İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 4

internet (gayrimenkul) sektöründe pazarlama

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 4 Kısa bir süre önce başladığım “İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama” yazı dizisine devam ediyoruz. Dijital Pazarlama Çalışmalarındaki Değişim Sektörde pazarlama anlayışı geliştikçe dijital pazarlama faaliyetlerinde de gelişmeler yaşanmaya başladı. Önceleri dijital platformların önemini anlayan sektör temsilcileri ajanslar aracılıyla dijital reklam yayınları yapmaya başladı. Daha sonra dijital pazarlamanın ciddiyetini anlamaları ve bu mecraların müşteri oluşturmada ciddi bir gücü olduğunu görmeleri üzerine sektöre bu alanın uzmanı isimler transfer olmaya başladı. Böylelikle sektör dijital pazarlama alanında da ciddi bir rekabet içerisine girdi. Özellikle medya alanında büyük oyuncuların emlak sayfaları açmaları (hurriyetemlak.com, milliyetemlak.com gibi), bazı girişimlerin emlak alanında ciddi başarı sağlaması (sahibinden.com) ve gayrimenkul sektörü içerisinde yer alan bazı oyuncuların emlak siteleri kurması (emlakkulisi.com, emlaktasondakika.com gibi) sonucunda gayrimenkul sektörünün dijital reklamları artmaya başladı. Tüketicilerin ev alım kararı alması sürecinde bu örnek siteler ciddi referans olmaktadır. Böylelikle söz konusu web sayfaları çok ciddi bir hedef kitleyi bünyesinde ağırlamaktadır. Tüm bu mecralar üzerinde doğru bir medya planı stratejisi uygulamak her zamankinden daha önemli bir hal almaktadır. Ancak diğer taraftan medya stratejisi sonucu ulaşılan kitlenin doğru bir şekilde yönlendirilmesi, gerekli bilgilerin tüketiciye aktarılması ve hızlı iletişim sağlanması planlamadan çok daha önemli bir noktayı oluşturmaktadır. Bu hedef doğrultusunda bankacılık sektörünün “internet bankacılığı” yaklaşımı incelenmelidir. Bu sektöre baktığımız zaman “internet bankacılığı” bir diğer adıyla “internet şubesi” konusunda ciddi bir rekabetin olduğunu görürüz. Buradaki rekabetin en büyük kısmını internet şubesi üzerinden yapılabilen işlem sayısı oluşturmaktadır. İkinci önemli kısım ise yapılan işlemlerin basitliğidir. Bunun en büyük nedeni daha önceki bölümlerde de ifade edildiği gibi “zamansızlık”. Günümüz […]

Devamını oku

Sosyal Medya Pazarlaması Nedir?

sosyal medya pazarlaması

Sosyal Medya Pazarlaması Nedir? Sosyal medya pazarlaması günümüzün en etkili pazarlama ve müşteri ile iletişim kurma yöntemlerinden bir tanesidir. Güncel olarak kullanmakta olduğumuz bir çok sosyal medya mecrası üzerinde tüketiciler ile iletişim kurmak, onlara pazarlama mesajlarını ulaştırmak ve satışa dönüşecek hamleler gerçekleştirmek sosyal medya pazarlamasıdır. Ayrıca sosyal medya pazarlamasının satış haricinde marka bilinirliğine katkı sağlaması da söz konusudur. Sosyal medya pazarlamasını sadece şirketler (markalar) değil aynı zamanda siyasetçiler ve siyasi partiler de aktif olarak kullanmaktadır. Pazarlamada Sosyal Medya Sosyal medya pazarlaması dijital pazarlamanın bir alt kategorisidir. Bu kategoriyi de kendi içerisinde ikiye ayırabiliriz. Organik sosyal medya pazarlaması, ücretli sosyal medya pazarlaması. Organik sosyal medya pazarlaması ile kendi sosyal medya hesaplarımızı kullanarak tüketicilere seslenebiliriz. Ücretli sosyal medya pazarlamasında ise sosyal medya mecralarının reklam seçenekleri değerlendirilir. Sosyal Medya Pazarlamasında İç Görü Toplama Sosyal medya sayesinde tüketicilerin sektör ile ya da ürünler ile ilgili yorumları, beğenileri ve eleştirileri rahatlıkla dinlenebilir. Bu dinlemelerden çıkan analizler ile sahada gerçekleştirilecek araştırmalar kadar ve hatta daha fazlası çıktıya ulaşılabilir. Sosyal Medya Pazarlamasında Önemli Olan Nedir? Tutarlılık en önemli konu. Kullandığınız dil her zaman aynı olmalı. Marka değerlerinize göre belirlediğiniz dil ile iletişime tutarlı bir şekilde devam etmelisiniz. Tüketiciler için her zaman ulaşılabilir olmalısınız. Yanıtlanmamış yorum bırakmamalı ve sorunlara çözüm sağlamalısınız. Görsel tasarımlarınız marka kimliğinizi yansıtmalı ve hatasız olmalı. Sosyal medyada duyurduğunuz kampanyalarınızın satış noktalarınızda mutlaka bir karşılığı olmalı. Kimseyle kavga etmemeli, markanızı gözden düşürmemelisiniz. Ülke gündemlerini sıkı takip etmeli, mevcut ülkenin kültüründeki hassasiyetlieri iyi bilmelisiniz.

