Pazarlama Haberleri

  • Şirketler tarafından geliştirilen yeni ürünler, pek çok kez başarısızlıkla sonuçlanabiliyor. Nintendo’nun sanal gerçeklik teknolojisini ilk kez kullandığı Virtual Boy oyun konsolu ve Nike FuelBand fitness cihazı buna örnek gösterilebilir. GE deneyiminin de gösterdiği üzere, dahili süreçlerin dönüşümü her zaman istenen sonuçları vermeyebiliyor. Bununla birlikte halihazırda halka açık olarak başlatılan projelerin başarısızlığı buzdağının sadece görünen kısmını oluştuyor. İnovasyon süreçlerine dahil olan 53 üst düzey karar vericinin katıldığı Kaspersky araştırmasına göre, işletmelerdeki inovasyon liderlerinin %92’si projelerinin lansmandan önce başarısız olduğunu kabul ediyor. https://pazarlamasyon.com/guclu-bir-gelecek-icin-inovasyon-sart/ Bununla birlikte Kaspersky tarafından yaptırılan bu araştırmaya göre, geliştirme aşaması, inovasyon yaşam döngüsünün en zorlayıcı aşamasına karşılık geliyor. Bu, kendi deneyimlerine […]
  • Yıllardan 1999… Burak Kut radyolarda gümbür gümbür çalarken internet yeterince gelişmemiş sadece toplumun belirli bir kesimine hitap ediyordu. İnternete sahip insanlar da dial-up sesinden muzdaripti. Peki o zamanlar, günümüzün olmazsa olmazı internet ne durumdaydı? Hadi sizinle birlikte internetin büyülü geçmişine doğru bir yolculuk yapalım. Günümüzün aksine World Wide Web henüz yeni ve acı verecek düzeyde yavaştı. İnsanlar on yıldan az süredir interneti kullanıyordu. O dönem internetin içerik üreticileri ise genellikle duvara konuşuyorlardı. 2000’den sonra doğan neslin 90’larda internetin nasıl olduğuna dair bir fikri yok. Hadi bunu düzeltelim ve TikTok nesline ders verirken kendi hafızamızı da tazeleyelim. 1995’te kurulan AltaVista o […]
  • ABD’li fast food zinciri Burger King geçtiğimiz şubat ayında ürünlerinin doğallığını vurgulamak amacıyla, ünlü hamburgeri Whopper’ı 34 günlük küflenme testine sokmuş ve bu macerayı 30 saniyelik reklama sığdırmıştı. Küflenen hamburger ile yapay koruyucu içermemenin güzelliğini gösteren Burger King, bu reklam ile D&AD Ödülleri’nde Black Pencil’ın sahibi olmuştu. https://pazarlamasyon.com/burger-king-koruyucu-madde-icermedigini-kuflu-hamburgeri-ile-kanitladi/ Küflü Whopper reklamı ile hamburgerinde hiçbir katkı maddesinini yer almadığını vurgulamak isteyen marka bu kez de doğallığı ön plana çıkartıyor ve katkı maddesi içermeyen Whopper’ın tarifini paylaşıyor. Burger King sınırlı bir süre için değiştirdiği Whopper ambalajlarıyla sadece doğal ürünlerden oluşan Whopper tarifini paylaşıyor ve doğallığın önemini vurguluyor. Şaşırtıcı derecede kısa bir içerikten […]
  • Dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketlerinden PepsiCo, 2020 yılının üçüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Tüm dünyayı etkisi altına alan pandemiye rağmen başarılı performansını devam ettiren şirket, yılın üçüncü çeyreğinde net gelirini %5,3 oranında artırdı. https://pazarlamasyon.com/pepsico-enerji-icecegi-ureticisi-rockstari-3-9-milyar-dolara-satin-aldi/ Pandemi nedeniyle yaşanan dalgalanma ve karmaşıklığa rağmen, finansal performanslarından oldukça memnun olduklarını belirten PepsiCo Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Ramon Laguarta, “Bu yılın üçüncü çeyreğinde net gelirimiz %5,3 artarken, hisse başına kazancımız %10 arttı. Organik ciro büyümemiz %4,2 ve hisse başına sabit kur bazlı temel işletme kar kazancımız da %9 değişim gösterdi. Bu sonuçlar, küresel atıştırmalıklar ve gıda işimizin süregelen gücünü ve küresel içecek işimizdeki […]
