç kullanmanız gerekir.

Bu makale hazırlanırken https://placester.com/real-estate-marketing-academy/real-estate-seo-keyword-planner-spreadsheet/ yazısından faydalanılmış. Bazı bölümler orijinal makaleden birebir tercüme edilmiştir.

Bu yazıyı beğendiyseniz gayrimenkul sektöründe pazarlama ile ilgili yazdığım şu yazı serisini de size tavsiye ederim;

Gayrimenkul Pazarlaması için Anahtar Kelimeler yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.