Devamını oku

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 3

İnşaat Sektöründe Pazarlama

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 3 Kısa bir süre önce başladığım “İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama” yazı dizisine devam ediyoruz. Gayrimenkul Sektöründe Alternatif Dağıtım Kanalları Stratejisi Çalışmanın önceki bölümlerinde gayrimenkul sektöründe mevcut durumu ve tüketicilerin zamansızlık probleminden kaynaklanan alternatif dağıtım kanalları arayışını bankacılık sektörü ışığında inceledik. Bu noktaya kadar yaptığımız tüm incelemeler gayrimenkul sektörüne alternatif dağıtım kanalı stratejilerini uygulayabilmek adına ön çalışmalardı. Bu bölümde ise gayrimenkul sektörünün pazarlama çalışmalarında daha da uzmanlaşması ve tüketicilere temas edebilmesi için alternatif dağıtım kanalı stratejileri önereceğiz. Tüm bu stratejilerin en temel hedefi zamansızlık nedeniyle tüketim alışkanlıkları değişen tüketicilere yakından temas etmek. Ayrıca temas edilen bu tüketicilerle uzun zamanlı bir diyalog ortamı oluşturabilmek. Her ne kadar günümüzde teknolojinin gelişimi ile birlikte pazarlama alanında da ciddi değişimler yaşansa da hiçbir teknoloji geleneksel mecraları tamamen ortadan kaldırmamıştır. Aksine geleneksel mecralar bir takım dijital eklentiler ile birlikte yoluna devam etmektedir. Medya alanında her yeni gelen atılımın kendisinden önceki medya alanlarını yok edeceği konuşulsa da hiçbir zaman tamamen yok etme olmamıştır. Ancak bir takım mecralar eski etkilerini yitirmişlerdir. Bu konuya en güzel örneği radyo oluşturmaktadır. Televizyonun hayatımıza girmesi ile birlikte radyonun tamamen yok olacağı iddia edilse de durum böyle olmamıştır. Radyo hala daha hayatımızda önemli bir yer kaplamaktadır. Fakat televizyonun icadı ve yayılmasından önceki etkisini elbette kaybetmiştir. İşte tüm bu nedenlerden dolayı alternatif dağıtım kanalı stratejilerini ele almadan önce geleneksel mecraların da dönüşümüne ve dijital pazarlama çalışmalarını da incelememizde fayda var. Geleneksel Mecralardaki Dönüşüm Gazete, dergi, televizyon, radyo, sinema ve outdoor gibi mecralar pazarlama literatüründe geleneksel mecralar olarak tanımlanmaktadır. Bu […]