  • Daha önce pek çok defa aile üyeleri ya da arkadaşlar tarafından çalınabilecek kadar cazip olan gıda ürünlerini saklamaya yönelik ambalaj tasarımlarının hayata geçirildiğine şahit olmuştuk. Tabii bu kampanyalardaki asıl amaç, ürünün albenisini ve insanlar tarafından ne çok sevildiğini vurgulamak oluyordu. Benzer bir kampanya şimdi de ünlü dondurma markası Häagen-Dazs’dan geldi. https://pazarlamasyon.com/yilin-en-yaratici-ambalaj-tasarimlari/ Design Taxi’nin paylaştığı habere göre, Häagen-Dazs Avustralya, insanların dondurmalarını aile üyelerinden saklamalarına imkan tanıyan sahte bir ambalaj tasarladı. Bu ambalaj içerisine bir adet Häagen-Dazs dondurma kutusunun sığabileceği büyüklükte ve ambalajın üzerinde, amacını ele veren bir şekilde “Truva Bezelyesi” (Trojan Peas) yazıyor. Bu gönderiyi Instagram’da gör Häagen-Dazs Australia (@haagendazsau)’in paylaştığı […]
  • Bir ürünü mağazalardan, marketlerden alıp sonrasında daha pahalı bir şekilde satıp kar elde etmek, perakende arbitraj sisteminin temelini oluşturuyor. Özellikle Amerika’da Walmart, Hope Depot, Lowe’s ve Kohls’s gibi perakende zincirlerinden ucuza ürünleri alıp internette satmak şu sıralar bir hayli karlı durumda. Hatta ek gelir elde etmek için arbitraj yapanlardan bazıları, satışlarda elde ettikleri kardan dolayı işlerinden istifa etmeye başladı. Hatta ve hatta bu insanlara yardım etmek için gruplar bile açılıyor. Bu gruplardan biri de Arbitrage Ops. Kendini insanların arbitrajlarından daha fazla para kazanmasına yardım eden bir grup olarak tanımlayan Arbitrage Ops, üyeleriyle Discord üzerinden toplanıyor. Grubun şimdilik 500’e yakın üyesi […]
  • İçerisine konulan ürünü koruyarak temiz ve güvenilir koşullarda tüketicilere ulaşmasını sağlayan, aynı zamanda ürünlerin taşınmasını ve depolanmasını kolaylaştıran değerli bir malzeme olan ambalaj, pandemi döneminde özellikle gıda ürünlerinde önemini bir kez daha kanıtladı. Ambalajlı üründe tüketici talepleri pandemi ile şekil değiştirmeye başladı. https://pazarlamasyon.com/tuketici-markalardan-aile-sicakligi-bekliyor/ Pandemi süreci ile tüketicilerin satın alma kriterlerinde bazı değişiklikler olduğunu açıklayan B12 Creative Branding Ajansı Kurucusu ve Kreatif Direktörü Bürkan Çiftçigüzeli bu konuda şunları dile getirdi: “Bu dönemde sağlığın her şeyden önemli olduğunu bir kez daha gördük. İnsanlar artık daha hijyenik ve güvenilir olduğunu düşündükleri için ambalajlı ürünleri daha fazla tercih etmeye başladı. Özellikle kilitli kapak sistemi […]
