Bu yazı da Google link kaldırma nasıl yapılır sorusunun yanıtını paylaşacağız.

Google Link Kaldırma Nasıl Yapılır?

Bir sayfayı arama sonuçlarının dışında tutmanın ana yolları şunlardır:

• Noindex etiketleri
• Robots.txt üzerinde engelleme
• Sayfayı silme
• Google Arama Konsolunun Kaldırma Aracı.
• Kanonik etiketler

SERP’lerde ne tür içerik görünmesini istemeyiz?

Google’da veya diğer arama motorlarında aranmasını istemeyeceğimiz birkaç farklı sayfa türü vardır.

Örnekler şunları içerir:

• PPC açılış sayfaları
• Teşekkür sayfaları
• Yönetici sayfaları
• Dahili arama sonuçları 

Aşağıdakiler dahil çeşitli nedenlerle sayfaları Google’dan gizlemek de isteyebiliriz:

• Sayfa çoğaltma – Aynı sayfanın çok sayıda sürümünün arama sonuçlarında görünmesini önlemek için.
• Anahtar kelime yamyamlığı – İki veya daha fazla benzer sayfanın belirli bir anahtar kelime için birbiriyle rekabet etmesini durdurmak için  
• Tarama bütçesi israfı – Bu bölümde Taramayı tartışacağım, ancak bu, Google’ın önemli şeylere öncelik vermek yerine sitenizdeki düşük değerli sayfaları keşfetmek için çok fazla zaman harcadığı anlamına gelir.

Google, arama sonuçlarında görünecek içeriği nasıl bulur?

Sayfaların arama sonuçlarında görünmesini engelleyebileceğimiz farklı yollara dalmadan önce, Google’ın sayfaları bulmak ve nihayetinde sıralamak için kullandığı süreci anlamaya değer .

1) Tarama – Bu, Google’ın yeni içerik keşfetme yöntemidir. Genellikle örümcekler veya tarayıcılar olarak adlandırılan programları kullanan Google, farklı web sayfalarını ziyaret eder ve yeni sayfalar bulmak için bunlardaki bağlantıları izler. Her sitenin belirli bir “tarama bütçesi” veya her siteye ayırdığı kaynak miktarı vardır.

2) Dizine Ekleme – Google içeriği bulduktan sonra bu içeriğin bir kopyasını saklar ve onu dizin adı verilen yerde saklar.

3) Sıralamalar – Bu farklı sayfaların arama sonuçlarındaki sıralaması, sıralama olarak bilinir . Google bir sorgu alır, bu sorgunun arkasındaki arama amacını anlar ve ardından mümkün olan en iyi sonuçları döndürmek için dizine bakar.

Google, hangilerinin sunulacak en iyi sonuçların olduğunu belirlemek için algoritmalar olarak bilinen bir dizi farklı hesaplama kullanır ve bunları en alakalı olandan en az alakalı olana doğru sıralar. 

Arama sonuçlarında hangi sayfaların sıralandığını nasıl kontrol edebiliriz?

Noindex Etiketleri

Noindex etiketleri, Google’a “Bu sayfanın dizine eklenmesini istemiyorum ve bu nedenle arama sonuçlarında görünmesini istemiyorum” diyen bir yönergedir.

Google bir sonraki sayfayı taradığında ve noindex yönergelerini gördüğünde, o sayfayı dizininden ve dolayısıyla arama sonuçlarını kaldıracaktır.

Bu noindex etiketleri iki şekilde uygulanabilir:

• Bunları sayfanın HTML koduna ekleyerek 
• HTTP isteğinde bir noindex başlığı döndürerek.

HTML’de uygulanan Noindex etiketleri şuna benzer:

<meta name="robots" content="noindex">

HTTP başlığı aracılığıyla uygulanan Noindex etiketleri şöyle görünür:

HTTP/... 200 OK
…
X-Robots-Tag: noindex

WordPress gibi CMS platformları, sayfalara noindex etiketleri eklemenize izin verir, bu da bunu uygulamak için bir geliştiriciye ihtiyacınız olmayacağı anlamına gelir.