Devamını oku

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 2

inşaat sektöründe pazarlama

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama – 2 Kısa bir süre önce başladığım “İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama” yazı dizisine devam ediyoruz. Çağın Vebası “Zamansızlık” Bilgisayarın icat edilmesi, hayatlarımıza girmesi ve teknolojinin gelişmesi ile birlikte gündemimize yeni bir kavram girdi; “Zamansızlık” 2000’li yılların başı, yani Milenyum Çağı’na girişimiz itibariyle teknoloji hemen hemen tüm yaşam alanlarımızı kaplamaya ve yaşam şartlarımızı değiştirmeye başladı. Özellikle bilgisayarların yanına akıllı telefonlar ve tabletlerin eklenmesi ile birlikte hem özel yaşamımızda hem de iş hayatımızda yaşam ve iş yapış tarzlarımız ciddi anlamda değişti. İş yaşamımızda muhataplarımız tarafından gönderilen eposta iletilerini sadece bilgisayarlarımızdan takip ederken, akıllı telefonların kullanılmaya başlaması ile birlikte mekân bağımsız eposta okuma ve yanıtlama imkânı ortaya çıktı. Bu gelişmeyle birlikte beklenen işlere verilmesi gereken tepki süreleri kısaldı. Şirketlerin çalışanlarına yan hak olarak akıllı telefon vermeleri ile birlikte ise süreç çok daha hız kazandı. Artık beyaz yakalı çalışan kesim için mesai saati kavramı yavaş yavaş ortadan kalktı. Mesai saati kavramının ortadan kalması ile birlikte hafta sonu tatil günleri de çalışma süreçlerine dâhil oldu. Tüm bu gelişmeler ile birlikte insanların aileleri ile geçirdikleri zamanlar azaldı. Hafta içi aile ile geçirilen zamanların azalması ile birlikte özellikle hafta sonları eş ve çocuklar ile geçirilen zamanlar büyük önem kazanmaya başladı. Çok büyük önem kazanan bu zamanlara ise verilen değer sonucu başka hiçbir şeyin bu zamanlara müdahale etmemesi de dikkat edilen bir konu haline geldi. Bunun sonucunda ise tüketicilerin pazarlama mesajlarına maruz kalma imkânları ortadan kalktı. Yine zamansızlık çerçevesinde değerlendirdiğimiz zaman gelişen teknoloji bir takım alışkanlıklarımızı da hayatımızdan çıkarmamıza neden oldu. Şehir yaşamının günlük […]

Devamını oku

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama

İnşaat Sektöründe Pazarlama

İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama İnşaat (Gayrimenkul) sektörü ülkemizde oldukça etkili ve en geniş istihdam sağlayan sektör konumunda. Bu sektörün bir mensubu olarak yüksek lisans tezimden de hareketle İnşaat (Gayrimenkul) Sektöründe Pazarlama başlıklı bir yazı dizisi paylaşacağım. İlkyazı ile başlayalım. Keyifli okumalar; İnşaat (Gayrimenkul)  sektörü son 10 yılda Türkiye ekonomisinin can damarı haline geldi. Hem konut ve ofis inşaatları hem de alt yapı ve üst yapı çalışmaları hızlandı. Ekonomik büyüme ile birlikte devletin şehirleri yeniden yapılandırma amacıyla inşaat girişimleri arttı. Bu süreçte gerek markalı konut ve ofis projeleri gerekse kentsel dönüşüm çalışmaları kapsamında artan inşaatlar satış konusunda da rekabeti artırdı. Gelişen bu rekabet içerisinde İnşaat (Gayrimenkul)  sektörü pazarlama çalışmalarını öğrenmeye başladı ve pazarlama profesyonelleri istihdam edildi. İnşaat (Gayrimenkul)  pazarlaması alanında yaşanan bu gelişimlere paralel olarak bazı İnşaat (Gayrimenkul)  şirketleri algı bakımından daha üst seviyelere gelerek tabiri caiz ise sektörün “Şampiyonlar Ligi” oldular. Ancak günümüz tüketicisi hem artan rekabet ve projelerin birbirine benzemesinden hem de zamansızlıktan dolayı konut projelerine önceki yıllara göre daha az öncelik vermeye başladı. Sektörde yapılan satışlara bakıldığı zaman artık pazarlama faaliyetlerinden çok tüketicilerin yakın çevrelerinde gördükleri projelere ya da yoldan geçerken rastladıkları projelere ilgi gösterdiği görülmektedir. Bu doğrultuda İnşaat (Gayrimenkul)  sektöründe pazarlama anlamında farklılaşma önem kazanmıştır. Bu çalışma kapsamında bankacılık sektöründe kullanılan “alternatif dağıtım kanalları” stratejisinin İnşaat (Gayrimenkul)  sektörüne uyarlanması ile birlikte sektöre farklı bir pazarlama yaklaşımının önerilmesi hedeflenmiştir. İNŞAAT (GAYRİMENKUL) SEKTÖRÜNDE MEVCUT DURUM Türkiye’de 2001 ekonomik krizi sonrasında dönemin mevcut hükümeti ve 2002 seçimleri ile iktidara gelen yeni hükümet ekonomik düzenlemelere büyük önem verdi. Krizin hemen sonrasında […]