  • L’Oréal Grup CEO’su Jean-Paul Agon, 9 yıldır sürdürdüğü görevini devretmeye hazırlanıyor. L’Oréal’in yeni dönem planlarına göre Agon önümüzdeki yıldan itibaren “Başkan” olarak L’Oréal bünyesinde görev yapmaya devam edecek. L’Oréal Grup’un yeni CEO’su ise Nicolas Hieronimus olacak. 33 yıl önce L’Oréal’e katılan ve tüm kariyerini farklı ülkeler ve bölümlerde L’Oréal Ailesi’nin önemli bir parçası olarak geçiren Nicholas Hieronimus, 2017 yılında bu yana Bölümlerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapıyor. Yeni atama, dünya çapında 88 bin çalışanı bulunan L’Oréal’in temel değerleri arasında yer alan devamlılık ruhunu yansıtıyor.  https://pazarlamasyon.com/loreal-yapay-zeka-ve-artirilmis-gerceklik-sayesinde-guzelligi-onlinea-tasiyor/ Jean-Paul Agon’un da onayıyla CEO görevine getirilen Nicolas Hieronimus, uzun süren çalışmalar ve […]
  • IBM’in dünya genelinde farklı ülkelerden üst düzey yöneticilerin katılımıyla gerçekleştirdiği yeni araştırmaya göre, kuruluşların yarısından fazlası, COVID-19 nedeniyle dijital dönüşüme geçiş süreçlerini hızlandırıyor; bu süreçte teknolojinin yeterince gelişmiş olmaması ve çalışanların değişime karşı direnç göstermesi gibi engeller yavaş yavaş ortadan kalkıyor. https://pazarlamasyon.com/dijital-donusum-yatirimlari-rekor-seviyede-artti/ IBM İş Değerleri Enstitüsü (IBV) tarafından 20 ülke ve 22 sektörden 3800’ü aşkın üst düzey yöneticinin katılımıyla gerçekleştirilen “COVID-19 ve İş Dünyasının Geleceği” araştırması, çarpıcı sonuçlar ortaya koydu. Her on kuruluştan neredeyse altısının, COVID-19 nedeniyle dijital dönüşüme geçiş süreçlerini hızlandırdığını gösteren araştırma ayrıca, teknolojinin yeterince gelişmiş olmaması ve çalışanların değişime karşı direnç göstermesi gibi dönüşüm yolundaki geleneksel ve […]
  • Arka arkaya altı kez Avrupa’nın en iyi hava yolu seçilen, dünyanın en büyük hava yolları arasında yer alan ve 120’den fazla ülkeye uçan Star Alliance üyesi, Türkiye’nin ulusal bayrak taşıyıcısı Türk Hava Yolları’nın 1933’te başlayan hikayesine hep birlikte göz atalım. https://pazarlamasyon.com/vefanin-yalnizca-bir-semt-adi-olmamasinin-hikayesi-vefa-bozacisi/ 20 Mayıs 1933 tarihinde 2186 sayılı kanunla kurulan Milli Savunma Bakanlığına bağlı “Devlet Hava Yolları İşletmesi”nin ilk bütçesi sadece 180 bin TL’ydi. Türkiye’nin ilk havacılarından Fesa Evrensev’in genel müdür olduğu bu dönemde şirketin filosunda yalnızca 5 uçak bulunuyordu ve çalışan sayısı 30’dan azdı. İlk yurt dışı uçuşunu 1947’de Atina’ya gerçekleştirdikten sonra 1951’de filosundaki uçak sayısını 33’e çıkardı ve Beyrut, […]
  • Davranışları ve tutumlarıyla farklılaşan adını geçmişte olduğundan çok daha sık duyduğumuz Z kuşağı, son dönemde herkesin olduğu gibi  markaların da gündeminde. Vizyonunu dünya meselelerine duyarlılık, iyilik, iyileştirme ve dönüştürme olarak belirleyen Zhoppers, kendisini sosyal marka olarak tanımlıyor. Hedef kitlesini “eşitsizlikleri ortadan kaldıracak Z Kuşağı” olarak belirleyen marka kitlesinin değerlerini üzerlerinde taşıma olanağı sunuyor… 1995 ve […] The post Z kuşağından ilhamla “başına buyruk” moda appeared first on Marketing Türkiye.