Önemlisi, Google’ın “noindex” etiketini görebilmesi ve ardından sayfayı dizininden kaldırması için bu sayfaları tarayabilmesi gerekir.

Noindex etiketleri ne zaman kullanılmalı – Sitenizde hala bir amaca hizmet eden sayfalar varsa, ancak arama sonuçlarında görünmek istemiyorsanız, bu iyi bir seçenektir.

Robots txt’de engelleme

Robots.txt, web robotlarına sitenizi ziyaret ettiklerinde nasıl davranacaklarını bildirmek için kullanılan bir metin dosyasıdır ve arama motoru tarayıcılarına bir web sitesinin bölümlerini tarayabileceklerini veya tarayamayacaklarını dikte etmek için kullanılabilir. Https://www.nike.com/robots.txt adresinde bulunan Nike’ın robots.txt dosyasının aşağıdaki örneğine bakın. 

Örneğin / admin / gibi belirli sayfa yollarını engellemek için robots.txt kullanmak , Googlebot veya diğer arama tarayıcılarının bu sayfaları bile ziyaret etmeyeceği, dolayısıyla arama sonuçlarında görünmeyecekleri anlamına gelir. Bu, daha az önemli sayfalara odaklanmak yerine daha önemli sayfalar için tarama bütçesini koruyabilir.

Not: robots.txt’de bir sayfa yolunun engellenmesi, Google’ın ilk etapta sayfayı kaydetmesini durdurur, ancak kaydedilenleri silmez veya değiştirmez. Bu nedenle, arama sonuçlarında bir sayfa zaten görünüyorsa, Google bu sayfayı zaten taramış ve sonra dizine eklemiştir.

Silinen bir sayfaya ihtiyacınız varsa, robots.txt dosyasında engellenmesi, bunun olmasını aktif olarak engeller. Bu durumda yapılacak en iyi şey, bu sayfaları Google’ın dizininden çıkarmak için bir noindex etiketi eklemektir ve tümü kaldırıldıktan sonra robots.txt’de engelleyebilirsiniz. Bu Google Arama Merkezi sayfasında

daha fazla ayrıntı bulunabilir .

Robots.txt’de sayfalar ne zaman engellenmeli – Google’ın taramasını istemediğiniz belirli sayfa yollarınız veya sitenizde daha büyük bölümleriniz varsa, bu en iyi seçeneğinizdir.

Yine de SERP’lerde bir sayfa veya sayfa koleksiyonu görünüyorsa, robots.txt dosyasını eklemeden önce bunları önce noindexlemeniz ve kaldırılmasını beklemeniz gerekir.

Sayfayı silme

En bariz cevap, düşünmüş olabilirsiniz, ister 404 ister 410 durum kodu vererek sayfayı silmektir.

Her iki durum kodu da, Google’ın bu sayfayı bir sonraki taramasında sayfayı dizininden kaldıracağı için aynı işlevi görür, ancak Google’ın John Mueller’a göre 410 durumu biraz daha hızlı olabilir .

SEO açısından bakıldığında, bu sayfalar değer taşıyorsa, ister geri bağlantılar ister trafik yoluyla olsun, sitedeki o bağlantı değerini pekiştirmek için ilgili bir sayfaya yönlendirme 301 değerinde olacaktır.

Alternatif olarak, sayfanın dahili bağlantıları varsa ve yönlendirilecek uygun bir sayfanız yoksa, bu dahili bağlantılar kaldırılmalı veya bir 200 durum kodu sayfasıyla değiştirilmelidir.

Bir sayfa ne zaman silinmeli – Sayfa hiçbir amaca hizmet etmiyorsa ve geri bağlantılar veya trafik açısından çok az değeri varsa, silmeye değer olabilir. Kullanıcı perspektifinden veya SEO perspektifinden bir değer varsa, onu bir noindex etiketi veya 301 ile ilgili bir sayfaya yönlendirmeyi düşünün.

Google Arama Konsolunun Kaldırma Aracı

Google Search Console’un Kaldırma Aracı, Google Search Console’da sahip olduğunuz siteler için sitenizdeki arama sonuçlarını geçici olarak engellemek için kullanılabilir. Bunun kalıcı bir düzeltme olmadığını belirtmekte fayda var.

