İçerik Pazarlaması (Content Marketing) Nedir?

içerik pazarlaması

Bu yazımda içerik pazarlamasının ne olduğuna, içerik pazarlamasının önemine, içerik pazarlamasını kimlerin yapması gerektiğine, içerik pazarlaması yaparken dikkat edilmesi gerekenlere odaklanacağım. İçerik pazarlaması bugün pazarlama dünyasının en popüler başlıkları arasında gelmektedir. Bu veya buna benzer yazıları içerik pazarlaması konusunda sizi bir uzman yapmaz! Eğer bir dijital pazarlama uzmanı olarak çalışıyor ya da dijital pazarlama uzmanı olmak istiyorsanız mutlaka içerik pazarlaması konusunda daha derin bir öğrenme süreci geçirmenizi öneririm! İçerik Pazarlaması (Content Marketing) Nedir? İçerik pazarlaması hedef kitleye ulaşmak ve bu kitleye pazarlama mesajlarını iletmek için faydalı, marka ve ürün ile alakalı, tüketiciye katkı sağlayacak içeriklerin oluşturulmasıdır. İçerik pazarlamasının amacı hedef kitleye marka ve ürünleri detaylı anlatabilmek, faydalarından bahsedebilmek ve satın aldıkları taktirde hayatlarında nasıl bir katkısının olacağını aktarabilmektir. Yani yapmak için yapılacak bir pazarlama yaklaşımı değildir! Satış Odaklı Olmayın! İçerik pazarlaması yaparken dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan bir tanesi pazarlamanın amacı satışa yönlendirmek olsa bile burada satışı ön plana çıkartmaktan çok anlatıma odaklanmaktır. Geleneksel pazarlamadan farklı olarak içerik pazarlamasının amacı satmak değil, tüketiciyi eğitmektir! İçerik Pazarlaması Farklı Medya Türleri ile Yapılabilir! İçerik pazarlaması denince aklınıza sadece metinler, blog yazıları v.b gelmesin! İçerik pazarlamasının kapsamı yazı, fotoğraf, ses, video gibi farklı medya türlerinden oluşur. İçerik Pazarlaması Sadece Sosyal Medya Değildir! Yukarıda bahsedilen mecralar dikkate alındığında sanki içerik pazarlaması sosyal medyadan ibaretmiş gibi bir algı oluşabilir. İçerik pazarlaması sadece sosyal medya değildir. Sosyal medya içerik pazarlamasının kullandığı kanallardan bir tanesidir. İletişim Karşılıklı Olmalı İçerik pazarlamasında iletişim asla tek taraflı olmamalı! Mutlaka tüketiciye soru ya da yorum şansı tanınmalı. Anlatılan konular hakkında […]

Devamını oku

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 5

inşaat sektöründe pazarlama

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 5 Kısa bir süre önce başladığım “İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama“ yazı dizisine devam ediyoruz. Yeni Satış Ofisleri Günümüzde tüketiciye yakın olma çabası her alanda kendisini göstermeye başladı. Perakende zincirleri büyük hipermarket mağazalarını azaltırken daha küçük çapta mahalle marketlerine yönelmeye başladılar. Bir dönem şehirlerimizde sırayla açılan hipermarketler çok fazla ilgi görmüş ve tüketiciler tüm ihtiyaçlarını tek bir market içerisinden karşılayabildikleri için hafta sonları hipermarketleri doldurmuştu. Alışveriş merkezlerinin çoğalmasıyla birlikte ise hipermarketler alışveriş merkezlerinin bünyesine girmiş ve tüketicilerin giyimden gıdaya tüm ihtiyaçlarını karşılayabildiği mekânlar ortaya çıkmıştı. Bunun sonucunda ise mahalle esnafı zarara uğramış ve çok büyük bir bölümü işini bırakmıştı. Fakat günümüzde kendisini göstermeye başlayan “zamansızlık” vebası bu işleyişi de değiştirdi. Özellikle BİM, A101 ve Şok gibi zincir marketlerin hızlı büyümesi, neredeyse her mahalle arasına bir market açılması ve hipermarketlerdeki her ihtiyacın karşılanması konseptinin bu zincir mağazalarda da devam etmesi sonucunda hipermarketlere olan ilgi azaldı. Son dönemlerde gıda sektöründe de marketlerde yaşanan dönüşümlere benzer gelişmeler yaşanmaya başladı. Örneğin; Simit Sarayı “Mahalle” konseptini geliştirerek daha yaygın bir şube arayışına girişti. Aynı şekilde bankacılık sektörü de her semte açtığı şubeler ile hizmetlerini tüketicilerine daha yakın alanlarda vermeye çabalıyor. Tüm bu örneklerden görüleceği üzere günümüzde daha büyük olandan çok daha yaygın olan markalar ilgi görüyor. Gayrimenkul sektöründe bu derece yaygın bir satış kanalına ulaşmak oldukça maliyetli olacaktır. Konut ya da ofis alımı günlük tüketim içerisinde yer almadığı için etkisi de çok fazla olmayacaktır. Ancak konut ve ofis projelerinin bulunduğu şehirlerde belli bölgelere ayrılarak tüketicilerin yoğunlukla bulunduğu noktalarda yeni satış ofisleri […]