  • COVID-19 pandemisi, işletmeleri ve ekonomiyi ağır biçimde etkilerken; birçok şirket, dijital süreçleri benimsemenin hızlanmasına ve değişen tüketici ihtiyaçlarına kısa vadeli çözümlerle yanıt verdi. Dijital dönüşüm devam ederken, bu durumun 2021 için ne anlama geleceğini değerlendirmek gerekiyor. Karantina süresince yardımımıza dijital araçlar koştu. İyileşme sürecini yine bu araçlar hızlandıracak. Peki bu süreçte başka hangi öğeler önem […] The post Büyüme için 5 pazarlama öngörüsü appeared first on Marketing Türkiye.
  • L’Oréal tarihinin 6. CEO’su belli oldu Bayrak değişimine hazırlanan L’Oréal Grup’ta CEO Jean-Paul Agon görevini, 33 yıldır L’Oréal Ailesi’nde görev yapan Nicolas Hieronimus’a devredecek. Görevi 1 Mayıs 2021 tarihinde devralacak olan Nicolas Hieronimus, L’Oréal tarihindeki 6. CEO olacak. L’Oréal Grup CEO’su Jean-Paul Agon ise önümüzdeki yıldan itibaren “Başkan” olarak L’Oréal bünyesinde görev yapmaya devam edecek. […] The post Bu hafta iş dünyasında hangi atamalar gerçekleşti? appeared first on Marketing Türkiye.
  • Great Place to Work Enstitüsü tarafından gerçekleştirilen 2020 Dünyanın En İyi Çok Uluslu Şirketleri araştırmasının sonuçları belirlendi. 92 ülkede gerçekleştirilen araştırmada 10 milyon 200 bin çalışan temsil edildi. 10 binden fazla şirketin dahil edildiği araştırmada Great Place to Work modeline ait güvenilirlik, saygı, hakkaniyet, gurur ve takım ruhundan oluşan boyutlar analiz edildi. Listenin ilk sırasında […] The post Dünyanın en iyi işverenleri açıklandı! appeared first on Marketing Türkiye.
  • Google, YouTube’da Eylül ayının lider reklamlarını “YouTube Ads Leaderboard – Eylül 2020” listesiyle açıkladı!  YouTube Ads Leaderboard nedir? “YouTube Ads Leaderboard”da, markaların reklamlarının popülerlik oranlarına göre sıralaması yer alıyor. Listede yer alacak reklamlar görüntülenme, izlenme, reklam (paid view) ve kazanılan izlenmelerin (earned view) oranı gibi kriterler göz önünde bulundurularak belirleniyor. İşte geçtiğimiz Eylül ayında YouTube […] The post Eylül ayının reklam liderleri belli oldu! appeared first on Marketing Türkiye.
  • IBM’in dünya genelinde farklı ülkelerden üst düzey yöneticilerin katılımıyla gerçekleştirdiği yeni araştırmaya göre, kuruluşların yarısından fazlası, COVID-19 nedeniyle dijital dönüşüme geçiş süreçlerini hızlandırıyor; bu süreçte teknolojinin yeterince gelişmiş olmaması ve çalışanların değişime karşı direnç göstermesi gibi engeller yavaş yavaş ortadan kalkıyor. ARMONK, New York, 15 Ekim 2020 / IBM İş Değerleri Enstitüsü (IBV) tarafından 20 […] The post İş dünyasının geleceği nasıl şekilleniyor? appeared first on Marketing Türkiye.
  • “Müşteri deneyimi” lügatımıza gireli hayli uzun zaman oldu. Ancak içinde bulunduğumuz günlerde tüketiciler için gitgide önem kazanan bu terime markalar ve şirketler artık çok daha fazla önem vermek zorunda. Analitik firması SAS ve 3Gem tarafından yapılan araştırmaya göre, tüketicinin artık kötü müşteri hizmetleri için sabrı yok. Hatta araştırma gösteriyor ki; İngilizlerin üçte biri kötü bir […] The post Tüketicinin kötü deneyime artık tahammülü yok! appeared first on Marketing Türkiye.