Bir sayfayı arama sonuçlarından hızlı bir şekilde kaldırmak istiyorsanız, bu iyi bir seçenektir. Bir sayfayı kalıcı olarak kaldırmak istiyorsanız Google, sayfaya 404 veya 410 durumu vermenizi, bir şifre kullanarak içeriğe erişimi engellemenizi veya sayfaya noindex etiketi vermenizi önerir.

Bu Google Web Yöneticileri sayfasında daha fazla ayrıntı bulunabilir . 

Google Arama Konsolunun Kaldırma Aracı ne zaman kullanılır – Bir sayfadan hızlı bir şekilde kurtulmanız gerektiğinde. Sayfayı kalıcı olarak kaldırmanız gerekirse, bir noindex etiketi kullanın veya ona 404 veya 410 durumu verin. 

Kanonik etiketler

Kanonik etiket, sayfanın <head> bölümünde bulunan ve benzer veya yinelenen sayfalar için birincil sürümü tanımlamak için kullanılan bir HTML kodu snippet’idir. Kanonik etiketler, birden çok URL’de görünen yinelenen veya neredeyse yinelenen içeriğin neden olduğu sorunları önlemeye yardımcı olur.

Brainlabs ana sayfasındaki aşağıdaki kanonik etiket örneğine bakın:

Bir sayfayı diğerine standartlaştırırsanız, o sayfanın arama sonuçlarında görünmesini istemediğinizi ve bunun yerine o sayfanın başka bir sürümünün görünmesini tercih edeceğinizi söylüyorsunuz.

Sipariş olan noindex etiketlerinin aksine, kanonik etiketler Google tarafından göz ardı edilebilir. Google yine de bu sayfaları tarayabilir, kanonik etiketleri görebilir ve ardından sayfanın arama sonuçlarında görünüp görünmeyeceğine karar verebilir. 

Kanonik etiketler ne zaman kullanılmalı – Birkaç yinelenen veya benzer sayfa sıralaması olduğunda kanonik etiketler kullanılmalıdır. Ana sürümün arama sonuçlarında olmasını istediğiniz tek sürümün ana sürüm olduğunu Google’a belirtmek için ana sürüm olmayan sürümleri bir sayfanın birincil sürümüne standartlaştırmak isteyeceksiniz. Bu aynı zamanda bu URL’lerin her birinden gelen sinyalleri tek bir ana sayfada birleştirecektir.Kanonik etiketleri kullanmanın en iyi örneği, parametreleri olan sayfalar içindir. Bu sayfalar tamamen aynı içeriğe sahip olabilir ancak bu parametreler nedeniyle farklı URL’lere sahip olabilir. Kanonik etiketler, diğer sürümlerin hiçbirinin değil, bir sayfa sıralamasının doğru sürümünün sağlanmasına yardımcı olabilir.

Misal

Son düşünceler…

Arama sonuçlarında hangi içeriğin göründüğünü kaldırmanın veya kontrol etmenin birkaç yolu vardır. Önemli olan, hepsini aynı anda yapmaya çalışmamak, kendi durumunuz için en iyi seçeneği seçmenizi sağlamaktır! 

Bu yazı https://www.brainlabsdigital.com/blog/how-can-you-remove-a-url-from-googles-search-results/ yazısından bire bir çevrilmiştir.

Zaman zaman dijital pazarlama konusunda bir dijital pazarlama uzmanı olarak vereceğim bilgileri takip etmek için mehmetortac.com adresini ve Twitter hesabımı takip etmeyi unutmayın!

Google Link Kaldırma Nasıl Yapılır? Google Link Silmenin 5 Yolu! yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Google reklamlarına ayrılan bütçelerin büyümeye devam etmesi, reklam verenlerin sayısının artması rekabetin artmasına neden olmaktadır. Rekabetin artması özellikle sınırlı bütçelerle reklam veren kullanıcılar için daha dikkatli olmak anlamına gelmektedir. Yatırım getirisi yüksek kampanyalar kurgulamak ve yönetmek için reklam verenler artık daha dikkatli olmak zorundadır. Bu yazıda Google reklam bütçenizi daha doğru verimli kullanmanızı sağlayacak bazı noktalara değineceğiz. İşte en çok yapılan Google Ads hataları.