Devamını oku

Email Pazarlamasında Başarı Sırları

email marketing

Email Pazarlamasında Başarı Sırları Email pazarlamasında başarı şirketlerin pazarlama departmanları için çok önemli bir konu. Yeni müşteri kazanmak markalar için ne kadar önemliyse eski müşterileri elde tutmak da o kadar önemli. Eski müşterilere tekrar tekrar ürün satmak marka sadakatini ölçmek açısından da büyük önem taşıyor. Sevilen marka olmaya giden yolların başında marka sadakati geliyor. Apple’ı düşünelim. Apple neredeyse birkaç sene öncesine kadar yeni müşteri kazanmak için reklam filmi bile yapmazdı Fakat dünya üzerinde müşteri sadakati en yüksek olan markaların başında geliyor. Bu sadakati şu örnekle daha iyi anlayabiliriz; Apple lansman toplantısı yapacağı günü ve saati duyuruyor. O toplantıda hangi ürün ya da ürünlerini tanıtacağı resmi olarak açıklanmış değil. Bir sır gibi saklanıyor. Fakat toplantı başlamadan önce Apple store önünde uzun kuyruklar oluşmuş durumda. Çadır kuranlar bile oluyor. Sıranın en önlerinde bekleyen bir kişiye mikrofonlar uzatılıyor. Henüz hangi ürünün tanıtılacağı bile duyurulmamışken neden sıranın en başında olduğu merak ediliyor. Alınan yanıt Apple’ın nasıl bir “sevilen marka” olduğunun en büyük göstergesi. Sırada bekleyenler için hangi ürünün lansmanı olduğunun bir önemi yok. Apple ne çıkartırsa çıkartsın satın alacaklar. Tabi ki sadece email pazarlamasının önemini anlatacağımız bir yazıda bu örneği vermek doğru değil. Apple gibi bir marka olmanın binlerce dinamiği var. Eski müşterileri elde tutmak, onları ürünlerden ve kampanyalardan haberdar etmek bu dinamiklerden bir tanesi. Biz bu konuya odaklanarak email pazarlamasında başarı sırlarını inceleyelim. Email Pazarlamasında Başarı Emailing Gönderim Sıklığı Email pazarlamasında başarı öncelikle gönderdim sıklığı ile başlar. Çok fazla pazarlama aktivitesi yapmak başarılı bir pazarlama yaptığınız anlamına gelmez! Günümüzde bu çizgiyi pek çok marka […]

Devamını oku

En İyi Pazarlama Blogları

En İyi Pazarlama Blogları

En İyi Pazarlama Blogları bu yazı içerisinde… Pazarlama departmanı çalışanları için faydalı En İyi Pazarlama Blogları bu sayfada listelendi. Mutlaka her pazarlama profesyoneli okumalı! Pazarlamacı olmak kuşkusuz çok fazla okumayı, çok fazla araştırmayı, gözlemlemeyi, konuşmayı ve her daim güncel olmayı gerektiriyor. Özellikle dijital pazarlama alanının bu kadar geliştiği dönemde çok sık aralıklarla pazarlama dünyasında gelişmeler oluyor. Böyle bir ortamda güncel kalabilmek ve geriye düşmemek için pazarlama alanında yazılan bloglar biz pazarlamacılar açısından ciddi bir avantaj. Ben de hem pazarlamacılara fayda sağlaması hem de toplu bir biçimde bilgi bulunması açısından takip ettiğim en iyi pazarlama bloglarını bu sayfada bir araya getirdim. Umarım sizlere de yarayacaktır. Bu blog sayfalarının içerisinde Google Adwords, reklam planlaması, reklamlar, sosyal medya, dijital ajanslar, e ticaret, marka yönetimi, tasarım, pazarlama, dijital pazarlama, yaratıcı fikirler, crm, pazarlama otomasyonu, pazarlama stratejileri, gerilla pazarlama, e posta pazarlaması ve mobil pazarlama gibi birçok yazıyı bulabileceksiniz. Eğer atladığım bir blog varsa yorum bölümünden paylaşabilirsiniz. Webrazzi – https://webrazzi.com/ Hasan Başusta – http://www.hasanbasusta.com/ Comtalks – http://comtalks.com/  Ugur Özmen – https://ugurozmen.com/  Yüce Zerey – http://www.yucezerey.com/  Murat Erdör – http://muraterdor.com/ Semih Arslan – https://markamuduru.com/ Sosyal Medya Co – https://sosyalmedya.co/  Pazarlama Türkiye – https://pazarlamaturkiye.com/  Pazarlamasyon – https://pazarlamasyon.com/ En İyi Pazarlama Blogları (Devam) CEO Student – https://ceotudent.com/ Marketing Türkiye – http://www.marketingturkiye.com.tr/  Mediacat – https://mediacat.com/ Adweek – https://www.adweek.com/ Marketingland – https://marketingland.com/ Adage – https://adage.com/ Netvent – https://netvent.com/blog/ Digitalage – digitalage.com.tr Campaing Türkiye – campaigntr.com Pazarlama İletişimi – https://pazarlamailetisimi.com/ En İyi Pazarlama Blogları (Devam) Bigumigu – https://bigumigu.com/ Harvard Business Review Türkiye – https://hbrturkiye.com/  Atıf Ünaldı – https://atifunaldi.com.tr/ Yiğit Kalafatoğlu – http://www.yicit.com/ Brand Talks – http://brandtalks.org/ Temel Aksoy – https://www.temelaksoy.com/ Güven Borça – http://www.markam.biz/index.html Ali Erkurt – http://alierkurt.com/ Arman Acar – https://www.armanacar.com/ Oğuz Veli Yavaş – https://oguzveliyavas.com/ En İyi Pazarlama Blogları […]