  • Saran Media Group, Nba Tv’nin artık Digitürk platformunda yer almayacağını kamuoyuna duyurdu. Yapılan açıklamada yayına son vermek için NBA 2019/20 sezonunun sona ermesini beklediklerini dile getiren Saran Group, Nba Tv’nin yer alacağı platformları da açıkladı. Kamuoyu açıklamasının tam metni ise şöyle; “Türkiye yayın hakları Saran Media Group’a ait olan NBA TV ile beIN Media Group […] The post Saran Group: “beIN Media Group yönetimi, geçmişe dönük yükümlülüklerini yerine getirmedi” appeared first on Marketing Türkiye.
  • Korona virüs nedeniyle Mart ayında hayatımızda önemli değişiklikler oldu. Okullar, işyerleri faaliyetlerine evden devam kararı alırken pek çok işyeri geçici olarak kapanmak zorunda kaldı. Bu da elektrik tüketimlerine yansıdı. Kapalı olan işyerleri nedeniyle ticarethanelerde elektrik tüketimi azalırken evlerde arttı. Ardından yeni normale geçişle birlikte ticarethanelerdeki elektrik tüketimi kademeli olarak artmaya başladı. “encazip.com”, pandeminin başladığı Mart […] The post Yeni normale geçişle birlikte elektrik tüketimi yüzde 29 arttı appeared first on Marketing Türkiye.
  • Inveon, Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Konferansı (UNCTAD) ve İsviçre E-ticaret ve Dijital Derneği (NetComm Suisse) ile ortak olarak “COVID-19 ve Küresel E-ticaret Dinamikleri” başlıklı bir rapor yayımladı. COVID-19’un Türkiye, Brezilya, Çin, Almanya, İtalya, Kore Cumhuriyeti, Rusya Federasyonu, Güney Afrika ve İsviçre’deki yer alan tüketiciler üzerindeki çevrimiçi satın alma davranışına etkisini inceleyen ve 3.700 kişinin […] The post Türkiye’de online alışveriş yeni normal appeared first on Marketing Türkiye.
  • Türkiye, Yeni Normalde İnternetten Alışverişi Sevdi Perakende ve tüketici ürünleri firmalarına kurumsal dijital ticaret çözümleri sunan Inveon, Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Konferansı (UNCTAD) ve İsviçre E-ticaret ve Dijital Derneği (NetComm Suisse) ile ortak olarak “COVID-19 ve Küresel E-ticaret Dinamikleri” başlıklı bir rapor yayımladı. COVID-19’un Türkiye, Brezilya, Çin, Almanya, İtalya, Kore Cumhuriyeti, Rusya Federasyonu, Güney…
  • Baykuş Ödülleri’nde Bepanthol Baby’e İçgörülü Araştırma Ödülü! Bepanthol Baby, “I love You Baby” kampanyası için IPSOS ile birlikte gerçekleştirdiği araştırmayla, bronz Baykuş Ödülü kazandı. Türkiye Araştırmacılar Derneği (TÜAD) tarafından en başarılı araştırma projelerinin ödüllendirildiği Baykuş Ödülleri’nde İçgörü Geliştirme/Ortaya Çıkarma Araştırmaları kategorisinde ödüle layık görülen proje, millenial anne-babaların yaklaşımlarını ortaya koyuyor.   Araştırma sonuçları Bepanthol Baby’nin…
  • Jeopolitik güvensizliklere ve durgunluk korkularına rağmen 2020’nin sonuna geldik ve bugün yakın gelecekte lüks sektörü konuşacağız. Beklendiği gibi, çevrimiçi satışlar, varlıklı tüketicilerin giderek daha fazla etkilenmesi ve dijital kanallar tarafından etkinleştirilmesiyle hem lokal hem de küresel olarak lüks sektör oyuncuları sürekliğini devam ettirdi.   Sürekli talepkar lüks tüketicilerin yeni nesilleri, çoğu eski lüks markanın tahmin…