1) Anahtar kelime eşleme türlerini yanlış kullanmak

Google arma ağı kampanyalarınızda kullanabileceğiniz 4 temel anahtar kelime eşleme türü bulunmaktadır. Anahtar kelime eşleme seçenekleri belirlediğiniz anahtar kelimelerin hangi sorgularda gösterim alabileceğini belirler. Kapsam bakımından eşleme türleri sırasıyla geniş eşleme, modifiye edilmiş geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme olarak kullanılmaktadır. Örneğin sıralı eşlemeye sahip bir anahtar kelime, anahtar kelimenizin başına veya sonuna kelime gelebilecek şekilde Google arama sonuçlarında gösterim alabilir.

 2) Negatif anahtar kelime kullanmamak.

Negatif anahtar kelimeler reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz sorguları engellemenizi sağlar. Örneğin sıralı eşemeye sahip “kırmızı sandalet” anahtar kelimenizin kampanyanızda etkin olduğunu varsayalım. Reklamlarınız kırmızı sandalet fiyatları, kırmızı sandalet modelleri gibi sorgularda gösterim alabilir. Aynı zamanda kırmızı sandalet nasıl temizlenir gibi size geri dönüş getirmeyecek sorgularda da gösterim alabilir. Negatif anahtar kelimeleri kullanarak reklamlarınızın bu sorgularda gösterim almasını engelleyebilirsiniz.

İpucu: Google reklam hesabınızda kullandığınız anahtar kelimeler çekim ekleri veya aynı anlama gelen farklı sorgularda da tetiklenebilir. Ancak negatif anahtar kelimeleriniz sisteme eklediğiniz anahtar kelimelerle birebir uyuştuğu zaman çalışacaktır. Örneğin, “elma” anahtar kelimesinde reklam göstermek istediğinizi varsayalım. Reklam grubunuza eklediğiniz elma anahtar kelimesi elmalar arama sorgusundan gösterim alabilir.  Fakat elma anahtar kelimesini negatif olarak eklerseniz sadece elma kelimesinde gösterim almanızı engeller, elmalar arama sorgusunda hala reklamlarınız gösterilebilir. Bu yüzden negatif anahtar kelimeleri kullanırken yazıp hatalarını, çekim eklerini göz önünde bulundurmalısınız.

3) Reklam metinlerini özensiz yazmak

Google reklamlarında hedef kitlenize gösterdiğiniz tek şey reklamlarınızdır. Her ne kadar siz arka planda birçok şeyle uğraşsanız da günün sonunda sadece reklamlarınız hedef kitlenize ulaşır. Kullanıcıları internet sitenize davet ederken reklam metinleriniz son derece önemli rol oynar.  Reklamlarınızda mutlaka harekete geçirici mesaj kullanmaya özen göstermelisiniz. Aynı şekilde rakiplerinizden sizi farklı kılan size avantaj sağlayabilecek özelliklerinizi ya da müşterilerinize sunduğunuz fırsatları da reklam metinlerinizde kullanabilirsiniz. Tüm bunlar tıklama oranlarınızı artırabileceği gibi aynı zamanda kalite puanlarınıza da olumlu etki getirecektir.

4) Dönüşüm takibi yapmamak

Google’da her reklam verenin doğal olarak bir reklam verme amacı vardır. Bu bir satış elde etme, bir kayıt toplama, marka bilinirliği yaratma ya da daha spesifik bir şey olabilir.  Google bu hedefleri takip edebilmeniz için reklam verenlerine dönüşüm takibi imkanı sunar. İnternet sitenizdeki belirli etkinlikleri Google Ads hesabınıza dönüşüm olarak yansıtabilirsiniz.  Böylece kampanyalarınızın performansını izleyebilir çeşitli kırılımlara göre optimizasyonlar yapma imkanı elde edersiniz. Google Ads aynı zamanda Google Analytics hesabınızda oluşturmuş olduğunuz hedefleri de hesabınıza aktarma imkanı sağlar.