Devamını oku

Kriz Döneminde Dijital Pazarlama Uzmanı Ne Yapmalı?

dijital pazarlama uzmanı

Kriz Döneminde Dijital Pazarlama Uzmanı Ne Yapmalı? Yaşadığımız ekonomik kriz sürecinde neler yapmalı? Dijital pazarlama uzmanı olarak görev yapan pazarlamacılar bu dönemde nelere dikkat etmeli? Ülkemiz hiç şüphesiz tarihinin en zorlu dönemlerinden bir tanesini daha yaşıyor. Uzun zamandır çevremizde yaşanan savaşlar, terör organizasyonları ve siyasi gerilimler nedeniyle neredeyse her yıl büyük bir zorlukla mücadele etmek zorunda kaldık. İçinde bulunduğumuz dönemde de Döviz kurlarındaki yükseliş ile birlikte ekonomik yapımız sarsıldı. Hükümetin ve ilgili kuruluşların almış olduğu önlemler ile birlikte bu yazıyı yazdığım sıralarda sular bir miktar durulmuş olsa da tedirgin iklim devam ediyor. Bir süre daha yatışmayacak gibi görünüyor. Aslına bakarsak ülkemiz insanı siyasi ve ekonomik krizlere çok alışkın. Son yaşadığımız 2001 ekonomik krizi sonrasında ülkenin yeniden ayağa kalkışı, 2008 ekonomik krizinden etkilense de büyük bir yıkım yaşamaması vb. şeylere bakıldığı zaman yavaş yavaş krizle yaşamaya alışmış bir toplum olduğumuz gün yüzüne çıkıyor. Öte yandan yaşanan negatif gelişmelere halkın vermiş olduğu tepkiler ülkemiz insanının ne kadar duyarlı, ülke mücadelesi için azmini yitirmemiş ve hemen aksiyona geçen vatandaşlar olduğunun göstergesi. Cebinde 50 Doları olan vatandaşın bile hemen döviz bürolarına koşması, dövizini bozdurana ücretsiz meyve veren pazarcıların çıkması bunun örnekleri. Fakat ülkece bu tip zamanlarda fazla aksiyon verme, kriz olmayan zamanlarda da günlük hayat akışımıza devam etmek gibi olumsuz huylarımız var. Bunlar farklı farklı alanlarda tartışılabilir. Ancak ben dijital pazarlama uzmanı olarak kendi mesleğim açısından aşırı tepkileri düşünüp, ne yapmak gerekir sorusunu yanıtlamaya çalışacağım. Eminim herkes kendi uzmanlık alanı çerçevesinde bu konuları düşünüyordur. Amerika Çıkışlı Ürünleri Boykot! Son günlerde gündemi meşgul eden konulardan […]

Devamını oku

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Search Engine Marketing Nedir?

arama motoru pazarlaması

Search Engine Marketing (SEM) Arama Motoru Pazarlaması Nedir? SEM (Search Engine Marketing) Sitenizin ücretini ödeyerek arama sonuçlarında arama motorlarında da en üst kısımdaki sponsor link yada sağ taraftaki sponsor link kısmında gözükerek, hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayan bağlantı reklamlarıdır. Arama motoru pazarlamasında farklı farklı mecralar olsa da ağırlık Google Adwords (yeni adıyla Google Ads) tarafına verilir. Nasıl Çalışır? İşletmeniz ile alakalı kelime ya da öbekler seçer ve bu kelimelere yönelecek reklamlar oluşturursunuz. Kullanıcılar hedeflenen anahtar kelimeler ile arama motorunda arama yaptığı zaman reklamınız arama sonuçlarının üzerinde görünür. Kullanıcılar, reklamınızı tıkladıktan sonra bir satın alma işlemi yapabilir veya sizinle ilgili daha fazla bilgi edinebilir. Ne İşe Yarar? Sizinle ve ürünleriniz ile alakalı arama yapan hedef kitleye doğrudan erişme imkanına sahip olursunuz. Yeniden pazarlama hedeflemeleri ile bu müşterilerle iletişimi kesmez, çeşitli kanallarda yeniden karşılarında olursunuz. Belirli bir bütçe ve zaman sınırı yoktur. Eğer tıklama başına maliyet seçeneği ile reklam yayını yaparsanız yalnızca reklamlar tıklandığı zaman faturanıza bakiye yansır. Maliyetler ve Ödeme SEM için ödeyeceğiniz tutarı reklamlar başlamadan önce ya da reklam yayını süresince siz belirlersiniz. Reklamınız gösterildiğinde değil, yalnızca biri reklamınızı tıklarsa ücretlendirilirsiniz. Ödeme seçenekleri ülke ve para birimine göre değişir. Yerel İşletmeler İçin Reklamlarınızı sadece belirli bir bölgede arama yapan kişilere görüntülenecek biçimde de ayarlayabilirsiniz. Ayrıca işletmenizin adresini, telefon numarasını reklam uzantılarına ekleyerek daha fazla erişilebilir olursunuz. SEM (Arama Motoru Pazarlaması) Satın Alabileceğiniz Arama Motorları Google : http://adwords.google.com.tr Yandex : http://direct.yandex.com.tr Bing ve Yahoo :https://bingads.microsoft.com