  • Şimdilerde corona denilince aklımıza gelen şeyler; salgın, virüs, pandemi, hastalık… Tabii ki şu an bundan bahsetmiyoruz. İsim olarak benzerlik gösterse de virüsten önceki hayatımızda da corona kelimesini duyuyorduk. Bildiğimiz üzere Corona adında bir bira markası var. Bizler de yıllardır hayatımızda olan Corona’ya haksızlık etmek istemedik. Gelin Corona markasının tarihsel gelişimine birlikte göz atalım. 1925 yılında…
  • Dünyanın en büyük lastik üreticisi Michelin, Türkiye operasyonlarında önemli değişikliklere imza attı. Üst düzey iki atamanın gerçekleştiği Michelin Türkiye’de, Gözde Alpaslan Pazarlama Direktörlüğüne, Pınar Erçal ise İnsan Kaynakları Direktörlüğüne atandı. Dünyanın en büyük lastik üreticisi Michelin, Türkiye’deki pazarlama ve insan kaynakları operasyonlarında önemli değişiklikler hayata geçirdi. İki üst düzey atamanın gerçekleştiği Michelin Türkiye’de, pazarlama direktörlüğü…
  • Ogilvy’den markaların iletişim stratejilerini değiştirecek bir araştırma… “İyi Yaşam Araştırması”na göre;  tüketiciler artık her markadan “İyi Yaşam”a katkı sağlamalarını bekliyor.   Ogilvy’nin 4 kıtadaki 14 ülkede pandemi süreci içerisinde gerçekleştirdiği küresel “İyi Yaşam” Araştırması, büyüme hedefleyen markalar için” iyi yaşam” (wellness) konusundaki uygulama ve beklentiler arasındaki farklılıkları somut verilerle ortaya koyuyor. Bu anlamda alanında bir…
  • Modanisa, online defileler ile yüzbinlere ulaşıyor: Modanisa’nın ilk online defilesini 250 bin kişi izledi Modada en etkileyici trendler ve sezonun en iyilerini online defileler ile dijital dünyaya taşıyan Modanisa, 9 Ekim Cuma günü Modanisa Campus’te gerçekleştirdiği Fashion Now! (Moda Şimdi!) ile dünya çapında modest modayı takip eden yüzbinlerce insana ulaştı. 3 farklı konsept ile gerçekleştirilecek…
  • Mono App ile Markalarını Seç, Bildirim Geldikçe Kazan. QNB Finansbank’ın kurum içi girişimcilik programı olan QNBEYOND Fikir Kampı’nın ilk dönem kazananlarından IBTech yöneticilerinden Ünal Sezer; Mono App mobil uygulamasıyla markalar ile iletişimde yeni bir deneyim sunmayı hedefliyor. Kullanıcılar istedikleri markaların bildirimlerine izin verecek, sadece bu markalardan bildirim alacak, bildirim aldıkça da puan kazanacaklar. Kullanıcıları puanlarını…
  • Türkiye’nin en kapsamlı online süpermarketi istegelsin ilk reklam filmini yayına soktu. Hazal Kaya ve Ali Atay çiftinin yer aldığı filmde istegelsin’in uzman kadrosuyla seçilen ürünlerin titizlikle korunarak evlere servisi anlatılıyor. Online süpermarket istegelsin, başrollerini Hazal Kaya ve Ali Atay çiftinin paylaştığı yeni kampanyasını yayına soktu. Kreatif çalışmalarını PunchBBDO’nun yürüttüğü markanın yeni filminde, istegelsin’in uzman kadrosuyla…
  • M.Ö. 9000’den bu yana insanlar alışveriş yapmaktadır. Gerek etrafımızda bulunan küçük lokal marketlerden gerek büyük market zinciri şubelerinden. İhtiyacımız olan her şey artık hem çevrimiçi sistem olarak hem de mağaza olarak çok yakınız.   Canınız en basitinden bir ananas suyu çektiğinde bile belki evinize çok yakın olan hatta evinizin altında olan küçük marketlerde bulamıyorsunuz fakat büyük…