Dönüşümlerle ilgili daha fazla bilgi almak için Dönüşüm nedir? Neden önemlidir? başlıklı yazıyı ziyaret edebilirsiniz.

5) Google Analytics kullanmamak

Google reklamları hedef kitlenizi internet sitenize getirmek için kullanabileceğiniz harika bir dijital pazarlama aracıdır. Fakat hedef kitlenizin sadece internet sitenize gelmesi sizi başarıya ulaştırmayabilir. Özellikle para harcayarak internet sitenize trafik çekiyorsanız çektiğiniz trafiğin ilgi düzeyini, kalitesini de kesinlikle anlamaya çalışmalısınız. Bu noktada Google’ın kullanıcılara ücretsiz sunduğu Google Analytics size destek sağlayabilir. Google Analytics, internet sitenize giren kullanıcıların davranışlarını anlama noktasında size bilgiler sağlar.

Eğer etkin bir Google Analytics hesabınız yoksa  analytics.google.com adresinden ücretsiz bir şekilde Google Analytics hesabı oluşturabilirsiniz. Google Analytics hesabınızın veri toplayabilmesi için internet sitenizin tüm sayfalarına Google’ın size verdiği javascript kodunu eklemeniz gerekmektedir. Kodu tüm sayfalarınıza ekledikten sonra gerçek zamanlı raporlardan GA hesabınızın verileri sayıp saymamaya başladığını test edebilirsiniz. Aynı şekilde Google’ın Chrome kullanıcılarına sunduğu Google Tag Asistant eklentisi ile de sayfalarınızda tetiklenen kodları inceleyebilirsiniz.

En Çok Yapılan Google Reklam Hataları yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Search Console üzerinde gelen bu 3 yeni rapor ekranı tamamen yapılandırılmış verilerle alakalı. Bu 3 yeni özellik “Site Bağlantıları Arama Kutusu”, “Logo” ve “Tarif, Etkinlik, İş İlanı Gönderme ve diğerleri” şeklinde konumlandırılmış durumda.

Google’dan 3 Yeni Search Console Raporu

Bu özelliklerin tümü Search Console’da her zaman alıştığımız gibi geliştirme raporu şeklinde. Bu raporlarda sitemizdeki genel hata, uyarı ve geçerli eğilimlerini görebiliyoruz. Ayrıca tek tek sayfa başına uyarı ve hataları da yine bu yeni özellikler aracılığıyla görüntüleyebiliyoruz. 

Search Console kullanmaya aşina olanlar zaten ilk görüşte kavrayacaklardır. Genel olarak sitemizin denetimini yaptığımız diğer ekranlara benzer yapıyı yapısal veri raporlarına taşımış Google. Böylelikle adaptasyonu kolaylaştırmış görünüyor.

Web yöneticileri, her sorunu ayrı ayrı incelemek ve çözüme kavuşturmak işin renkli kutuları tıklayabiliyorlar. Bu işlemin akabinde kutuların altında satırlar aktif hale gelmektedir. Bu satırlardan birine tıklayarak hangi sayfada sorun olduğu görüntülenebilir. 

Ayrıştırılamaz Yapısal Veriler

Üçüncü yeni raporun ismi ise “Ayrıştırılamaz Yapısal Veriler” raporu. Web yöneticileri, Google’ın ayrıştırma hatası nedeniyle tanımlayamadığı bir yapılandırılmış veri olup olmadığını görmek için bu raporu kontrol edebilecekler. 

Üçüncü rapor türü de diğerleri gibi büyük bir öneme sahip. Bu rapor ekranı sayesinde makaleler, ürünler, iş ilanları v.b yapısal veri türlerinde tam kontrol sağlama şansına sahibiz. Bileceğiniz üzere yapısal veri işaretlemelerini genellikle bu kategoriler üzerine yapıyoruz.

Bu rapordaki tüm hataları çözüme kavuşturmak daha fazla rich snippet gösterimi kazanmanız, ciddi bir SEO gücü ve yüksek bir organik trafiğe kavuşmanızı sağlayacaktır. 