Devamını oku

Sosyal Medya Pazarlaması Nedir?

sosyal medya pazarlaması

Sosyal Medya Pazarlaması Nedir? Sosyal medya pazarlaması günümüzün en etkili pazarlama ve müşteri ile iletişim kurma yöntemlerinden bir tanesidir. Güncel olarak kullanmakta olduğumuz bir çok sosyal medya mecrası üzerinde tüketiciler ile iletişim kurmak, onlara pazarlama mesajlarını ulaştırmak ve satışa dönüşecek hamleler gerçekleştirmek sosyal medya pazarlamasıdır. Ayrıca sosyal medya pazarlamasının satış haricinde marka bilinirliğine katkı sağlaması da söz konusudur. Sosyal medya pazarlamasını sadece şirketler (markalar) değil aynı zamanda siyasetçiler ve siyasi partiler de aktif olarak kullanmaktadır. Pazarlamada Sosyal Medya Sosyal medya pazarlaması dijital pazarlamanın bir alt kategorisidir. Bu kategoriyi de kendi içerisinde ikiye ayırabiliriz. Organik sosyal medya pazarlaması, ücretli sosyal medya pazarlaması. Organik sosyal medya pazarlaması ile kendi sosyal medya hesaplarımızı kullanarak tüketicilere seslenebiliriz. Ücretli sosyal medya pazarlamasında ise sosyal medya mecralarının reklam seçenekleri değerlendirilir. Sosyal Medya Pazarlamasında İç Görü Toplama Sosyal medya sayesinde tüketicilerin sektör ile ya da ürünler ile ilgili yorumları, beğenileri ve eleştirileri rahatlıkla dinlenebilir. Bu dinlemelerden çıkan analizler ile sahada gerçekleştirilecek araştırmalar kadar ve hatta daha fazlası çıktıya ulaşılabilir. Sosyal Medya Pazarlamasında Önemli Olan Nedir? Tutarlılık en önemli konu. Kullandığınız dil her zaman aynı olmalı. Marka değerlerinize göre belirlediğiniz dil ile iletişime tutarlı bir şekilde devam etmelisiniz. Tüketiciler için her zaman ulaşılabilir olmalısınız. Yanıtlanmamış yorum bırakmamalı ve sorunlara çözüm sağlamalısınız. Görsel tasarımlarınız marka kimliğinizi yansıtmalı ve hatasız olmalı. Sosyal medyada duyurduğunuz kampanyalarınızın satış noktalarınızda mutlaka bir karşılığı olmalı. Kimseyle kavga etmemeli, markanızı gözden düşürmemelisiniz. Ülke gündemlerini sıkı takip etmeli, mevcut ülkenin kültüründeki hassasiyetlieri iyi bilmelisiniz.