Devamını oku

Growth Hacking Nedir ve Hangi Şirketlerin İşine Yarar

growth hacking

Growth Hacking Nedir ve Hangi Şirketlerin İşine Yarar Dijital pazarlama dünyasının son zamanlarda en çok konuştuğu konulardan bir tanesi Growth Hacking! Growth hacking kavramı nedir sorusu en çok araştırılan konulardan bir tanesi. Özellikle internet girişimleri (özellikle eticaret siteleri) için çok önemli bir konu olan Growth hacking konusunda en güzel örnek Twitter! Growth Hacking Bir Analiz İşidir Growth hacking aslında bir dijital pazarlama işi. Ancak growth hackerlar klasik dijital pazarlama uzmanı olarak çalışanlardan çok farklı olarak her türlü analiz yöntemini kullanarak iş geliştirmeye odaklanıyorlar. Her türlü işe yarar metrik analiz ediliyor, test ediliyor ve ölçülüyor. Google Analytics ve diğer analitik araçları, içerik pazarlaması, A/B testi, viral pazarlama ve sosyal medya pazarlaması en çok kullanılan araç ve yöntemlerden. Her Marka ya da Şirketin Growth Hacking İhtiyacı Yoktur! Bu kavramı duyan her marka ve şirketin growth hacking için çalışmaya atılmasına gerek yok. Bu kavram ağırlıklı olarak internet girişimleri için faydalı. Daha düşük bütçelerle iş yapan ve sahada bir ölçüm şansı olmayan internet girişimleri için iç görü elde etmek adına önemli bir fonksiyon. En İyi Örnek Twitter’dan Bu kavramı çok daha iyi anlamak için en güzel ve gerçek örnek Twitter’da görülüyor. Twitter’ın growth hacking hikayesini Josh Elman anlatıyor. Twitter bir sosyal medya mecrası olarak yayın hayatına başladığı ilk dönemde çok kısa bir sürede yüksek üye sayısına ulaşıyor. Fakat bu üyelerin büyük bir bölümü platforma üye olduktan sonra hesap bilgilerini unutuyor ya da platformu ziyaret etmemeye başlıyor. Bu sorunu çözmek için kafa yoran Twitter çalışanları çözümü tüm verileri analiz ederek buluyor. Platforma üye olanlar ilk […]