Bu raporlarda yer alan sorunları çözüme kavuşturduktan sonra sitenizi “Yapısal Veri Test Aracı” ile kontrol etmeyi unutmayın. 

Daha fazla bilgi ve yardım için linke tıklayabilirsiniz: https://support.google.com/webmasters/answer/9166415

Google’dan 3 Yeni Search Console Raporu yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.

Arama Motoru Nedir?

Öncelikle hayatımızı bu derece kolaylaştıran arama motorlarına ve arama motoru tarihçesine yakından bir bakalım. Arama motoru aslında araştırmak istediğimiz verileri bize hızlı bir şekilde sunan bir indekstir. Sınırları belli bile olmayan web dünyasında arama motorları vasıtasıyla istediğimiz verileri filtreler ve yapmış olduğumuz arama ile en fazla eşleşen içerikten en az eşleşen içeriğe kadar bir sonuç listesi ile elde ederiz. 

En Çok Kullanılan 21 Arama Motoru

Bugün aklımıza Google ve Yandex gelse de aslında bu macera Yahoo ve Altavista ile başladı. Bugün Altavista’nın adını bile hatırlayan yokken Yahoo eski gücünde olmasa da tutunmaya devam ediyor. Google ise bu pazarda ciddi bir yıkım gerçekleştirerek liderliği tek başına eline aldı.

Bugün bazılarına aşina olduğumuz, bazılarını ilk kez duyacağımız 21 farklı arama motoru internet kullanıcılarına hizmet vermektedir. Bu arama motorlarına bakarsak;

http://www.info.com/

http://boardreader.com/

http://www.contenko.com/

http://infospace.com/

https://hp.mywebsearch.com/mywebsearch/index.html

https://www.goodshop.com/

http://www.alhea.com/

https://www.excite.com

https://www.dogpile.com/

http://www.webcrawler.com/

https://www.wolframalpha.com/

https://yandex.com/

https://www.startpage.com/

https://duckduckgo.com/

https://www.yahoo.com/

https://de.ask.com/?o=0&l=dir&ad=dirN

https://www.bing.com/

https://www.baidu.com/

https://www.google.com/

Yıkımın Mimarı ve Sektörün Lideri Google

İnternetin yaygınlaşmaya başladığı ilk yıllarda az önce de söylediğim gibi Altavista ve Yahoo kullanmaya alışmıştık. Ben açıkçası Yahoo’dan yanaydım. Hem arama motoru, hem haber okuma hem de oyun odaları olması nedeniyle tam bir Yahoo fanatiğiydim. İtiraf etmek gerekirse o zamanlar Yahoo benzeri bir portal oluşturma düşüncesi ile Frontpage üzerinde bir şeyler denemeye bile başlamıştım. 

Daha sonra birden bire hayatımıza Google girdi. Aslında Google arama motoru konusuna çok basit bir bakış açısı ile yaklaştı. Sadece ve sadece bir arama motoru yarattı. Sağda solda haberlerin yer almadığı, oyun odalarının bulunmadığı; bembeyaz bir ekran üzerinde sadece bir arama kutusu ve “Ara” butonu olan bir mecra oluşturdu. Arama sonuçlarının temiz bir biçimde listelenmesi, yola çıkış amacının sayfaların birbirine göre değerini ölçmesi (yani efsanevi pagerank değeri) Google ismini diğer arama motorlarının arasında ön plana çıkarttı. Daha sonra iş modelini tamamlayan Google Analytics, Adwords, Adsense gibi ek hizmetler ile Google büyüdü. Bugün devasa bir marka haline geldi. 

