Medya Nedir?

Medya – Media (İngilizce) (çoğul): Tüm basın ve yayın organlarına verilen isim. Mecra – Medium (İngilizce) (tekil): Beher yayın organı.

Çoğunlukla yanlış kullanılmakta olduğu için böyle bir giriş yaptım. Örneklemek gerekirse basılı medyada Hürriyet gazetesi bir mecradır.

Hürriyet gazetesi bir basılı medya organıdır.

Markaların medya dünyasına attıkları ilk adım bir marka macerasına dönüşebilir. Medya satın alma süreçlerindeki değişim NTV ve cnbc-e kanallarının kurulmasına denk gelir. Bunu ayrıca ilerde ele alacağız.

Basılı Medya Hala Güçlü mü?

Şimdilerde medya dünyasında bir kaos hakim. Basılı medya hala güçlü mü, dergi reklamcılığında durum ne, genel akım medya kanalları hatta televizyon kanalları işlevsel mi, internet ne kadar güçlü?

Bu ve benzeri onlarca soru var kafalarda. Bir de çok güzel isimler uydururuz bizler mesela “off-prime time” dünyada hiçbir ülkede bu tanım yoktur. Dünyada TV zaman dilimleri, “morning time” , “noon time”, “early prime time”, “prime time”, “night time”, “late night time” şeklinde sınıflandırılmışken ülkemizde aman ne gerek var “prime time”, “off prime time” deyip geçelim işte denmiş ve olmuştur.

Peki Neden Terminoloji İngilizce?

Aslında bu İngilizce işi reklamcılarla dalga geçme kapısı olmuştur. Elinize bir hukuk kitabı alınız, okumaya başlayınız başınıza ne geliyor ve neden diye bir düşününüz. Şayet orada yazanları anlayabilseydiniz ki, anlaşılabilir hale getirilmesi bir çırpıda yapılacak bir iştir, avukat kalmazdı ortalıkta.

Hepimiz avukat, hepimiz savcı oluverirdik. Bu karmaşık durum bazı mesleklerde ‘herkes ahkam kesmesin kardeşim ortalıkta’ diye özellikle yaratılır. Bir de işin global ölçekte yapılıyor olmasından kaynaklı mesleki terminoloji durumu var.

Reklam & Türkiye

Reklam işi ülkemiz için hala yeni bir iş koludur. CEN Ajans, Ajans Ada ekolleriyle başlar, Magic Box Star 1 TV, HBB ve Kanal 6’nın açılmasıyla çoklu medya sürecine varır. Bu süreçlerde bilgi, dolayısıyla tanımlar ithal edilmiştir.

Uluslararası zincirlerin ajanslara ortak olmasıyla birlikte gelen yabancı yöneticiler ve işin öğrenildiği yabancı şirketler, uluslararası markaların reklam veren haline gelmeleri ise terminolojiyi iyiden iyiye perçinler.

Medya şu günlerde ise geleneksel medya ve yeni medya olarak ikiye ayrılmış durumdaydı ki, “yeni medya” kavramı geniş ve sürekliliği olan bir tanımlama olamadığı ve 1990 sonrası doğan herkes için geleneksel hale geldiğinden olsa gerek “offline medya” ve “online medya” olarak tanımlanmaya başladı. Bütçeler bu bakışla paylaştırılmakta, hatta iki ayrı medya planlama ve satın alma şirketi bile kullanılmaktadır.

Genel olarak kullanılan kanal ne olursa olsun, ister basılı, ister karasal ya da uydu yayını isterse internet ortamı, taşıyıcı ortamdan bağımsız bunların tamamını “medya” olarak tanımlamak yeterlidir.

İnternet Medyası Güçleniyor

İnternet medyasının, genel yayın bütçesinden aldığı pay gün be gün artmaktadır. Bu süreç doğaldır. Alışılamayan nokta şudur; geleneksel medyadan yer satın alırken konuşulan yüzbinler, hatta milyonlar, internet medyasında kuruşlara dönüşmektedir.