Devamını oku

Email Pazarlamasında Başarı Sırları

email marketing

Email Pazarlamasında Başarı Sırları Email pazarlamasında başarı şirketlerin pazarlama departmanları için çok önemli bir konu. Yeni müşteri kazanmak markalar için ne kadar önemliyse eski müşterileri elde tutmak da o kadar önemli. Eski müşterilere tekrar tekrar ürün satmak marka sadakatini ölçmek açısından da büyük önem taşıyor. Sevilen marka olmaya giden yolların başında marka sadakati geliyor. Apple’ı düşünelim. Apple neredeyse birkaç sene öncesine kadar yeni müşteri kazanmak için reklam filmi bile yapmazdı Fakat dünya üzerinde müşteri sadakati en yüksek olan markaların başında geliyor. Bu sadakati şu örnekle daha iyi anlayabiliriz; Apple lansman toplantısı yapacağı günü ve saati duyuruyor. O toplantıda hangi ürün ya da ürünlerini tanıtacağı resmi olarak açıklanmış değil. Bir sır gibi saklanıyor. Fakat toplantı başlamadan önce Apple store önünde uzun kuyruklar oluşmuş durumda. Çadır kuranlar bile oluyor. Sıranın en önlerinde bekleyen bir kişiye mikrofonlar uzatılıyor. Henüz hangi ürünün tanıtılacağı bile duyurulmamışken neden sıranın en başında olduğu merak ediliyor. Alınan yanıt Apple’ın nasıl bir “sevilen marka” olduğunun en büyük göstergesi. Sırada bekleyenler için hangi ürünün lansmanı olduğunun bir önemi yok. Apple ne çıkartırsa çıkartsın satın alacaklar. Tabi ki sadece email pazarlamasının önemini anlatacağımız bir yazıda bu örneği vermek doğru değil. Apple gibi bir marka olmanın binlerce dinamiği var. Eski müşterileri elde tutmak, onları ürünlerden ve kampanyalardan haberdar etmek bu dinamiklerden bir tanesi. Biz bu konuya odaklanarak email pazarlamasında başarı sırlarını inceleyelim. Email Pazarlamasında Başarı Emailing Gönderim Sıklığı Email pazarlamasında başarı öncelikle gönderdim sıklığı ile başlar. Çok fazla pazarlama aktivitesi yapmak başarılı bir pazarlama yaptığınız anlamına gelmez! Günümüzde bu çizgiyi pek çok marka […]

Devamını oku

En İyi Pazarlama Blogları

En İyi Pazarlama Blogları

En İyi Pazarlama Blogları bu yazı içerisinde… Pazarlama departmanı çalışanları için faydalı En İyi Pazarlama Blogları bu sayfada listelendi. Mutlaka her pazarlama profesyoneli okumalı! Pazarlamacı olmak kuşkusuz çok fazla okumayı, çok fazla araştırmayı, gözlemlemeyi, konuşmayı ve her daim güncel olmayı gerektiriyor. Özellikle dijital pazarlama alanının bu kadar geliştiği dönemde çok sık aralıklarla pazarlama dünyasında gelişmeler oluyor. Böyle bir ortamda güncel kalabilmek ve geriye düşmemek için pazarlama alanında yazılan bloglar biz pazarlamacılar açısından ciddi bir avantaj. Ben de hem pazarlamacılara fayda sağlaması hem de toplu bir biçimde bilgi bulunması açısından takip ettiğim en iyi pazarlama bloglarını bu sayfada bir araya getirdim. Umarım sizlere de yarayacaktır. Bu blog sayfalarının içerisinde Google Adwords, reklam planlaması, reklamlar, sosyal medya, dijital ajanslar, e ticaret, marka yönetimi, tasarım, pazarlama, dijital pazarlama, yaratıcı fikirler, crm, pazarlama otomasyonu, pazarlama stratejileri, gerilla pazarlama, e posta pazarlaması ve mobil pazarlama gibi birçok yazıyı bulabileceksiniz. Eğer atladığım bir blog varsa yorum bölümünden paylaşabilirsiniz. Webrazzi – https://webrazzi.com/ Hasan Başusta – http://www.hasanbasusta.com/ Comtalks – http://comtalks.com/  Ugur Özmen – https://ugurozmen.com/  Yüce Zerey – http://www.yucezerey.com/  Murat Erdör – http://muraterdor.com/ Semih Arslan – https://markamuduru.com/ Sosyal Medya Co – https://sosyalmedya.co/  Pazarlama Türkiye – https://pazarlamaturkiye.com/  Pazarlamasyon – https://pazarlamasyon.com/ En İyi Pazarlama Blogları (Devam) CEO Student – https://ceotudent.com/ Marketing Türkiye – http://www.marketingturkiye.com.tr/  Mediacat – https://mediacat.com/ Adweek – https://www.adweek.com/ Marketingland – https://marketingland.com/ Adage – https://adage.com/ Netvent – https://netvent.com/blog/ Digitalage – digitalage.com.tr Campaing Türkiye – campaigntr.com Pazarlama İletişimi – https://pazarlamailetisimi.com/ En İyi Pazarlama Blogları (Devam) Bigumigu – https://bigumigu.com/ Harvard Business Review Türkiye – https://hbrturkiye.com/  Atıf Ünaldı – https://atifunaldi.com.tr/ Yiğit Kalafatoğlu – http://www.yicit.com/ Brand Talks – http://brandtalks.org/ Temel Aksoy – https://www.temelaksoy.com/ Güven Borça – http://www.markam.biz/index.html Ali Erkurt – http://alierkurt.com/ Arman Acar – https://www.armanacar.com/ Oğuz Veli Yavaş – https://oguzveliyavas.com/ En İyi Pazarlama Blogları […]

Devamını oku