Türkiye ve Google Arasındaki Problemler

Google dünyanın birçok ülkesinde olduğu gibi Türkiye’de de büyük cirolar sağlıyor. Fakat vergi vermemesi nedeniyle kazandığı paranın büyük bir çoğunluğunu kendi kasasına koyuyor. Bu durum Türkiye Cumhuriyeti Devleti ve onu yöneten hükümeti çok uzun zamandır rahatsız ediyordu. Zaman zaman bu konu gündeme gelse de somut hiçbir adım atılamadı. Ancak son yıllarda bu konudaki tartışmalar özellikle 2 başlık üzerinde olgunlaşmaya başladı. Birinci tartışma konusu Google’ın kazancının bir biçimde vergilendirilmesi, ikinci konu ise yerli ve milli bir arama motorunun hayata geçirilmesi. 

İlk adım atıldı ve reklam verenlerden tahsil edilecek %20 stopaj kesintisi ile Google’ın karından vergi alınmaya başladı. Bu konuda Google yönetimi önlem düşünmekte. Belki de ilerleyen günlerde mantıklı adımlar atılacaktır. 

İkinci adım ise yerli ve milli arama motoru oluşturulmasıydı. Yaani arama motoru kimin diye sorduğumuz zaman Turkcell ve Yandex iş birliği ile hayata geçirildiğini görüyoruz. Özellikle Turkcell bu konuda ciddi pazarlama yatırımı yaparak yeni arama motorunu tutundurmaya çalışıyor. 

Yerli ve Milli Arama Motoru Yapmak Kolay mı?

Bir arama motorunun tasarım kısmı işin en kolay kısmıdır. Sadece bir arama kutusu ve butondan; akabinde de bir arama sonuç sayfasından oluşacaksa bir tasarımcı için çok kısa sürede hayata geçirilecek bir tasarım olacaktır. Fakat işin en önemli kısmı arka taraftaki detaylardadır. İşin arka tarafında devasa bir bilgi haznesi ya da mesleki jargon ile “Big Data” ve bu bilgi haznesinin algoritmalar aracılığıyla filtrelenmesi, sonuç sayfasına yansıtılması. İşte işin bu kısmı en kritik ve kolay oluşturulmayacak kısım. Bu alanda kuralı belirleyen zaten Google arama motorunun kendisi. Diğer tüm arama motorları Google’ın belirlediği algoritmaları takip ediyor. Özetle bu oyunun kuralları oyunun liderinin elinde. O ne derse o oluyor. Diğer arama motorları ancak takipçi pozisyonunda onu izleyebiliyor. 

Arama Motoru Çeşitleri

Arama motoru çeşitlerine baktığımız zaman 2 farklı arama motoru çeşidi çıkıyor. Bir tanesi algoritmaları kendisi belirleyen, sonuçları kendi algoritmaları ile getiren Google gibi arama motorları ve bu arama motorlarının alt yapısını kullanarak arama sonuçları yansıtan DuckDuck Go gibi arama motorları. 

Yerli ve milli arama motorumuz Yaani ise ne yazık ki ikinci çeşit arama motorları arasına giriyor. Yaani, Yandex algoritmalarının sonuçlarını kullanarak aslında sadece bir arayüz görevi görüyor. Bunun en büyük ispatı ise kendi web sitesi olan kurum ya da kişilerin Yaani arama motorunda yer almak için ekstra bir kayıt gerçekleştirmek zorunda olmaması.

Pazarlama Çok Önemli

Bir dijital pazarlama uzmanı olarak işin diğer önemli kısmı olan pazarlama konusuna da odaklanmak istiyorum. Hangi ürünü, hangi kalitede üretirseniz üretin; eğer insanlar ürününüzü bilmiyorsa o ürününün hiçbir anlamı yoktur. Arama motoru konusunda da aynı şey geçerli. Eğer pazarlamasını doğru yapabilir ve ürünü tutundurabilirseniz zaten büyüyecek, pazarda önemli bir yer tutacaktır. Ancak pazarlama aşamasını doğru yapamazsanız sadece küçük bir azınlığın kullandığı bir arama motoru olmaktan öteye gidemeyecektir. 