Bu sebeple bir türlü reklam verenin kafasında kıymeti harbiyesi olmamakta ‘aman üç kuruş verin işte, ya da üç kuruş harcadığımız yere 300 bin liralık reklam filmi mi çekeceğiz yuhhhh!!’ şeklinde saçmalanabilmektedir.

Buradaki fark internetin erişiminin bireysel ve neredeyse internet kullanan herkesin, geleneksel medya erişiminin kısıtlı genel olmasından kaynaklanmasıdır. Yani siz Hürriyet gazetesinde 1 tam sayfa ilana 10 bin TL ödediyseniz (o paraya olmaz ya hadi oldu diyelim), o gazetenin tirajı kadar kişiye ulaşırsınız. Bir süreklilik sağladığınızda ise bu erişimi garantilersiniz ve bunun için blok bir para ödersiniz.

İnternette ise durum farklıdır. Milyonlarca mesajın içine bir mesaj atarsınız ve başlarsınız beklemeye, bir kişiye ulaşır çling 10 kuruş, iki, üç, beş derken bir yerde tamam yeter dersiniz ve durursunuz, yani kişi sayısını ve erişimi siz belirlersiniz.

Offline medya için hazırlayacağınız iş ile online medya için hazırlayacağınız arasında ciddi farklar vardır. En doğru olan entegre bir çalışmaya yatırım yapıp ona göre pozisyon almanızdır. Medya konusu bir hayli sıkıcı ve teknik bir konudur.

Ben bile yazarken sıkıldım, daha fazlasını öğrenmek için medya planlama ajansınıza danışın ve işlerine hem karışın hem karışmayın karar sizin nasıl olsa kazık yiyecekseniz, yiyeceksiniz ve asla anlayamazsınız, ya da Google’dan araştırın öğrenin. En iyisi güvenebileceğiniz bir medya ortağı bulun.

Yazar: Ömer Yılmaz

Kaynak: www.icerikfabrikasi.com

Bizim Reklamı Gördün mü? yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Yaklaşık 8 yıldır en yoğun olarak yaptığım iş dijital medya planlama. Aslında benim gibi dijital pazarlama uzmanı olarak çalışanların başarı ve başarısızlık değerlendirmesi dijital medya planlaması üzerinden kolaylıkla ölçülebilir.

Bu sebeple dijital planlamanın çok dikkatli yapılması, sürekli ölçümlenmesi ve aksayan yönler varsa bunlara acil müdahale edilmesi son derece kritik bir önem taşımaktadır.

Dijital Medya

Dijital medya, reklam verenlerin tüketicilere ulaşma çabasında yeni bir kanal oluşturdu. Üstelik bu yeni kanal yüksek hassasiyette hedeflemeler ve alaka düzeyi kazandırdı. Bu yeni kanal sayesinde hedef kitle tanımınıza uyan tüketicileri daha kolay bir biçimde bulabiliyor ve sadece o kişilere reklam gösterme şansına erişebiliyoruz.

İnternet adını verdiğimiz eşsiz ve bucaksız mecra; aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda kanal sunan ve pazarlama çalışmalarının ölçümlenmesinde, hesap verilebilirliğinde değişiklik sunan klasik ve yeni medya formatlarının heyecan verici bir birleşimidir.

Bugünün reklam verenleri bu dijital medya ortamının gücünden yararlanabilir ve daha önce görülmemiş bir şekilde muazzam iş büyümesi sağlayabilir. Ancak bunun için, herhangi bir kampanyaya başlamadan önce sağlam ve tutarlı bir plan geliştirilmelidir!

Dijital Medya Planlaması için 5 Etkin Strateji

Geleneksel Pazar Araştırması ile Başlayın

Her ne kadar teknoloji değişmeye ve gelişmeye devam etse de gerçek şu ki her kampanyanın başarısı pazar araştırmasından elde edilen verilere dayanmaktadır. Sadece veri kümelerini belirleyerek ve müşterinizi anlayarak dijital medya planlamanızın onlara ne zaman ve nasıl ulaşacağınızı planlayabilirsiniz.