Devamını oku

Blog Yazılarınız Nasıl SEO Dostu Olur

seo

Blog Yazılarınız Nasıl SEO Dostu Olur Arama Motoru Dostu Blog Yazıları Yazmak SEO nedir ve nasıl yapılır sorularına 2 farklı yazı ile yanıt bulduk. Bu yazılarda işin teknik boyutlarına çok detaya inmeden girdik. Fakat detaya inmek istediğimiz zaman en önemli nokta olarak içerikler öne çıkıyor. İçeriklerinizde bazı noktalara dikkat ederek arama dostu bir blog haline gelebilirsiniz. İşte arama motoru dostu içerikler üretmenin 10 yolu; Başlık Metinleri Bir yazının başlığı SEO açısından en önemli unsurdur. Hem Google botlarının kalıcı bağlantı sonrasında baktığı ilk yerdir hem de indeksleme aşamasında Google aramalarında görünen ve ziyaretçilerin ilgisini çekmesi gereken ilk noktadır. Başlık mutlaka kısa ama net olmalıdır. En fazla 5 kelimeden oluşan bir başlık oluşturmaya dikkat edin. Meta Açıklaması Eskiden web sitelerinin HTML kodları arasına yerleştirilen ve sıkça değiştirilmeyen meta açıklamaları SEO açısından oldukça fayda sağlıyordu. Ancak değişen Google algoritmalar sonucunda HTML kodları içerisinde SEO müdahaleleri yapmak değersiz kaldı. Bunun yerine hem ana sayfa için hem de tek tek her bir içerik için meta açıklaması yapmak gerekiyor. Meta açıklamaları arama sonuçlarında başlığın altında görünen ve yazınızın içeriği hakkında özet bir bilgi veren bölümdür. Buraya yazdığınız özet metin sayfanın ya da yazının içeriğinde görünmez. 155 karakteri geçmemeye özen gösterin. Anahtar Kelimeler En önem verilmesi gereken konulardan bir tanesi de anahtar kelimeler. Anahtar kelime özetle kullanıcıların Google aramalarında kullanmış oldukları kelimeler ya da kelime öbekleridir. Eğer bu aramaların sonucunda kullanıcının bizim sitemizi ziyaret etmesini istiyorsak anahtar kelimelere çok dikkat etmemiz gerekir. Hedeflediğimiz anahtar kelimenin başlığın içerisinde geçiyor olması önemli. Ayrıca yazınızın içerisinde de en az 2 en […]

Devamını oku

Türkiye’nin Stratejisi Düşük Maliyet Yüksek Fayda

türkiyenin stratejisi

Türkiye’nin Stratejisi Düşük Maliyet Yüksek Fayda 2001 Krizi sonrasında başta Kemal Derviş devamında ise Ali Babacan gibi isimlerin atmış olduğu olumlu adımlar ile Türkiye ekonomik anlamda büyüme ivmesi göstermeye başladı. Bu dönemde yaşanan küresel kriz de Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerin büyüme oranlarına katkı sağladı. Kriz döneminde sıcak para rotasını değiştirerek bu ülkelere doğru yöneldi. Türkiye 2015 yılsonu verilerine baktığımız zaman 800 milyar dolarlık bir yurtiçi hasılaya kavuştu. Fakat küresel kriz koşullarının değişmesi, bölgemizdeki savaş ihtimalleri, ülke içinde yaşanan siyasi gerilimler gibi nedenlerle büyüme son yıllarda yavaşladı. Türkiye orta gelir tuzağına kapılarak kişi başına düşen milli gelirde 10 bin dolar civarında sıkışıp kaldı. Orta gelirli ailelerin çoğunlukta olduğu ülke vatandaşlarının harcama dağılımlarına baktığımız zaman %24 ile konut ve kira giderlerinin ilk sırada yer aldığını görüyoruz. İkinci sırada %19 ile gıda ve alkolsüz içecekler gelirken üçüncü sırada %17 ile ulaştırma yer alıyor. Yani Türkiye Cumhuriyeti vatandaşları harcamalarını temel ihtiyaçlara odaklarken diğer harcamalar gider kalemleri içerisinde çok küçük oranları kapsıyor. Örneğin Türkiye’de eğlence ve kültürel hizmetler için ayrılan oran %3. Sağlık için ise %2. Ekonomik tablo böyle olunca şirket yöneticileri ve pazarlamacılar için en önemli soru fiyatlandırma stratejileri ve pazarlama faaliyetleri oluyor. Temel ihtiyaçlara yönelmeyen şirketler tüketicilere ürünlerini arz etmekte zorlanıyor. Tabi bu durumdan bazı markalar istisna tutulabilir. Tam olarak bu noktada Türkiye’nin ekonomik ve sosyolojik yapısına uygun olarak “Düşük Maliyet, Yüksek Fayda” stratejisi ön plana çıkıyor. Aslında bunun halk arasında, esnaf tabiri ile başka bir adı da var; “Sürümden Kazanmak”. Bunun en güzel örneklerinden bir tanesini Ali Sabancı ile birlikte tanıdık. […]

Devamını oku