Pazarlamada ilk aşama olarak isim konusu çok önemli. Arama motorumuzun adı; “Yaani” Ben bu yazıyı yazarken bile kullandığım metin editörünün düzeltmesinden kaynaklı onlarca defa ismi çift a ile yazmak zorunda kaldım. Yani aslında Türkçe’de çok zor bir isim seçilmiş. Akılda kalması konusunda bir problem yok. Ancak yazma konusunda problemli bir isim. Bunun en büyük ispatı da Google aramaları. Yaani hakkında yapılan aramalar. Bakın popüler aramalar arasında neler var;

“Yani Arama Motoru” ve “Yani Arama Motoru İndir” önerisinden de anlıyoruz ki Google’da arama yapan internet kullanıcılarının büyük bir bölümü “Yaani” yazmak yerine “Yani” yazarak arama yapıyor. Bu da marka için son derece negatif bir durum. 

Peki Yaani Arama Motoru Tutar mı? 

Bu isme ve Yandex alt yapısını kullanmasına rağmen Yaani başarılı olur mu? Bence başarı şansı yok. Bunun en iyi örneğini Google ve Yandex rekabetinde gördük. Aslında iki süper güç ve süper ekonomi devletin bu pazardaki savaşıydı diyebiliriz. Google ve Yandex ikisi de kendi algoritmalarını kullanan arama motorları olarak bu pazarda kıyasıya çarpıştılar. Fakat bu çarpışmanın tartışmasız galibi yine Google oldu. Öyle ki Türkiye’de Yandex’e girmek isteyenler bile Google üzerinde Yandex araması yaparak girdiler. Yani aslında Yandex’e dönüşecek ziyaret bile öncelikle Google üzerinden geçti. Bu tartışılmayacak bir liderlik. Microsoft gibi elinde milyonlarca bilgisayarda kendi işletim sistemi kurulu dev bir firma bile Bing ile Google’a rakip olamadı.

Yandex gibi bir devin bile ancak ikinci olmayı kabullenebildiği bu pazarda yetişmiş insan kaynağı olmayan, kendi algoritmasını kullanmayan, pazarlama konusunda iyi bir adım atamamış yerli ve milli arama motorumuz ne yazık ki başarılı olamaz. 

Bu yazıyı okuyanlar benim ülkemizi küçük gördüğümü düşünebilirler. Durum aslında öyle değil. Bir dijital pazarlama uzmanı olarak bu konuya en çok üzülenlerin başında ben geliyorum diyebilirim. Türkiye’nin hemen hemen her alanda başarılı bir markasının olmasını ve küresel markalarla ekonomik bir güce ulaşmasını çok isterim. Ancak bunun olabilmesi için “Ceddin Deden” adımları değil, “Matematiksel Zeka” ve “Mantıksal Düşünme” sistemlerine ihtiyacımız var. Yani konulara duygusal bakarak hücum marşı eşliğinde adımlar atmamalı, bir klasik müzik tonunda sakin ve mantıklı adımlar atmalı. 

Türkiye Arama Motoru Yapamaz mı? 

Ben yapamaz demiyorum. Kralını yapar. Ancak bu şekilde yapamaz! Bu şekilde hiçbir iş yapılamaz. Sanırım biraz kültürel kodlara inmekte fayda var. Biz duygusal ve hemen aksiyon almayı seven bir milletiz. Tarihimiz boyunca bu özelliklerimiz nedeniyle büyük başarılar elde ettik. Fakat savaşlar bitti. Artık ekonomik savaşlar, marka savaşları var. Pazarlama cephedeki en önemli birlik. Bu savaşta duygular ve aksiyon ne yazık ki önemli ve yeterli olmuyor. Doğru düşünmeli, çocuklarımıza iyi eğitim vermeliyiz. Pisa sonuçlarında aldığımız negatif değerleri hızlı bir şekilde değiştirebilmeliyiz. Çocuklarımıza yaratıcı düşünceyi öğretebilmeliyiz. Mesela ben bu yazının son paragrafında “yaratıcı düşünce” dediğim için bile beni taşlayacak insanlar var. İşte bütün bu kalıplardan kurtulmalı ve ileriye bakmalıyız. Eğer böyle yaparsak uzay mekiğinin bile yerlisi ve millisini hayata geçiririz.

Arama Motoru Yapabilir miyiz? Yapmalı mıyız? yazısı ilk önce Mehmet Ortaç üzerinde ortaya çıktı.