Müşteri görüşleriyle başlamak hedef tüketici grubunuzun fotoğrafını oluşturmanıza olanak sağlar. Oradan internette hangi siteleri ziyaret ettiklerini, bu sitelerde ne yaptıklarını ve nasıl davrandıklarını inceleyebilirsiniz. Ardından müşterilerinize ulaşabilmek için hedeflerinizin neler olduğunu düşünün ve markanızla etkileşime girmeleri gereken deneyimi belirleyin.

Hangi Metrikleri Kullanacağınızı Bilin

Dijital medyanın kampanyalarınızı takip etmeniz için size bolca ölçüm sunması güzel. Fakat işin kötü tarafı kampanyalarınızı izleyebilmeniz için bir sürü metrik olması ve hangisinin kullanılacağına karar verme süreci biraz göz korkutucu olabilir.

Her bir medya kanalının belirli bir etkisini ortaya çıkaran gösterimler ve tıklamalar, bir marka katılımı ölçütleri dizisi veya bazı yeni modeller üzerindeki başarınızı veya başarısızlığınızı mı ölçmelisiniz?

Metrikleri seçerken şirketinizin pazarlama stratejileri ve ulaşmak istediğiniz hedef iyi belirlenmeli. Bu bilgiler ışığında doğru metrikler seçilmeli.

Elbette analizler size reklamlarınızı kaç kişinin gördüğünü söyler. Ancak reklamlarınızı gördükten sonra ne yapıyor ve ne düşünüyorlar? Sadece elinizde bir takım analiz verilerinin olması için analiz yapmak doğru değil!

Belirlediğiniz hedeflere odaklanın ve yeni müşteri adayları, ziyaretçiler ve gerçek satışlarla ilgili verileri birleştirebilecek bir ölçüm kümesi seçin.

Kampanya Hedeflerinizi Belirleyin

Gerçek pazarlama hedeflerinize ne kadar odaklanırsanız doğru kampanya stratejisini geliştirebilir ve doğru reklam formatlarını seçebilirsiniz. Pazarlama hedefleri büyük olasılıkla üç akıllı dijital medya planlama (tutundurma, satın alma ve marka bilinirliği) kategorisinden birine girecektir.

Hedefleriniz hakkında net olmak doğru reklam mesajını oluşturmanıza olanak sağlayacaktır. Ancak hedeflerimiz güçlü ve somut olmalı. Spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, markamız ile ilgili ve belirli bir zamanı kapsayan hedefler belirlemeliyiz.

Örnek vermek gerekirse; ““Hedefimiz, hedef kitlemizin 50.000’ine ulaşmak ve yeni ürün ya da ürünlerimizi lansmandan sonraki ilk haftada bu kitleye tanıtmak.” olmalı.

Doğru Reklam Formatını Seçin

Doğru reklam formatını seçmek çok kritik! Dijital medya sürekli olarak reklam formatları konusunda kendisini geliştiriyor. Birbirleri ile olan rekabetlerinde öne geçebilmek için farklı formatlar üretebiliyor. Masthead, rich media, video reklam formatları, pageskin vb. birçok reklam formatına aşinayız zaten. Değilsek bile olmalıyız!

Her reklam formatının kendi güçlü ve zayıf yönleri vardır. Bu nedenle her birini pazarlama hedeflerimize ve tüketicilere göstermek istediğimiz görsel ve metinlere göre değerlendirerek seçmelisiniz.

Entegre Edin

Entegrasyon çevrimiçi reklamlarınızın çevrimdışı reklamlarınızla uyumundan ve bağlanmasından çok daha fazlasını ifade eder. Genel bir ifade ile entegrasyon tüketicilerle daha fazla etkileşim içerisinde olma ve teknolojik imkanlar dahilinde mesajlarımızın daha etkili olmasını sağlama sürecidir.

Dijital medya hedefleme ve mesajınızı tüketiciye ulaştırmak için zengin format seçenekleri sunar. Bu zengin seçenekleri kullanmak, geleneksel medya planlaması prensiplerini geliştirmek ve mesajınızı tüketiciye daha hızlı ulaştırmak için fırsattır.

Dijital Medya Planlaması için 5 Etkin Adım yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.